4400亿市场下的内衣之战中,国内几大内衣巨头创始人居然都是男性
1975年,人称“中国现代内衣之父”的郑敏泰在香港创办了安莉芳。彼时,中国女性的内衣以棉布背心与汗衫为主,少数人穿着两片布拼成的有文胸形状的内衣,跟30年代西方的胸罩雏形一样,并不合体,更无美观可言。机械工程师出生的郑敏泰怀揣着帮助东方女性实现由平面变立体的梦想,以面包机“切割”出了中国第一件立体围女...
天猫内衣新锐品牌迎爆发期,万字「天猫内衣品类增长方法论1.0」上线
最早一批的本土内衣品牌便成立在此时,产品也多集中在这类内衣上,代表品牌就有都市丽人、安莉芳、黛安芬等,每一年的维秘秀更是将“贩卖性感”演绎到极致。之所以形成这种性感当道的局面,主要是因为在充斥着男性凝视的审美视野下,追求“性感”是天经地义的存在,而女性也在无意识地迁就这种追求,并视为理所当然。显然...
“后浪”袭来,内衣市场改朝换代
比如以“生活方式品牌”自居的内外主张女性的特立独行;外表既没有繁复花纹,也不性感的Ubras,通过无尺码、无钢圈内衣,解决了消费者在难以选择内衣尺码以及束缚感厚重上的痛点;素肌良品特殊的“软支撑”内衣,在去钢圈的同时,仍然保留了钢圈的功能性。对于既想要自由又希望达到塑性效果的消费者来说,这无疑是个...
千万大胸女生,以及被忽视的大胸内衣生意
“对小胸来说,舒适的极致是不穿内衣。其次是穿一些像是Ubras这样轻盈的内衣。”大白说,而大胸人群并不适合轻盈的内衣,“大胸认为的舒适内衣,需要有足够的稳定性,为自己减轻胸部的晃动和负担”。两种人群对“舒适”的不同定义,一定程度增加了大胸内衣的推广难度。2001年就有一部名为《绝世好bra》的电影,梁咏...
内衣品牌混战,到底谁最能俘获女人们的芳心?|Data Selected
理由:惯性购买,质量不错。娘娘:80后妈妈偏好内衣功能:调整型购买品牌:安莉芳、黛安芬、华歌尔理由:调整效果好,适合胸型。CBNData《女性内衣消费趋势报告》显示,消费者的需求集中在功能需求和搭配需求,塑形为核心的功能需求包括搭扣排数、有无钢圈、罩杯款式等,搭配需求则包括风格、面料、颜色、款式等。
被忽视的大胸内衣生意 原来千万女生都有需求
“内衣二代”刘小璐,因为孕期时身体变化,找不到一件舒适内衣,成立了内外;在纽约设计礼服的欧逸柔,回国后发现国内没有专为中国女性设计的运动品牌,做出了能减少副乳、提高臀线的运动品牌MaiaActive;在谷歌工作的HeidiZak,在维密买不到合适内衣,于是辞职创立内衣定制电商ThirdLove(www.e993.com)2024年9月15日。
胸罩的变革,工厂的折磨
消费者想买又买不起时,会怎么做呢?会找平替。就像当年的IPHONE带动了整个手机市场的发展一样。华歌尔的高调亮相,为一众内衣品牌省下了教育用户的成本。安莉芳、爱慕等一众后续诞生的国产品牌就这么含泪吃下了华歌尔打开的市场。国产内衣品牌如雨后春笋般崛起。
中国胸罩大战,爆发了
当西方现代内衣轰轰烈烈行进了近百年之时,中国才缓缓起步。1975年,人称“中国现代内衣之父”的郑敏泰在香港创办了安莉芳。彼时,中国女性的内衣以棉布背心与汗衫为主,少数人穿着两片布拼成的有文胸形状的内衣,跟30年代西方的胸罩雏形一样,并不合体,更无美观可言。机械工程师出生的郑敏泰怀揣着帮助东方女性实现由平面...
都市丽人的生死劫
国产高端品牌安莉芳,门店数量从2015年开始一直在减少,今年上半年就关闭了100家;净利润也下滑严重,2016年减少51%,2018年减少70%,今年上半年又减少42%。都市丽人不仅缺乏生产无痕无钢圈文胸的供货商,产品设计也抓不住年轻消费者,被贴上了“质量差”、“设计丑”的标签。知乎上曾有一个问题:“你觉得最好的内衣...
都市丽人换掉林志玲之后|都市丽人_新浪时尚_新浪网
思雨承认,自己对内衣品牌忠诚度很低,喜欢尝试时下热门的品牌,看中的海外小众品牌不惜找代购去淘。但她没有主动了解过都市丽人,“我对这个牌子的印象只有志玲姐姐。”6ixty8ight都市丽人也曾是许多人的首选。1998年郑耀南在深圳创立了都市丽人,后来凭借效率较高的单店加盟形式迅速扩张。在2014年超越安莉芳成为中...