2024知乎“好物100”榜单:洞悉消费新趋势,严选生活好物

2021年东方树叶即入选榜单,几年时间这款产品受到了更多人的喜爱,并在今年再次入选“好物100”;盒马鲜生和“疯狂星期四”的入选,则体现的是线下消费的永不落潮,盒马更是被当作为“成年人的游乐园”;徕芬吹风机LF03入选榜单,代表女性消费者对睡眠的更高要求,毕竟选对一款高速吹风机,早上便多了多睡5分钟的底气。

从天涯、知乎到B站,高质量网络社区可以与商业化和解吗?

深度内容的重要案例是徕芬吹风机,据说几年前这个公司面临倒闭,创始人花了最后一笔钱在B站开发布会,粗糙到舞台上都贴胶,但是内容很扎实,讲了为什么只有徕芬可以做高速吹风机,和戴森相比优势劣势分别是什么,这个视频在B站做了1000万投流,ROI高达10,最终徕芬取得了超过一亿的销售业绩,B站1条视频带货1个亿,这无疑展现...

从专业种草到效果转化,知乎内容营销新范式

比如手机品牌vivo在新机发布之际,在知乎“新品驾到”栏目邀请专业人士展开对折叠屏手机材料技术的讨论,为采用航天级铰链技术的新款手机vivoXFold2强势种草。家电品牌九阳为推广新品0涂层不粘电饭煲,通过“开心小当家”等专业知乎答主的“技术翻译”和解答,逐步强化0涂层“健康又不粘”的品类心智,知乎官方数据显示,该...

知乎副总裁付继仁:打造从洞察到度量的品牌营销解决方案

亿邦原创9月19日消息，在今日召开的2023知乎商业大会中，知乎副总裁、商业广告营销中心负责人付继仁发表了题为《生意交给新职人——知乎营销解法、产品及资源分布》演讲，从洞察、内容、投放、度量四个维度分享了知乎作为平台方为品牌所打造的专业营销解决方案。在洞察方面，付继仁表示，洞察可以帮助品牌找到更好的消...

品牌为什么一定要有一个像样的知乎机构号?

那么，像戴森吹风机这种品牌，要想让自己的口碑变好，必须要通过运营机构号，来跟知识网红和知乎用户进行互动。正是看到知乎在认知营销链条中的黄金价值，近一年来，知乎机构号的发展速度很快，像airbnb、京东、小米、华为、迪士尼、奥迪、宝马、华为、蚂蚁金服等国际知名品牌，都相继入驻了知乎机构号。与此同时，这些...

知乎(02390,ZH.US)Q2营销服务收入4.13亿 “信任枢纽”商业价值...

通过与知乎的合作,吹风机品牌先邀请专业创作者对产品力进行专业分析和定调,再带动新职人用户做更广泛的体验类讨论,短短三周,就催生了数百个回答,其中大部分内容是来自站内自然用户的分享(www.e993.com)2024年11月15日。最终,品牌不仅向消费者传递了正向价值,也获得了较高的店铺引流转化率。目前,知乎在3C、数码、美妆、家电、汽车等领域,汇聚...

抖音、知乎、小红书、B站……白皮书拆解用户决策组合

数码、小家电产品除了具有很强的针对性功效外,产品自身也是各种专业技术集成的体现。比如,在知乎曾经分享的一个案例中,吹风机品牌Airfly的一篇众测回答中,答主就分享了一个“冷知识”:Airfly拥有高达十万转的马达,每秒可以向外推进17升容量的气流,风速能达到70米/秒,超过了18级台风的速度(61.2米/秒)。

知乎周源:获得感打通价值链条 好内容就是好生意

以活跃在知乎上的一家年轻国产高端头发护理品牌Airfly为例,他们将知乎视为搜索引擎、消费决策、内容种草的重要平台。Airfly今年推出了自己的吹风机产品,通过在知乎上发起提问、众测,实现了话题、品牌、销量的多重转化和提高,指定款销量环比翻了四倍。在知乎,“获得感”已经成为用户、企业、商家、产业的最大公约数,...

知乎Q2净亏损同比收窄43%,「社区+教育」双增长曲线持续稳固

而品牌和商家则越来越注重打造和用户之间的“信任枢纽”。借助知乎上的专业创作者矩阵进行科普和专业定调，带动新职人用户打造品牌专业讨论场，商业客户可以在为消费者提供有价值的内容的同时，自然地提升品牌好感度。以吹风机品类为例，“高速吹风机是不是智商税”、“如何选购高性价比的高端吹风机”是知乎用户非常关心...