东极定位王博:一句经典广告语对企业至关重要

飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质,这一石破天惊的广告语,成功调动了国人一方水土养一方人的常识认知,将中国奶粉配方更适合中国宝宝体质这一概念建立起来,从而顺势在消费者心智中抢占了领先地位。王博老师强调,一个好的竞争概念,一句好的广告语,可以帮企业瞬间穿透顾客心智,抢占商业竞争的制高点;一个鲜明的差异化概念,一句充...

绝对不容错过的10个广告和300句最经典广告语,你知道几个?

TOP2飞鹤奶粉,更适合中国宝宝体质的奶粉2008年,三鹿奶粉事件让整个中国乳品行业饱受质疑,而飞鹤是少数未被检出三聚氰胺的国产奶粉品牌。在这之后,飞鹤就曾宣传“一贯好奶粉”,但是增长效果并不突出。2017年,飞鹤奶粉把“更适合中国宝宝体质”这句口号作为品牌的超级卖点,通过电视、电梯、互联网集中宣传。这句广告帮...

雅士利成了弃子,蒙牛的奶粉业务,与伊利的差距越拉越大了……

在2018年的时候，蒙牛跟伊利在奶粉业务方面的收入差距不是很大。2018年，伊利奶粉及奶制品收入为80.45亿元，同期蒙牛奶粉业务营收为60.17亿元，其他产品（奶酪为主）营收为8.48亿元。如下图所示，从2019年开始，两者的奶粉业务收入差距越拉越大。2023年，伊利的奶粉及奶制品收入已经达到275.98亿元，而蒙牛奶粉业务...

新潮传媒张继学对话东极定位王博:民族品牌的营销逻辑与打法|...

把这个价值主张通过广告作为第一战略,通过新潮传媒、分众传媒的梯媒广告投出去。飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”代言中国张继学:飞鹤奶粉也是一个非常经典的案例。你们是如何为它做定位的,又是如何帮助品牌实现增长的?王博:飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”。我本人也是因为这句广告语在我行业一战成名,这句话是我亲...

飞鹤奶粉怎么样?超全分析来了

在此之前,飞鹤的广告语为“更适合中国宝宝体质的奶粉”,既突出了品牌定位,也客观合理,而升级后的广告语“聪明宝宝喝飞鹤”,营造了一种“不喝飞鹤奶粉,宝宝就不聪明”的假象,存在严重误导,家长需理性看待。营销需合理,育儿需科学“酒香也怕巷子深”,当今时代营销宣传是正常行为,但是应该遵循科学、合理的原则,而...

纪实:残害30万婴儿的“三鹿奶粉”董事长田文华,3次减刑将出狱

多年来，三鹿奶粉以其廉价和营养丰富的形象在奶粉行业中一直占据领先地位(www.e993.com)2024年11月17日。在互联网还不太普及的时代，三鹿奶粉的广告语已经家喻户晓。然而，商场就像战场一样，成功并不意味着道德良心。随着三鹿集团的迅猛发展，三鹿奶粉的品质悄然发生了变化。首先，我们必须明确一点，三鹿集团的奶源来自于农民。虽然奶牛由三鹿集团...

纪实08年三鹿奶粉害30万婴儿,董事长判无期,获三次减刑即将出狱

三鹿奶粉在那个充满期待的年代,三鹿奶粉如同一颗闪亮的明星,吸引了无数人的眼球。田文华作为三鹿集团的董事长,本以为自己站在了成功的巅峰,然而,命运的捉弄却在不经意间揭开了一个令人心寒的真相。三鹿奶粉一度以其平价和营养丰富的特点成为消费者的首选,其广告语早已深入人心,在每个家庭中传唱。然而,这个奶粉的...

一罐飞鹤奶粉发现3粒异物,厂家称谁质疑谁检测

2019年11月,中国飞鹤港股上市,成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业。旗下拥有星飞帆、臻稚、精粹、淳芮、妙舒欢、舒贝诺等系列奶粉产品,近年来也打出“更适合中国宝宝体质的奶粉”的广告语。原标题:一罐飞鹤奶粉发现3粒异物,厂家称谁质疑谁检测值班主任:田艳敏...

“造梦”儿童奶粉,圣元、蒙牛和宜品们想“长高”?

根据张先生的反馈,未来网在某电商平台荷慕官方旗舰店看到,一款儿童成长奶粉的宣传页面显示有“专为3-15岁儿童成长设计,早晚一杯,个子长高高”、“高人一步,助力宝宝骨骼生长”等广告语。此外,在该店铺内,多款儿童奶粉还显示有一位儿童举起手丈量身高的配图。

伪造专利?虚假宣传?“高骼”商标之争牵出长高奶粉乱象

小贝乳业李经理告诉新京报记者,目前两家公司的专利申请均未获批,处于实质审查阶段。“从2015年开始,奶粉专利申请比较麻烦。我们没有宣传已获得专利,只是说在申请。首冠高骼那个专利证书是自己做的,知识产权局下发证书不会把公司名称、企业LOGO、广告语做上去。”...