重新认识全域经营:3大维度、7层定位、和4种加速度

「品牌观察」始祖鸟|昂跑|萨洛蒙|迪卡侬|凯乐石|Crocs|BEAMS|比音勒芬|海澜之家|s.deer|骆驼|SKIMS|薇诺娜|可复美|溪木源|Aēsop|LeLabo|恋火|娇兰|卡姿兰|方里|乐高|Brompton|戴森|徕芬|Jellycat|百丘|茶百道|古茗|柠檬向右|Manner|水獭吨...

本周消费圈最重要的十件事:贝玲妃宣布回归;京东App已开通支付宝...

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网红营销、广告轰炸之外,营销的第三条道路

坚持品牌建设道路的如苹果,特斯拉,lululemon,Yeti,始祖鸟,早期小米等,都在营销上有相似之处,以下就是这些共性。●拥有品牌资产的长期视角品牌是知名度,是信任度,,正如可口可乐和宝洁这样的品牌,他们经过几十年甚至上百年的努力,才在消费者心中树立了稳定的品牌认知度。比如苹果在创立之初就非常重视品牌,从设计L...

腾讯公开“开除120人”内幕 TikTok控股印尼电商丨电商财经盘点

张晓岩于2013年加入lululemon,是中国区的第一位正式员工,主要负责监督品牌战略、活动、创意、公关、沟通、社交媒体、数字和零售营销以及市场上的品牌合作;2021年,张晓岩离开lululemon。(精练GymSquare)H&M品牌负责人丹尼尔·埃尔弗升任H&M集团总裁兼CEOH&M集团1月31日发布声明,宣布H&M品牌负责人丹尼尔·埃尔弗(DanielErv...

标签品牌:数字时代的品牌法则

一个品牌要想被消费者认知,首先就要对商品信息进行简化,找到最能代表自己的一组关键词,形成自己的品牌标签,从而加深消费者对品牌的印象,对价值的理解,对风格的辨识。品牌是一个在消费者内心持续贴标签的过程。像知乎,它给自己找到的标签是“问题”。2018年,知乎喊出的广告语是“有问题,上知乎”;2019年,知乎又...

一万买顶帐篷,三万才刚入门,小红书上的野营门槛有多高?

老牌户外品牌TheNorthFace、Columbia、Patagonia、狼爪、始祖鸟UrbanOutdoor品牌Snowpeak、Meanswhile、AndWander、AnKoRau、WhiteMountaineering、nanamica、MountainResearch、Wisdom时装品牌or它们的运动系列JunyaWatanabe、RalphLauren、Prada、Loewe、Balenciaga...

超越李宁直逼耐克、阿迪,安踏做对了什么?

安踏的高市值,一方面在于其不断创新高的营业额,连续多年行业第一的超高毛利率;另一方面在于接连并入知名品牌,例如意大利运动时尚品牌斐乐(FILA)、日本运动品牌迪桑特(DESCENTE)、韩国户外品牌可隆体育(KOLONSport)、中高端户外品牌始祖鸟(Arc’teryx)的母公司AmerSports等,给予了资本极大的想象空间。

五星级酒店集体丑闻,100%有严重卫生问题;腾讯Q3利润增长24%,剔除...

中国体育用品行业总龙头企业安踏体育对知名品牌始祖鸟母公司AmerSports(AMEAS.HE)的收购越来越靠谱。11月14日,彭博援引消息人士称,科技巨头腾讯科技(0700.HK)拟加入收购财团。受消息刺激,AmerSports早盘股价暴涨逾5%报35.88美元。消息人士称,除腾讯科技外,安踏体育和方源资本正在积极和其他合作伙伴进行谈判,希望在...

年末将至,和问题与烦恼说拜拜丨Weekly|洗面奶|老狼|洁面|自在|...

全球领先精品品牌古驰(GUCCI)王府中環全新精品店将于东座一层华丽升级开幕;中国首家DoverStreetMarketBeijing(简称DSMB)潮流买手店近日入驻王府中環西座;亚洲首家完整体现售前-售中-售后零售全价值链的ARC'TERYX始祖鸟北京王府中環旗舰店,也已于近期在西座一层重装开业。