猬报| 知乎首推“盐选会员”;搜狗智能录音笔首发
3月18日国家广播电视总局官方微信发布消息,针对一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定,自即日起立即停播告。谁让你从小喝到大?上海国际电影节发布“大...
椰树广告“翻车”事件舆情观察:以品牌声誉对赌市场能走多远?
2009年,椰树集团打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词;同一年,在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼;2017年,广告以“曲线动人,白嫩丰满”,再次进入公众的视野;而在2019版的椰树椰汁包装中,将产品与“丰胸”相关联,招致大量网友质疑。面对舆论质...
从“口腹之欲”到“情绪价值”,何为食品行业的未来掘金之道?
图源:瑞幸公众号这种玩法和瑞幸之前与椰树椰汁的联名有异曲同工之处。带着强烈社交属性的营销活动,还没开始喝就给足消费者胃口,再结合年轻人爱玩梗的文案,消费者照样为快乐买单。即便手里的酱香拿铁的味道备受争议,但止不住消费者抢着下单。如果说瑞幸是通过外在构建社交场景,从外部入手来拿捏情绪价值,进而爆单...
一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.216
堪称设计界泥石流般存在的椰树椰汁,这次换了logo依旧被吐槽,网友:像是假货。知乎十周年,换了slogan创意指数:★★★☆传播指数:★★★总体评分:★★★有问题,就会有答案。从「有问题,就上知乎」到「有问题,就会有答案」,知乎十周年之际提出新的品牌主张,旨在强调初心未变,从一个被动的问答社区转变为主动...
小鹏汽车的当务之急:品牌内涵亟待梳理修复
这个广告讲的是什么呢?讲的是P7的隐私做的特别好,所以偷吃零食也不会被发现。嗯,你应该听说过椰树椰汁“从小喝到大”的广告吧。我们暂且忍住自己强烈的审美和价值观偏好,客观的来分析一下小鹏的广告为什么会这样打,从而找出背后的原因和问题。在互联网行业稍有经验的人都知道,这种广告形式一点都不奇怪,互联网时...
知乎首推“盐选会员” ;搜狗智能录音笔首发;广电总局停播椰树牌...
国家广电总局:立即停播“椰树牌椰汁”等部分版本广告3月18日国家广播电视总局官方微信发布消息,针对一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定,自即日起立即停...
观潮周报|电子烟迎“最强监管”,元气森林首次披露业绩
近日,有网友发现椰树和瑞幸推出了联名款“椰云拿铁”。4月11日,椰树官方账号正式发文官宣:正宗椰汁椰树牌x@luckincoffee瑞幸咖啡的梦幻联合!据悉,椰云拿铁中加入的是椰树牌椰汁。潮见:“又土又潮”的联名来了。3、微信灰度测试“数字人民币钱包”小程序...
年轻人没毛病式养生真相:与其焦虑,不如蹦迪
频频登上热搜的丁香医生,大概能充分说明这一点。它所关注的如#喊话椰树椰汁品牌#、#实名diss喝油排毒#、#问题疫苗的7个答案#等话题,一出就成爆款,既与社会热点紧密相连,又带给读者一种好玩的吃瓜体验。年轻养生群体也不只是活跃在线上。近日,丁香医生定制了一场线下party——没毛病俱乐部,尽管挂满全场的都是对...
秋叶大叔:流量时代,企业如何强化品牌运营?
中国有三大产品的营销做得好。第一个是脑白金,用一个广告反复强化品牌;第二个是椰树椰汁,坚持大众“草根”营销,根植品牌形象;第三个是蓝翔,不断调整品牌表达方式,抓住每一代人的集体记忆。以椰树椰汁为例,企业长期经营的原因在于产品给力、口碑积累、出圈的勇气、雄厚的财力。