京东与杨笠合作如何引发连锁反应?_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

其他品牌或将受舆情波及:杨笠曾代言的小鹏汽车、舍得酒、海澜之家等品牌再被舆论提及,这些企业可能受到舆情波及影响。同时,在“杨笠风波”舆情长尾期,双十一营销活动依然聚集,其他品牌近期或过往涉及性别争议的营销内容,可能被媒体或网民关注和挖掘,具备舆情发酵的可能。建议各品牌对代言人和营销物料进行风险核查,并做好...

40 多个服饰品牌宣布撤出京东,这是为什么?

据《南方都市报》、财经网等多家媒体报道，从8月起，太平鸟、江南布衣、韩都衣舍等44家服饰品牌已陆续关闭京东旗舰店，其中包括女装品牌27家，男装品牌7家，童装7家，内衣3家。在接受媒体采访时，这些品牌给出的理由大多为“战略调整”或“业务调整”。海澜之家对《南方都市报》表示，它们“...

从“跨时代顶流”周杰伦的代言,看海澜之家的野心

而海澜之家作为中国男装第一品牌,将经典文化精粹如国漫《大闹天宫》、功夫之王李小龙、演义小说开山之作《三国演义》,融汇现代化设计制成适合日常穿着的服饰,让经典再次占据国民视野,备受好评。周杰伦并非一夜成名,海澜之家成为国民品牌的故事也并不传奇。他们专注于自己的目标,不断淬炼实力,并持之以恒得坚持了几...

知乎、马蜂窝,你们要不和华帝学学营销?

叶的代表作大家耳熟能详,“一年逛两次海澜之家”、“地球人都知道“、“洗洗更健康”、“关键时刻,怎能感冒”、“思想有多远,我们就能走多远”……以及黄渤拿着喇叭喊的人人车。中国的广告营销行业固然还非常落后,从海澜之家到知乎,不进取的不仅仅是广告人,还有海澜之家和知乎这样的采购方。而美国的故事营...

公众号评论区支持跳转 抖音否认放弃外卖丨零售电商周报

9月6日,阿里妈妈在2023m峰会上发布一站式品牌经营平台“阿里妈妈百灵”和一站式营销投放系统“万相台无界版”两大全新AI投放产品,为商家打造经营品效合一的增长“双引擎”。此外,阿里妈妈还发布了淘系商家经营新格局,迎接“淘系三中心(店铺、直播、内容)增量,全年多频爆发”的新生意机会点。

一文讲透|14个传播符号的底层逻辑|史蒂夫·乔布斯|大众|广告语...

品牌=品类:海澜之家隐含的意思就是,男人想到衣柜就该想到我(www.e993.com)2024年11月6日。所以,它是一个实际上隐含的意思就是我是这个品类第一。海澜之家投入很多广告费塑造这个认知,当年效果还是不错的。开创一个新品类:波司登波司登首创风衣羽绒服最近比较火。首创两个字,表明我是这个领域的开创者,同时我也是这个领域的第一。

冲突理论:2018中国本土营销样本实践

左右脑之间的的冲突,被叶茂中运用在服务“海澜之家(5.690,-0.34,-5.64%)”的案例中。他调查发现,在同样的购物中心买一条裤子,女人要花3个小时,而多数男人只肯花10分钟时间。通过左右脑分工理论,洞察到男装一个最大的冲突:左脑是“男人不喜欢逛街”,而右脑是“男人仍需要足够的日常着装”。由此,提出了“一年逛...

1.65 亿起价的世界杯广告,最后怎么被三个互联网公司打成了...

创始人叶茂中80年代末就踏入广告业，他的广告你不会不熟悉：“一年逛两次海澜之家”、“地球人都知道“、“洗洗更健康”、“关键时刻，怎能感冒”、“思想有多远，我们就能走多远”……以及黄渤拿着喇叭喊的人人车。叶茂中几乎是请明星、拍广告、上央视，打造全国品牌的代名词，每年春节前是他最忙的时候。

1.65亿起的世界杯广告 最后怎么被打成了"脑白金"?

“叶茂中战略营销”是中国最早一批本土广告公司,成立于1989年,也是知乎、马蜂窝这次世界杯2支广告背后的制作方。创始人叶茂中80年代末就踏入广告业,他的广告你不会不熟悉:“一年逛两次海澜之家(5.610,-0.08,-1.41%)”、“地球人都知道“、“洗洗更健康”、“关键时刻,怎能感冒”、“思想有多远,我们就...

考拉营销观点|一个人如何运营公众号?7000字完整方案,值得收藏

这是一家国外的企业,叫作shoesforcrew,是一家卖鞋子的公司。因为内容做的好,上了Twitter评选出的内容营销品牌榜,是榜上为数不多的B2B品牌。shoesforcrew做的是工装鞋,主要卖给餐馆和酒店。如果按照AIDA的模型,shoesforcrew的内容逻辑应该是,宣传品牌shoesforcrew,宣传产品的功能,引发客户的兴趣,然...