百分点舆情:DR钻戒高溢价引质疑,“真爱营销”是否失效?
2022年9月30日 - 搜狐
近日,钻戒品牌DR因被爆1.5万钻戒成本仅4,000元上热搜,之后又被爆出某线上店铺只需支付800元就可消除DR订单和购买记录(DR宣称,男士一生只能定制一枚DR求婚钻戒)。9月25日,DR回应称,已处理发布不实消息的店铺。(图片来源于网络)事件回顾9月22日,新浪证券报道,DR某款戒指成本在4,100元左右,售价却高达1.5万元...
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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘?
2022年7月24日 - 百家号
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR,在2022年上半年同样出现了营收、净利双降的情况。根据迪阿股份财报,2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元,同比下滑10.13%;实现净利润5.78亿元,同比下滑20.62%。此外,DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜,引发市场较...
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营销至死,穷途末路的I Do还有救吗
2023年1月17日 - 腾讯新闻
不仅设计能力薄弱,还采取代工生产以及定制销售模式。▲图源:DR钻戒-DarryRing高昂的产品定价让DR的毛利率甩开众多珠宝大牌几条街,突显爱情专一性的打法,使DR与竞品形成了有效区隔,赋予了产品极大的溢价空间。高调宣传“真爱故事”的DR,去年被爆出“800元可删除购买记录”,拥有“一生只爱一个人”光环的DR钻戒引发...
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