小罐茶式微的背后,说明了什么大趋势?

前不久,在小罐茶12周年发布会上,小罐茶创始人杜国楹就其广告宣传语引发的外界疑虑进行了回应,称“企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉”,并表示小罐茶将不再使用“大师作”作为宣传口号。“小罐茶,大师作”,这句广告语一度在央视平台长时间、高密度播放,成为家喻户晓的广告词,同时也提升了小...

小罐茶创始人为“大师作”宣传道歉,律师:广告法规定不得欺骗...

2016年，带着“小罐茶大师作”宣传的小罐茶横空出世，撕开了茶叶市场的一条口子。一直以来，茶叶市场都被认为是有品类无品牌，且高端市场假货频出。小罐茶瞄准高端定位，并用制茶大师背书，在央视、航空高铁传媒大规模投放有质感的纪录片式广告。虽然50元左右一小罐、超6000元一斤的单价远高于市场价，小罐茶仍声名鹊起。

小罐茶边致歉争议广告,边申请“大师手工”商标

小罐茶“大师作”广告语一直以来引发了不少争议，此前小罐茶官方回应称，“大师作”实际上指的是代表大师技艺的产品，而非大师亲手炒茶。6月25日，小罐茶创始人杜国楹回应称，因企业广告语对大家造成了困扰，在此郑重向大家道歉，并宣布其135项制茶专利无偿向社会开源后引发热议。2024年5月14日，江苏省南京火车...

小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元

“小罐茶,大师作”,小罐茶之所以能够迅速崛起,并吸引众多消费者为其买单,离不开其“大师营销”为其带来的强大品牌背书。为深化小罐茶一以贯之的高端形象,该品牌在其宣传片中屡次讲述其产品经理坚持高标准严要求,花费三年时间探访各地后,终于遇见8位国宝级制茶大师,最终联手打造精品小罐茶的品牌故事,力图增加产品情感...

小罐茶杜国楹:广告语创作三要素……_手机新浪网

1评论小罐茶杜国楹:广告语创作三要素……发现更多热门视频上海地铁,大爷手机外放太大,遭到两位年轻人指责发生争执!1024专员2.1万次播放江西上饶成立联合调查组:关注到万年县委领导毛某有关举报信息界面新闻9497次播放退休后回乡下,花费城里一个车位钱改造成这样的小院,值不值?启蒙电影1.6万次播放这个...

小罐茶创始人复盘:2000元广告费改变了我的人生

小罐茶创始人复盘:2000元广告费改变了我的人生...我生于1973年,今年47岁(www.e993.com)2024年11月3日。1994年年底我离开河南,自此之前我在河南生活了22年。1995年我被派到天津,在天津待了四年半,1999年来到北京。这47年大概可以分成6个阶段:第一阶段,我是一个被吓大的孩子,人生的第一个20年我是跟父母在一起度过的,个性可能跟我的...

被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?

以小罐茶发起的“百匠百福”项目为例,其在2022年春节到来之际以《百福图》为灵感联手100位国粹传统技艺传承人,打造101件“福”字作品在长城上展示。其中的代表性作品将以数字藏品的形式在线上售卖,每件作品售价19.9元。如此大力度的广告投放背后,小罐茶的营销费用必然不菲。此前有媒体梳理该品牌诉讼文书时得知,201...

小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?

小罐茶的广告。截图/B站小罐茶广告视频截图很快,小罐茶声名鹊起,再配合小巧精美的包装,在一系列营销下,小罐茶营收迅速增长。据《财经国家周刊》,2016年7月上市的小罐茶当年总营收1亿元。2017年销售额11亿元左右实现盈利。小罐茶市场中心总经理梅江还表示,2017年底控制了出货量,如果放开实际的营业额还要大一些。据《2018...

那个每斤卖6000的小罐茶道歉了,难道又是营销的新套路?

小罐茶同样延续了这些“前辈”的经验。2016年,长达三分钟的小罐茶广告登陆央视,首次将“小罐茶大师作”的宣传口号,推到了全国观众的眼皮底下,之后各种广告铺天盖地。而给人印象最深刻的,除了那八个故作高深的制茶大师之外,就是小罐茶的定价。当时,一盒装的小罐茶售价在500到1000元之间,而茶重仅为80克,算下来...

“营销大师”杜国楹道歉背后,小罐茶大规模闭店

不过,对于外界的质疑,小罐茶广告中制茶大师邹炳良之女曾回应称,小罐茶是他们的合作项目,是大师“作”,而不是大师亲自“做”。小罐茶也曾通过官方微博进行回应,“大家都很关心大师累不累?我想,大师应该很累,但不是炒茶的手累,是解释得心累!”小罐茶还解释称,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒...