知乎2023营销案例盘点:以专业讨论驱动商业影响力转化

以九阳为例,2023年这家品牌开拓了全新品类:0涂层不粘电饭煲。通过在知乎的内容营销投放,九阳不仅要让消费者建立0涂层内胆“健康又不粘”的认知,还希望完成从专业种草向消费决策的直接转化。在内容侧,九阳从“不粘锅涂层有害吗?”这样的用户关注痛点切入,搭建问题矩阵,分层级种草。此外,将KOP的专业讨论转化为产品...

知乎7000万浏览:你见过最无用的节俭行为是什么?答案令人深思!

一收拾吓一跳,清理出来的废弃食物堆成山,包括蔬菜、水果、腌制食品,甚至还有电饭锅内胆。有一些食物,已经长满了白毛,变质严重。即便如此,妈妈知道后还是把靳女士骂了一顿,说都是挺好的东西,放冰箱里不会坏干嘛扔了。靳女士透露,妈妈的肠胃不太好,就是吃冰箱里变质的食物导致的,但妈妈自己却永远意识不到。...

从专业种草到效果转化,知乎内容营销新范式|新榜出品

以家电品牌九阳的新品0涂层不粘电饭煲为例，九阳通过“小瑛爱烹饪”和“开心小当家”等专业答主的“技术翻译”和解答，详解介绍了0涂层内胆的材料和水润膜技术，强化其“健康又不粘”的产品特点。通过“星知计划”投放策略优化，九阳实现了高达30%的收藏加购率，新客占比达到70%，品类渗透价值明显提升，其中曝光渗...

雷军怼上京东只为一个电饭煲;阿里第四财季营收385亿元同比增长60%...

雷军介绍,经过调查研究发现,中国确实在电饭煲的技术上非常落后,这个技术主要分三个因素,第一个是电磁加热,第二是压力标准,要把米饭做好,电饭煲要保持微压,就是1.2倍大气压,雷军称,“京东上有一千多种电饭煲,但符合压力标准(微压标准)的为零。”第三是灰铸铁技术。此外,雷军在演讲中还透露,在过去的3年里,小米...