瑞幸5亿元成立食品公司 “饮品+食品”捆绑趋势倒逼咖啡企业“跨界”
近日,蓝鲸财经记者注意到,瑞幸咖啡食品(厦门)有限公司成立,注册资本5亿人民币,经营范围含食品生产、饮料生产、茶叶制品生产、农产品初加工服务、包装材料及制品销售、非居住房地产租赁等。股权穿透图显示,该公司由瑞幸供应链管理(厦门)有限公司全资持股。实际上,这并非瑞幸近些年首次成立食品生产加工相关公司。天眼查APP...
饮品中喝出塑料配件,瑞幸咖啡:非常重视,将派专人处理
近日,来自海南的朱先生向澎湃质量观投诉平台反映称,10月11日下午6点左右,他在海口和信广场一层的瑞幸咖啡喝出了塑料配件。朱先生要求赔偿,但门店却未回应。在之后的几天里,朱先生先后向海南市12315热线、瑞幸小程序等投诉。其中12315办件进程显示:调解失败,门店不同意赔偿。瑞幸咖啡官方客服多次致电朱先生,但始终未...
9.9咖啡大战,拖垮库迪,熬伤瑞幸
那场“怎么让商战进行下去”的会议,开在5月,这是饮品旺季即将来临的时刻,也是库迪用9.9宣战瑞幸的关键节点。一位负责库迪供应链的高层透露,就在战争打响一个月后,库迪的全国门店每天的平均杯量可以达到310-320杯左右,而每个月都有1000家以上门店开业——这几乎是整个咖啡赛道最快的拓店速度。但半年后,情势...
原报告 | 瑞幸咖啡价格战
2月有关瑞幸9.9元优惠活动的话题就登上热搜,新的规则下饮品优惠范围收窄,被消费者认为缩水,引来诸多吐槽。咖啡战下半场国内咖啡市场上,目前门店数量较多的主要是瑞幸、星巴克和库迪这三大品牌。其中,瑞幸以平价、创新、快取为特点,库迪与瑞幸基本类似,星巴克则主打高端、正宗、环境。观点指数认为,两者的主要区别在...
瑞幸“酱香拿铁”火了!茅台工作人员:擅自在饮品中添加茅台售卖系...
茅台工作人员告诉记者,咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖,即便不以此作为卖点宣传,实际上也是侵权行为。“酱香拿铁”火了!9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡#茅台瑞幸酱香拿铁#正式上架开卖,话题引发热议!据了解,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。零售价38元/杯,使用优惠...
瑞幸咖啡:危机四伏?
很大程度上,瑞幸实现业绩上的腾飞,受益于其单店模式与低价策略,但这种面向中低端消费者人群的优势始终难以收获品牌影响力的越级提升和连续性,市场很容易出现像瑞幸一样的竞品,并威胁品牌的市场表现,库迪咖啡就是证明(www.e993.com)2024年7月30日。仅从中国市场看,中国是星巴克除美国以外最大的市场,拥有超过三千万奖励会员,这些消费者的品牌忠诚度...
首超星巴克,瑞幸咖啡开始“守擂”?
不过,这一调整也将极度考验瑞幸咖啡在消费群体中拥有的品牌忠诚度以及其咖啡消费文化的“教育”能力。2022年瑞幸凭借酱香拿铁打造了现制饮品行业年度最大大单品,成功圈粉无数。可这或许还不足已抵消其价格策略调整带来的影响。因此,在接下来这一年之中,不论是从增效还是提质的维度,瑞幸咖啡都需继续通过打造独家有效...
登顶后的瑞幸还不能放松
尝到9.9元促销活动的巨大甜头,瑞幸咖啡董事长郭谨一对外宣称,要把9.9元活动常态化进行下去。直到9.9元策略暴露出隐患时,瑞幸也不得不悄悄调整活动范围、活动门店、适用饮品等促销细节来应对市场变化。事实上,正如不少消费者的犀利洞察,瑞幸咖啡的9.9元促销范围时常变动,优惠品类也在试探性地调整。
停不下来的瑞幸
瑞幸在咖啡界是一家有争议性的饮品公司,不管是从上市,到退市基本都是在唱衰的路上,投资人顺利退出好像成了最大的困扰。然而随着瑞幸开始踏踏实实地做一些落地的咖啡生意,2023年Q2财报显示,利润反而上浮80%多,从这一点来说,瑞幸是成功的,回归到新消费本身,走出了一条新路。
“9块9”卷哭瑞幸
在李乔看来,瑞幸补贴之所以缩水,固然有盈利压力,也可以理解成一个信号:瑞幸管理层认为,瑞幸在这轮价格战中取得了阶段性胜利,不止库迪,其他玩家也很难掀起更大力度的价格战。去年上半年,9块9价格战还只是瑞幸和库迪之间的对垒,下半年至今,已经烧到了中国整个咖啡市场。而从业绩表现来看,被迫卷入价格战的星巴克、Ti...