包揽中国男人的“面子”,这一次,巴黎欧莱雅的统治彻底被打破了
两年后,巴黎欧莱雅的男士护肤系列在中国上市。从此,欧莱雅凭借着品牌自身的影响力,几乎霸占了男士护肤半壁江山。在男士护肤赛道也是十分“卷”,除了稳坐头把交椅的巴黎欧莱雅,仅仅这几年,就有联合利华、资生堂、雅诗兰黛等国际知名大牌,不时推出专门的系列产品就是成立专门的研究中心。碧欧泉、曼秀雷敦、妮维雅等品牌已经...
美妆老炮们大竞技,从脸皮到头皮
市占率前三名海飞丝、潘婷、飘柔,均为美国公司宝洁旗下。第四、第五名为清扬、巴黎欧莱雅,分属法国联合利华、法国欧莱雅集团旗下。TOP10品牌中,国货仅占2席,分别是阿道夫、滋源。不过,物极必反。依然占据最高市场份额的美国品牌,已显露颓势,近10年来,美国洗护品牌市占率整体呈下降趋势,已从2014年的近45...
万人投诉!巴黎欧莱雅终于道歉!
李佳琦、薇娅暂停与巴黎欧莱雅合作,巴黎欧莱雅致歉随着巴黎欧莱雅安瓶面膜差价问题的发酵,11月17日晚,李佳琦对此事件作出说明。李佳琦直播间表示,“双11”前,巴黎欧莱雅对外宣传10月20日安瓶面膜在李佳琦直播间为全年最大力度,但“双11”期间,巴黎欧莱雅品牌直播间发放了满999元减200元的优惠抵扣券,领取到该券的...
lululemon、欧莱雅、阿迪达斯纷纷摆摊,大牌营销集体接地气?
4月中,欧莱雅在上海徐汇滨江开展名为“欧莱雅美白院线·滨江限时体验空间”的活动,搭建了类似快闪店的展厅,赠送飞盘和滑板。而就在同期举行的欧莱雅中国“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”上,欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇表示:“线下客流回来了!”图源巴黎欧莱雅微博此外,还有lul...
药妆第一股贝泰妮,是否能成中国欧莱雅?
中国“巴黎欧莱雅”对比国外巨头而与国际品牌相比较,薇诺娜同样具有自身优势。国际品牌虽然历史悠久、品牌力较强,且集团资源丰富,但产品功效性和渠道适应度相对不足,而国货则可以借互联网打法突围。国际品牌主要表现为对亚洲肤质适应较弱,主打温泉水成分,产品温和但功效不突出。而且渠道适应度较低,线上占比低、运营...
lululemon、欧莱雅、阿迪达斯纷纷摆摊,大牌营销怎么了?
奥妙洗衣液、中华牌牙膏赞助了城市、社区的广场舞和麻将大赛,稳稳拿捏住了中老年消费群体;清扬洗发水赞助了《王者荣耀》线下赛事,吸引了年轻男性这一目标客群;金纺衣物柔顺剂赞助了汉服秀,赚足了年轻女性消费者的目光;多芬沐浴乳则搭了铺满海洋球的棚子,让小朋友们“走不动道”,从而也就留住了他们的爸爸妈妈……...
小红书 VS 知乎,解析内容社区广告变现路
而选取投放达人上,兰蔻更喜欢10-100w粉丝的大V,而雅诗兰黛和巴黎欧莱雅则更偏向于选择1w粉丝以下的博主。这一方面与品牌自身定位有关,另一方面粉丝数的多少并不能直接决定购买率,在同样的预算下,可能批量投放小博主比买断大V有更高的性价比。目前,知乎与小红书都找到了能够适应平台发展的变现策略。知乎坚持用十年做...
从成分研究的角度看,防脱发是不是“伪命题”?
防脱发非处方药成分(表格信息来源于知乎)这些带有医药属性的防脱发成分,让更多人认识到了科学防脱的正确打开方式。在洗护产品中,防脱发也属于一种特殊功效,市面上宣称防脱发的产品如欧莱雅、海飞丝、清扬、章光101、霸王等品牌推出的防脱洗发水,都属于“妆特字号”产品。在成分运用和配方设计上,每个品牌也有自己的...