五粮液清理“普五”同质化产品 涉及73款单品

如在此次下架名单中的五粮液1918系列,就分有藏品、佳酿、精制、珍品、醇柔精装、柔和等多个单品,它们彼此间没有明显区别,反而分散了目标群体,不利于塑造品牌整体形象。目前,五粮液采取品牌“1+3”、系列酒“4+4”的产品策略。“1+3”指强化新品五粮液的经典大单品地位,同时外延至高端五粮液,年轻低度版五粮液和国际...