立方观察 | 内容平台拥抱6·18 小红书、B站、知乎路径迥异
今年6·18大促之后,小红书、B站、知乎一众内容平台,发6·18的战报热情甚至比电商更高。已经推动商业化很多年的内容平台们,在这个6·18确实是全力以赴。6月19日,小红书发布6·18成绩单显示,截至6月18日平台直播订单数达去年同期5.4倍,直播间购买用户数达去年同期5.2倍。店播是商家在小红书的重要经营路径,今年6...
活跃在小红书的“知乎倒爷”
譬如在知乎拥有18.5万粉丝的游戏纪录片导演“导演BK”,他的小红书主页除了自己拍摄的作品,高赞知乎回答也不在少数,同样的,在小红书也斩获了不错的数据与流量。但根据知乎的用户政策,用户在知乎上发表的全部原创内容(包括但不仅限于回答、文章和评论),著作权均归用户本人所有。用户可授权第三方以任何方式使用,不需要...
回望2023丨文娱行业“大事历”出炉!
ChatGPT大火,全球互联网的焦点从元宇宙、短视频等“视觉系”转移到文字内容,不仅内容创业者在新工具加持之下跃跃欲试,曾经被唱衰的图文平台也被吹上了风口,知乎股价一度暴涨50%。如何抓住这次难得的“上车机会”,同时避免AIGC泛滥成灾,稳固平台的UGC根基,是摆在所有内容社区面前的一道课题。《ChatGPT会“杀死”...
我在网上编故事,月入十几万|知乎|网文|稿费|发帖|短视频|小红书...
截至2022年11月,知乎已经打造出100位收入超100万元的盐选作者,并且宣称将在未来三年内再多打造400位。然而目前,随着越来越多的人涌入平台创作小说,流量的分配开始捉襟见肘。丝丝是今年夏天才开始在知乎写小说的,她的第一篇作品当月获得了3000赞,收入也只有3000元。但这已经是她收入最多的作品,此后,丝丝又试着写...
小红书产品体验报告:含淘宝逛逛、抖音、知乎等种草方面竞品分析
用户价值高,小红书用户有高消费意愿和消费实力。创作者产出内容符合精致生活的调性。内容丰富,可为美妆、服饰以及长尾内容需求者提供决策。具有较强的孵化新品牌、新妆容、新穿搭,以及种草的能力。2)劣势虚假营销事件层出不穷,虽然平台大力整改,但事件本身的影响有持续性,用户信任度降低。
小红书能值20个“知乎”吗?
拿知乎做类比,小红书的200亿美元估值是否虚高了呢?图片来源@视觉中国文|娱乐独角兽,作者|矩栗打开小红书,购物页面banner赫然写着:小红书618,哪里种草哪里拔!这是小红书在今年618提出的口号(www.e993.com)2024年10月18日。意指,小红书虽然更被广为熟知的功能是帮助用户种草,但同时,小红书也可以提供用户拔草——购物的服务。
知乎暴跌、小红书“拔草”难:社区型平台为何难“变现”?
像知乎、小红书等社区型平台成于其精准差异化的内容定位,商业化也受制于内容类型和运营模式的局限,若一味迎合市场进行视频化、电商化很难实现自我价值,反而丧失平台专属标签,降低用户黏性,平台的商业化转换率成本就会变更高。社区型平台要坚守站内内容属性去做商业化尝试,除了进行电商等通用变现模式外,更应该找到一个...
小红书只是种草,你知道52%的宝妈要上知乎才决定买啥吗?
小红书种草,知乎决策,淘宝、京东下单,这是真实的购买链路和行为。一半的人会主动搜索数据显示,在知乎,每天打开APP后搜索的用户超过一半。搜索用户平均每天搜索超6次,在选品时,每个人都是“十万个为什么”,最终都在知乎收获答案。知乎的slogan是:“有问题,就会有答案”,已累计问答讨论5.29亿次。克劳锐...
小红书离B站和知乎,还有多远?
其次,在小红书大量的素人笔记中,都几乎没有广告植入,数据显示,目前小红书中品牌复购率最高的博主,是腰部KOL,而素人之于平台,似乎还未能贡献出好的变现模式。据媒体透露,小红书整体营收的80%,都是通过种草广告收入实现的,假如小红书实现全面转型,势必会导致种草的广告收入下降,其转型也会承受着更多的压力。
小红书 VS 知乎,解析内容社区广告变现路
性别占比上,小红书以女生为主,而知乎则更为均衡,这可能是小红书在美妆、种草方面的标签过于根深蒂固造成的。两者30岁以下的用户均超60%,都是年轻人的社区。小红书在广告资源位上的选择较多,而知乎则显得更为“克制”,在品牌广告方面,小红书和知乎都给到了较高的自由度。