报价2亿和秦池争夺标王,来自济宁潍坊菏泽的3家白酒,如今咋样了
上世纪90年代是山东白酒行业的黄金时期,在中国白酒市场上几乎由山东企业主导。孔府家凭借“孔府家酒,叫人想家”的口号传遍全国;孔府宴在1994年夺得央视首届标王,标语为“喝孔府宴酒,做天下文章”;秦池接连两届获得标王。山东白酒企业连续三届拿下标王,孔府家、孔府宴和秦池的销售额也曾一度达到10亿元左右,...
好酒不见·酒访|风靡一时的央视广告标王:秦池酒业
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王克回忆录:秦池为什么要血拼“标王”?
在上个世纪90年代末期,秦池豪投6666.9888万元,竞得央视广告招标“标王”,使企业营收倍速增长,一夕之间名噪全国。人们都记住了一个比喻:每天向中央电视台“开进一辆桑塔纳,开出一辆奥迪”。第二年,秦池再度出手,直接用厂长王卓胜办公室电话号码3212218为标的,再度夺得标王。如果说秦池第一次当“标王”,人们只...
“第一谋士”王克回忆录,揭开当年“标王”秦池的秘密
当时知名记者陈宏写了长篇纪实《与标王共舞》,记录了我策划的秦池等企业故事,著名财经作家吴晓波更是在其著名作品《大败局》中,称我为秦池“第一谋士”,披露我当时曾“历数秦池五大危机”,剖析了秦池的成败得失。
吴晓波《大败局》经典案例,标王秦池背后的“第一谋士”王克
秦池两次豪中央视“标王”,1997年遭遇重大危机第一次中标是6666万元,一举夺得1996年中央电视台年度广告标王。经过中央电视台的造势,秦池酒业成为中国白酒市场上最显赫的新贵品牌。根据秦池对外通报的数据,企业1996年的销售收入为9.5亿元,实现利税2.2亿元,是前所未有的成就。
中国白酒行业30年变迁史:央视标王到茅台霸王
在秦池出手拍央视标王之前,孔府宴酒是上一年的央视标王,用3000万击败孔府家酒,创造了奇迹,短短几个月,就超越了上一年全年销售额(www.e993.com)2024年10月17日。于是,姬老板带领秦池出手了。1995年,砸出6666万,收效非常猛,经销商的卡车在酒厂门口排队取货,1996年,姬老板干脆砸了3.212118亿(他的手机号),再次卫冕标王。
回望1994:弹指30年,央视春晚成头部白酒“名利场”
1994:对标孔府家酒的孔府宴酒,成为春晚首届标王。广告词:“喝孔府宴酒,做天下文章”。结合曲阜三孔,这广告词很大气。1995年,孔府宴酒销售收入将近10亿元,利税3.8亿元,风头一时无两,远超眼下人尽皆知的茅五泸。1995:同在鲁地的秦池酒,以6666万元成为央视新标王,1996年连任。广告词:“永远的绿色,永远的秦池”。
从秦池古酒到鸿茅药酒,酒文化的背后是被套路的财富
1994年11月8日,孔府宴酒以30009888.98元人民币夺得央视首届“标王”。这家作坊式的小酒厂一夜之间名扬天下。1995年的销售额就突破了10亿元,销量远超当时的茅台五粮液。第二年,同样是山东的一家小酒厂秦池却以6666万元抢到了央视的第二届“标王”。1996年,秦池实现销售收入9.8亿元,销售额同比上一年增长500%;利税2.2...
央视春晚42年,捧红了哪些品牌?
虽然后来秦池败落了,但天价在央视打广告并非主要原因,而是市场变化。2019年我去山东潍坊考察市场,发现秦池古酒在当地依然颇具影响力,借助央视标王的品牌余温,秦池2022年依然卖出了5亿元的销售额。作为央视的品牌顾问,自1994年央视黄金广告招标始,笔者见证了央视广告与春晚广告的全程激烈竞争与风风雨雨。同样是在1997年...
第42年春晚,这些商业顶流重回C位
1996年,山东秦池酒厂豪掷6666万元夺下央视春晚标王;到了1997年,秦池酒厂又将标王定价拱到数亿元,成为了家喻户晓的酒业品牌;1998年,“八点报时、零点报时与标王”,均由沱牌曲酒捧得。当然,春晚折射的不光是酒杯里的浮光掠影,随着供给的兴起,中国人的消费全面迈入了新的阶段。1996年以后,家电市场过去统购统...