运动品牌双雄:李宁向内,安踏向外

李宁的转型主要针对企业内部，从供应链到公司管理再到销售终端，提升各个环节的运营效率，以高效促增长；安踏的转型则主要针对外部渠道，大幅缩减经销商比例，加大直营力度，减少中间环节，提升毛利润，从而扩大利润空间。从2021年的业绩来看，李宁正处在转型之后的上升期，安踏则尚未走出转型期。（安踏集团自2018年起拆分...

蒸发280亿!李宁最不争气的“儿子”,为何惨到卖商标求生?

1、库存贬值，假货泛滥市场低迷，经销商拿货越来越少了。数据显示，2012年上半年，包括李宁、安踏、Kappa等在内的6家企业库存高达37.21亿元。Kappa的库存周转天数达到了54天，库存金额也增长达到了58%，远高于行业水平，大量库存砸在库房里，成了贬值资产。又因为Kappa是全国统一价，库存的旧货没有打折空间，越来越...

年轻人们决定穿回国货了,这机会李宁、回力能抓住吗?

和阿迪达斯、耐克相对的中国李宁,店铺里顾客们进进出出,店员忙到叉腰。被问及为什么这忙,店员边拿货边大声地说,“支持国货!”李宁店里的顾客在挑选衣服/豹变这一切起源于“新疆棉花“事件,2020年7月,BCI(BetterCottonInitiative)以新疆强迫劳动为由宣称不使用新疆棉花。时隔半年,该事件以服装公司H&M的...

赚20亿的李宁和“失意”的阿迪,野性消费的年轻人站国货

在销售渠道上,李宁采用的是直营+批发两种模式。直营也就是无论线上线下,都是官方下场开店做生意,而批发就等同于经销商模式。具体来看,今年上半年,李宁在一二线城市的线下门店销售流水增加了88.5%,在电商平台增长了77.8%,特许经销商拿货更加积极,销售收入增长47.7%。诚然,外部环境给李宁的业绩有力推了一把,一方面...

聊聊这些年,我卖过的李宁鞋!

2007年是网店蓬勃发展的一年,大家各显神通,按照自己的渠道去拿货,避免不了的就是前赴后继的价格大战,2006年李宁公司出了驭帅1代,三个配色黑白,白红,还有黑色磨砂皮,这款鞋吊牌价759元,当初卖的真心不好,公司库存压货10000多双,最后是很低折扣批发给经销商,因为当初大家都是小卖家,没有人能拿出200多万去全盘...

李宁难题:电商时代左右手互搏

然而10月23日李宁公司对本报记者回应,“已就此事(线上价格低于线下)进行核实,线上和线下销售的货品结构及类型不同,线上主要以售卖非当季商品和网络专供版为主,如有当季新品在线上销售,也从未以低于拿货价格销售(www.e993.com)2024年11月17日。”线上成倾销平台除了官网电子商务平台之外,各大品牌大多还在淘宝等平台开设网上商城。

李宁危机溯源:高管离职经销商亏损李宁回归管理

2010年底李宁整合分销体系,有一次“关店风波”。因公司决定实施“向价值消费主导”的战略调整,决定关闭业绩不良的500-600家门店,张志勇提出来的策略是“大鱼吃小鱼”,这或在一定程度上损害了部分经销商的利益。“有些地区的小客户都不拿货,库存还得我们自己消化。”赵瑜说。

李宁危机溯源

2010年底李宁整合分销体系,有一次“关店风波”。因公司决定实施“向价值消费主导”的战略调整,决定关闭业绩不良的500-600家门店,张志勇提出来的策略是“大鱼吃小鱼”,这或在一定程度上损害了部分经销商的利益。“有些地区的小客户都不拿货,库存还得我们自己消化。”赵瑜说。

李宁韦德之道被炒到5万元,价格翻涨了约32倍!是饥饿营销吗?

由于不同渠道拿货的成本不同，在信息不对称和错峰交易的操作模式下，诞生出了“球鞋搬砖”的商业模式，即底价买入，溢价卖出。不少年轻的学生会借此在二级市场中炒作，甚至还在社交平台中分享经验和收益。张桐解释道，“可能我是个鞋贩，你也是个鞋贩，我卖了你又收进去了，然后你又卖出去，结果第三个人买的，他...

乡村直播间丨凌晨开播卖海鲜,渔村大姐一站就是4个多小时

为了准备当天的直播,李宁和她的团队成员前一天下午就列出想要销售的产品,这些产品都是李宁自己到市场挑选的,还有一些是跟着一些网络知名主播销售渠道拿货,“产品质量是第一位的。”鲳鱼、大虾、鳕鱼、黄鱼……除了各式海鲜,李宁还顺便给网友们介绍了海藻、裙带、龙须菜等海味小食,从凌晨4点40分开始,到上午8点40分,...