渠道红利的“神捕手”,谷雨难以“复制”珀莱雅

早在2019年,珀莱雅就前瞻性选择抖音为主阵地来打造爆品“泡泡面膜”,吃到了抖音电商闭环之前的流量红利,并为后期的大单品策略积累了早期的“实验”数据和方法论。实际上,除了对渠道红利的把控,在功效成分绑定和大单品矩阵运营上,谷雨的崛起路径都与珀莱雅颇为相似,堪称非上市美妆公司中的“小珀莱雅”。2、“...

珀莱雅:销冠了,然后呢?

而仅从使用感受来说，珀莱雅产品的吸收以及对皮肤稳定性的维护效果都是有的，至于到底和大牌有多不同，也得是日积月累才能去体验的。所以包括我和我周围很多朋友都会买来一试。”图片来源：抖音截图在营销渠道上，珀莱雅更是没有错过电商与直播的风口，几乎全力“押注”线上营销渠道。根据珀莱雅2022年报数据，其线...

中国美妆大战

对于品牌方来说,爆品模式并没有什么问题,关键还是要拿得出质量过硬的产品,由消费者真金白银换来的高复购率撑起来的爆品才能真正打响品牌。品牌首先要在某个独特的产品定位中抢占高地,赢得消费者口碑。比如珀莱雅的“早C晚A”、双抗精华,华熙生物和福瑞达的玻尿酸、薇诺娜的敏感肌护肤等。细分领域永远不缺机会,但...

美妆老炮们大竞技,从脸皮到头皮

实际上,就消费者体验而言,头皮、头发护理产品的即时效果呈现,如去油、蓬松等功效,比护肤品更为直接,往往使用完第一时间就能感受到,因此,这些新品牌也将迎来消费者在产品体验上更严格的评判。03弯道超车的可能性所谓初生牛犊不怕虎,虽然中国洗护市场目前仍是宝洁的天下,但新品牌或已有超越之心。上美股份在5...

582亿成交额的背后,这些成分上榜!

今年双11期间,珀莱雅是国货与外资同台竞争中的最大变数,据悉,珀莱雅以约30.5亿元的成交金额,超越欧莱雅登上天猫护肤品牌榜首,并且旗下爆款商品均实现大爆发。一小时内,双抗面膜2.0售出超27万件;4小时,74万瓶红宝石面霜3.0售罄。这样的成绩与珀莱雅一直以来的大单品策略有着最直接的联系,在天猫平台,珀莱雅明星产品红...

珀莱雅化妆品股份有限公司

公司致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售(www.e993.com)2024年11月8日。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域:...

...pidan将艺术展融进宠物行业、珀莱雅携手知乎开启肌肤科学线下展

换句话说,除了产品的科学配方之外,品牌还需要用大众更易接受的内容与体验落地,来回应消费者的科学护肤需求。按这个逻辑来看,珀莱雅携手知乎开启的「肌肤的科学之选」线下展,不仅借助科学的内容方式深入浅出地为消费者解答日常护肤问题,同时也落实了品牌向消费者传递科学护肤观念的责任,让消费者在追求有效护肤的时代,...

贝泰妮研究报告:敏感肌护肤龙头,持续构建皮肤健康生态版图

我们认为,皮肤学级护肤品市场规模增长可拆分为敏感肌护肤品使用人群的扩容和人均消费额的增长。1)从量的角度看,未来受环境污染、压力增加、护肤不当等因素影响,敏感肌发生率将持续提升(预计到2030年提升至亚洲女性敏感肌发生率中值48%)。此外,新媒体营销以及直播带货快速发展将持续推进皮肤学级护肤品在...

聚焦3·15|知名品牌频被投诉 化妆品市场监管力度持续加大

品牌方面,以珀莱雅为例,其较早便切入抖音、快手等兴趣电商,合作潘雨润等头部达人,并拥有珀莱雅官方旗舰店(主打护肤品套装)、珀莱雅旗舰店(主打精华类大单品)、珀莱雅面膜甄选(主打面膜类产品)、珀莱雅官方福利社(主打平价水乳)等多个自播矩阵,多元触达消费者。

珀莱雅“翻车”,想当网红不容易

之后有博主反驳称,上述防晒测评的测试方法并不专业,可能导致结果有误。在知乎上,还有不少业内人士分析称,品牌应当不会违规调整配方,但很有可能是受配方成分过多、生产工艺偏差等影响,产品稳定性出现了问题。一时间,消费者炸开了锅,“珀莱雅”很快登上微博热搜。