超越李宁直逼耐克、阿迪,安踏做对了什么?
当时的李宁不仅没有及时处理库存,还做出了更冒险的选择——提升产品价格、改logo换口号、更换品牌调性,目的是转向年轻群体、挤进高端市场,进一步向耐克、阿迪达斯看齐。但结果是不仅没有拿下高端市场,还失去了原属于自己的市场阵地,业绩在2011年大幅下滑,在2012-2014年连续亏损。而安踏在这段时间里不断通过各种方式摆...
...但非天使投资;绿地回应裁员40%;安踏线上销量首超耐克阿迪...
安踏2021年上半年业绩今天发布:在连续9年位居行业第一、年收益已超过350亿的大盘基础上,2021年上半年再创新高,收益超过228亿元人民币,增速超过55%,超过阿迪达斯中国及露露乐蒙(LULULEMON)全球,与耐克中国拉近距离。此外,线上收入成为新亮点之一:2021上半年集团电商收入同比增幅61%,安踏、迪桑特等品牌线上增速超50%...
耐克阿迪股价大跌一夜蒸发733亿;笑果文化获得战略投资
其中包括BCI成员巴宝莉、优衣库、阿迪达斯、耐克、新百伦等。3月25日,耐克,阿迪达斯相继登上微博热搜榜,一大批知名艺人宣布结束与上述品牌的合作。阿迪达斯25日在德国法兰克福交易所跌逾6.49%,报261.55欧元,单日流通市值蒸发约35亿欧元,约合270亿人民币。在昨夜美股反弹的情况下,美股耐克公司收盘跌3.39%,报128.64美元,...
10小时转发超26万,刘亦菲签约阿迪为何引爆社交媒体?
前段时间,一则关于阿迪达斯说自己在数字营销领域进行了过度投放的新闻引发了非常多的讨论,有的观点甚至认为签约娱乐代言人是太过关注流量,忽视品牌建设。但有一个现实是,通过专业运动跟耐克硬碰硬,阿迪达斯很难以过去几年这么快的速度缩小同耐克的差距。想在专业上战胜耐克,不但难度极大,哪怕真的在品牌传播上占据一定优...
电商财经要闻丨耐克阿迪HM优衣库ZARA 业绩大跌门店收缩
2、阿迪达斯2020净利润同比下降77%据阿迪达斯在3月10日发布的2020年财报显示,2020年,公司因疫情元气大伤,净利润4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%;销售额198.4亿欧元,较上年的236.4亿欧元下滑16.1%。3、H&M单季度销售骤降22%H&M集团截止2020年11月30日的第四...
回首当年世界杯耐克阿迪的广告,和这相比,天朝的广告就像狗屎
我印象最深的关于世界杯的广告,是2006年阿迪达斯在世界杯期间推出的“点谁谁来”广告片(www.e993.com)2024年10月29日。当时的感觉,就像自己在实况FIFA里面选自己喜欢的球星,和小伙伴们对抗。他们只要喊到名字,卡恩、杰拉德、贝克汉姆、卡卡、齐达内,甚至还有贝肯鲍尔和普拉蒂尼就会纷纷登场现身。
品效合一:如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得?
阿迪在国内的一位经销商也曾提到过:“从2021年开始,阿迪达斯在促销返利上变得没有章法,不仅打折周期长、折扣大,连打折覆盖的商品范围都很杂乱无章,像是随时在根据库存和售罄情况调整”[3]。它在国内的这些问题,其实正是其全球战略的缩影。2019年皮尔就表示过,公司过于关注投资回报率,紧盯短期效率和业绩指标。
品效合一:如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得?_腾讯新闻
阿迪在国内的一位经销商也曾提到过:“从2021年开始,阿迪达斯在促销返利上变得没有章法,不仅打折周期长、折扣大,连打折覆盖的商品范围都很杂乱无章,像是随时在根据库存和售罄情况调整”[3]。它在国内的这些问题,其实正是其全球战略的缩影。2019年皮尔就表示过,公司过于关注投资回报率,紧盯短期效率和业绩指标。
2020,增长从哪里来?三大增长模式剖析及核心公式
从1到100,指的是当企业有了这样一个好产品之后,如何让尽可能多的人知道、买到,迅速壮大用户规模和市场空间。用两个概念来表示,从0到1指的是企业产品的市场适配性,从1到100指的是企业产品的用户扩张性。企业的一切营销,都是为了解决这两个问题,企业的一切增长,都是来自于这两个变量。