知乎的“二元悖论”:内容社区与商业化的本质冲突

摘要知乎不停改版,体现了知识流量因缺乏商业价值而做出的不断妥协。在上市之前,知乎尝试了多种变现途径,包括盐选会员、广告、知识付费、短视频、电商、直播、出版等。上市后,内容商业化解决方案成为主要的收入来源。商业化虽然能使营收增长,但同时意味着回答内容“灌水”,用户体验会遭到破坏,最后很可能将反噬流...

知乎升级内容分发机制:两个月内视频流量最高增幅达143.02%

该标准实施的两个月内,知乎数个核心领域的流量、互动量均得到超过一倍增长,其中视频播放量最高增幅达到143.02%。5月27日,知乎公布名为“获得感”的新内容标准,将能带来“获得感”的内容,概括为“能够开阔眼界,带来帮助或引发共鸣”的内容。同时,知乎宣布升级内容分发机制,符合社区标准的好内容将获得2倍以上的...

摆烂、内耗、养老,知乎视频裁员内幕

一位接近高层的人士向《财经天下》周刊透露,“导致蔡林离开的最直接原因是知乎DAU的下降。”尽管知乎在最新财报中披露去年Q4MAU同比增长了36%,实际上,知乎的DAU下降了。撰文/《财经天下》周刊作者赵子坤何畅“你的视频在其他平台流量就很好吗?”“为什么不想是不是自己视频的原因呢?”“为什么有些创作者...

知识视频化,能救知乎吗?

包括在知乎App首页位置,除了“关注”“推荐”“热榜”“圈子”之外,新增“视频”入口;对视频创作者开放签约机会,通过五亿现金、百亿流量的扶持力度,鼓励视频内容创作;还上线了一款可将图文内容自动转化为视频的创作工具,为习惯图文创作的答主视频化提供便利。当前包括李雷、张佳玮、苏澄宇等在内的头部答主,已加入了...

“剩者为王”成就知乎,知乎未来的敌人不是短视频,而是它自己

从视频网站行业来看，B站、爱奇艺都在降低对广告营收的依赖。爱奇艺从2018年Q3季度起，会员营收就逐渐超过了广告收入。哔哩哔哩2020年Q4季度财报显示，该季度来自于广告的营收为7.224亿元，仅占哔哩哔哩总收入的18.8%。广告仍然是目前知乎主要的盈利点，未来能否摆脱广告依赖症，会是知乎的一大考验。知乎未来在商业化...

知乎视频的焦虑:不讨用户喜欢 有些还挂着抖音水印

MCN机构负责人胡月告诉燃财经,一方面,知乎上视频的流量分发机制依然和其他平台不太一样,另一方面,从知乎的产品设计逻辑和用户偏好看,都不太适合做视频内容(www.e993.com)2024年11月16日。盒盒所在的MCN机构是知乎公开的十家MCN机构之一,入驻知乎近一年,旗下的大V们至今依旧以文字分享为主。“在知乎上做文字干货类的分享更容易吸粉,一些老用户...

知乎下沉:赢了流量,输了口碑?

知乎早早就明白这个道理,采取碎步式下沉方式以求稳定,降低老用户的反弹。周源曾表示:“一个社区想要规模化运转,最重要且最容易被忽视的,就是文化。流量很大不见得是什么好事,我觉得社区一定要有自己的节奏。”愿望是美好的,但现实是残酷的。伴随着下沉而来的是大V的逃离,2014年年初,有人在知乎提问:“已经有...

知乎、快手之后,谁是下一个流量金矿?

冷启动容易,可流量怎么留住?内容社区有一个隐形护城河,叫“社区氛围”。试想,如果遇到突发事件,你想知道”最新最快“的消息,一定会去微博。但是你想知道”最深度“的探讨,一般会去知乎。你拍了一张精美有调性的照片,会发到in,但如果你打算“很没品”地逗逼搞怪,十之八九会去快手。

知识IP大航海时代,汹涌流量将流向何方?丨钛度热评

总的来说,个人看好知识付费这个领域,无论是否平台的商业模式,都需要做好知识交付的把关。知乎创作者直行:在直播带货和内容付费之前的很长一段时间里,广告投放都被认为是唯一的流量变现方式,很多人从而提出了“流量为王”、“浏览量称雄”、“粉丝数就是金钱”这样的概念。然而今天我们再探讨这样一个话题,会发现...

上市后业务布局加码 视频化能成为知乎的“两眼活棋”吗?

而这本小说通过视频剪辑的形式二次创作发布在B站上,已经达到近五百万的播放量,并且观众在观看过程中发送了超过一万条弹幕。无论从何种角度,《宫墙柳》能给知乎带来的流量是显著的。《宫墙柳》的相关视频如果放在知乎上,给平台带来的热度也将非常可观。