网红营销、广告轰炸之外,营销的第三条道路

品牌大师凯文??凯勒的书《战略品牌管理》中之所以着重“战略”二字,也是如此。战略品牌管理包括品牌定位,执行品牌活动,评估品牌资产和提升品牌。网红直播带货,只属于其中执行品牌活动中的一个小战术。品牌是资产,品牌资产的价值不是一次直播能够解决的,它一定是长期积累的。品牌也是一种战略,网红直播带货的战术是无法...

天猫突然对刷单下狠手;京东重塑低价抓手京喜模式;喜茶将在巴黎...

运动生活方式品牌lululemon在华北地区的最大门店——北京三里屯店启幕。该店提供瑜伽、跑步、训练、日常出行等全系列产品和特色服务体验。呷哺呷哺创始人回应3年亏8亿财报显示,2021至2023年这三年,呷哺累计亏损超8亿元。2023年年收入同比增长25.3%的同时,亏损总额达1.95亿元。对此,呷哺集团创始人贺光启回应称,呷哺实际...

“裸感裤”“腰精裤”,看“平平无奇”瑜伽裤如何撑起千亿市值

目前市场上,除了推出瑜伽服的专业运动品牌lululemon外,UnderArmor、LornaJane、AloYoga也是热门品牌。另外,诸多传统运动品牌不断涌入瑜伽裤市场,例如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、Puma等。其中,2020年,Puma发布了瑜伽产品线PumaStudio,李宁集团旗下高端女性运动服饰品牌Danskin发布了瑜伽裤等产品。国内新兴运动服饰品牌...

360推出元宇宙产品“N世界”;知乎预计4月22日挂牌;B站与智联招聘...

「焦玛」由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年,瞄准千亿运动休闲服饰市场,以“极致体感”为设计理念,以激发运动和生活热情为产品灵感来源,以“enjoyit”(乐活当下)为品牌理念,致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。据品牌官方介绍,其主打产品为2022年1月上线天猫旗舰店的首款产品裸感瑜伽裤,售价3...

健身房搭讪和被约的经历,污的辣眼睛!

16、17岁时我开始在铁馆训练,时不时有练瑜伽或跳操的小姐姐和我说话:“小阿弟,以前没见过你嘛”“哟,看起来年纪不大,力气倒蛮大的嘛”看到穿着露脐背心、身上汗湿湿的小姐姐,我有些羞涩,没怎么搭话。更关键的是,我还有3组卧推、4组飞鸟、5组三头下压没做完呢,就是做完了我还要留些力气去打篮球呢。

用汽车叠罗汉,把栗子送上太空,「知式」玩法你学会了吗?

沃尔沃拆车实验室案例推出后,吸引了诸多汽车品牌的参与,如大众汽车、凯迪拉克、东风日产等品牌,都结合自身产品最大买点,与知乎实验室进行合作,通过严谨的拆车实验提升用户的产品力认知(www.e993.com)2024年11月20日。据统计,知乎实验室已经推出数十期,合作品牌覆盖汽车、3C数码、服装、美妆护肤等诸多品类,吸引了站内大量用户的围观、讨论和参与,还在...

2024知乎“好物100”榜单:洞悉消费新趋势,严选生活好物

例如,从近几年运动品牌的上榜,可以清晰地看见运动正在逐渐室外多元化,以往上线的是瑜伽垫、椭圆仪等产品,而今年则是公路车、雪地鞋、冲锋衣霸榜榜单,随着AI时代的逐渐来临,多款科技力产品如Notion文档工具、苹果VisionProVR设备上榜榜单,瑷尔博士、谷雨等品牌的上榜,则反映出女性消费趋势已然从追求“性价比”发展为了...

2024知乎「好物 100」榜单:洞悉消费新趋势,严选生活好物

例如,从近几年运动品牌的上榜,可以清晰地看见运动正在逐渐室外多元化,以往上线的是瑜伽垫、椭圆仪等产品,而今年则是公路车、雪地鞋、冲锋衣霸榜榜单,随着AI时代的逐渐来临,多款科技力产品如Notion文档工具、苹果VisionProVR设备上榜榜单,瑷尔博士、谷雨等品牌的上榜,则反映出女性消费趋势已然从追求「性价比...

流量八问:品牌流量运营的底层逻辑|虎嗅F&M创新节对谈实录

张宁:知乎战略副总裁、社区业务负责人楚学友:品牌流量系统架构师、前西贝品牌公关VP、前锅圈食汇&陈香贵CMO苗正卿:虎嗅商业消费组组长、商业主笔魏元野:宠加CHONG+联合创始人&COO、主持人八个问题:流量增长结束了吗?流量平台的策略变化?社区化平台的商业化路径?

梦百合0压智能床入选知乎2023“好物100”榜单

MLILY梦百合作为中国睡眠科技领域的头部品牌,自创立以来,深入洞察消费者对优质睡眠质量的需求,在记忆绵的基础上研发推出非温感0压绵,获得了中国、美国、加拿大、丹麦四国的发明专利,基于非温感0压绵设计、生产的梦百合0压床垫,能够吸收并分散人体重力,使人体与床垫各接触部位所感受到的压力接近于0,从而带来0压般的...