2024金投赏·小米商业营销专场:以人为本,Think Different
与上文相关的是,如果我们对用户群体以及大众消费能力以偏概全,那么在投放策略上,自然也会忽略掉一些我们本应该关注到的“反常识”内容,跟随一些我们自认为的“主流公式”去进行投放。举个最耳熟能详的例子,提及“投放策略”,或是说想做出爆款,第一个跳入品牌人脑海的,几乎都是那个新消费品牌营销投放“公式”:500...
以人为本,才是品牌永恒的必杀技
AI营销、内容营销、直播带货、高管IP营销,数字人营销……品牌一通操作下来,钱没少花,用户感知却在下降,老品牌缺乏活力,新品牌难以成长,网红品牌倒是层出不穷,然而大都成为昙花一现的“快闪品牌”,真正成为国民级的“长红”品牌,几乎没有。
我是如何撬动流量杠杆,进行资源整合免费为我推书的?
其中的E指的是EarnedMedia,就是“赢得媒体”,即不需要营销者直接付费或控制,但因为观众、读者或用户感兴趣而不断裂变的内容主动分发传播媒体,即别人自发的传播,这是传播的最高境界。那“赢得媒体”怎么最大化为我们所有呢?一种是,如果你与电视台、报纸、刊物的关系比较好,你可以邀请这些媒体记者、编辑帮忙宣传...
万字长文:B 端互联网产品如何多渠道获客
虽然用户在移动互联网时代比较习惯于在应用内搜索,比如直接在微信里面搜索相关的内容,比如知乎B站等等都有自己的站内(应用内)搜索,但改变的只是用户搜索用的终端设备,搜索这个动作依旧是存在的。比如说你公司准备上一套智能客服系统,这个任务交给了你或者其他人,不管是谁都得先去百度或者搜狗一下,目前市面上有哪些...
如何建立专业个人品牌?六脉神剑!
本文将以律师这一有代表性的职业为例,梳理一份如何建立专业个人品牌的万字干货,我相信这份内容会对各行各业想做专业个人品牌的朋友们有所帮助,尤其是服务业,因为底层逻辑是通用的建立个人品牌已经成为一项必修课。律师是一个知识密集型,技能密集型职业,客户往往会根据律师的声誉来选择合作。
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
最后,推荐这篇文章和营销简史、广告简史一起阅读,三者之间并没有严格的界限,存在大量交叉和重合之处(www.e993.com)2024年10月21日。相互参照有助于深化理解。祝大家阅读愉快,拥有美好的一天。关于品牌建设,我有两句话要说。第一句话叫做,品牌是个任人打扮的小姑娘。不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥,有人认为品牌是符号,...
酒业营销学什么?宝洁/京东/同程/知乎/王老吉/华铁等实践案例分享
韩兆阳:短视频是必备营销方式在短视频的一片火热的背后,易平方开拓出了短视频营销思路——短视频的大屏玩法。易平方总经理助理韩兆阳以《一抖多屏·引爆品牌大屏营销力》为主旨,介绍了抖屏的内容和广告营销。▲易平方总经理助理韩兆阳CNNIC《第47次中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网民...
品牌如何做好打认知,促决策?知乎内容合伙人大会透露新规划
第一,知乎在垂直内容输出场景上更丝滑知乎是问答社区,一切的内容都从一个问题开始,他天然就是一个讨论场。这意味着,你的专业内容,可以更丝滑的从一个匹配的问题切入,而不是一个突兀的单向输出。「一个问题一条街,一个回答一家店」可真是牛逼,妥妥的把内容和营销连在了一起。问题就是知乎的利器,...
知乎上市首日开盘暴跌24%,问答社区能否继续内容顶流?
这一切似乎都直指一个问题:“问答社区的模式,还能算是未来内容主流吗?”一、十年上市艰险,知识社区一哥为什么是知乎?华语地区第一个大型综合社区网站创始人响马接受记者采访时,说到:“互联网从诞生那一天起,就具备社区的特点。”最早的社区又是从BBS发展而来,承担的作用也只是电子公告板,后来才发展成了社区,譬...
一个现象:营销学得越快,企业死得越惨
事实上,上面提到的这个新消费品牌其实并不是一个大众化品牌,通过垂直渠道进行销售,反而能够有效抢占这一利基市场,获得确定性的增长。总而言之,新消费之所以“新”,是因为它需要在传统消费品牌的夹缝中创新和成长,因此人群、场景、需求通常也更加垂直,这也导致新消费品牌的营销模式是千人千面的,具体战术和打法很难彼...