网红品牌如何摆脱流量平台的收割
品牌的标准是能够自己创造顾客,也就是自带流量。德鲁克认为企业的任务就是创造顾客,但是如何创造顾客他没有提到。我们认为企业创造顾客的方式就是创建品牌。例如农夫山泉放在电商平台上,即使不参与竞价排名也有顾客搜索她,这就是品牌创建的成功。流量是触达,品牌是转化。有触达不代表能转化,触达可以靠流量和促销,...
餐饮品牌跨界营销,都在进军哪些领域?
首先,跨界本身就具有话题度,就像前面所说的,顾客去一次必胜客很常见,但去一次知乎体的必胜客就不一样了,是不是要发个朋友圈?无论是对于老品牌还是年轻品牌,跨界营销的目的或许不是盈利,而是在跨界过程中增大品牌的曝光度,吸引粉丝,培养忠实消费者。1跨界营销提升品牌新鲜感跨界营销是传统餐饮与特色的结合桥梁。
派财经·一周热闻:李佳琦董宇辉等17名主播被点名;极氪一车型大...
其中,百雀羚、温碧泉被检测出包装空隙率、包装层数不合格,欧莱雅、修丽可、韩束、御泥坊、兰蔻均被检测出包装空隙率不合格。包装空隙率是指商品销售包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积的比率,GB23350-2009《限制商品过度包装要求食品和化妆品》中明确规范,化妆品商品包装空隙率应≤50%,而包装层数则应在3层及...
国潮风起,吹向何处
淘宝、京东等电商平台在PC互联网时代与移动互联网时代初期的发展,为新国货品牌带来公域流量红利,催生出如三只松鼠、良品铺子、韩都衣舍、御泥坊等“淘品牌”。当公域流量见顶,拼多多用算法增加了人与货匹配效率,带来私域流量,也催生了家卫士、三禾等新生品牌。另一方面,除了零售渠道外,互联网内容平台也为新国货品牌...
国货美妆崛起的秘密
图文窗口:小红书、知乎、微信公众号国货美妆品牌*日记在今年的天猫618,仅仅用了一个小时就登上了天猫彩妆的*名,超过了兰蔻等大牌,也超过了欧美平价美妆美宝莲。*日记创始人黄锦峰曾经是御泥坊的COO,如果你还记得御泥坊这个牌子,就会发现,御泥坊当时就是凭借着铺天盖地的营销广告,一举拿下了国内面膜*的称号。在御...