烧光13亿,钟薛高创始人直播还债,想做下一个“罗永浩”
继5月28日首场直播后,5月31日晚间林盛再次亮相“钟薛高老林”告别直播间,带货食品、雪糕和酒类产品。会成功吗?还没有人知道答案。钟薛高创始人,直播“卖红薯”还债无论是曾经引发争议的“爱买不买”,还是回应“钟薛高火烧不化”时,此前,即使钟薛高深陷舆论暴风眼,在公众面前,林盛也鲜少有反思的时刻。当晚走...
钟薛高消亡史,问题出在了哪儿?
到了7月,钟薛高火烧不化的新闻上了热搜。尽管钟薛高动用了辟谣和背书,但此前钟薛高的虚假宣传实锤过多:如“不加一滴水,纯纯牛乳香”的雪糕配料表里有饮用水;声称雪糕棒签是婴儿级标准,实际只是一般的生产标准;宣传酿红提雪糕使用特级红提,实际是散装/一级红提;宣称的爱尔兰陈年干酪雪糕使用的是”首款顶级干酪“,...
钟薛高衰败启示录
钟薛高是网红热搜体,一直是热搜常客,当面对市场质疑钟薛高太贵时,林盛曾在一档访谈节目中“骄傲”地说:它就那价格,你爱要不要。好景不长,2022年成了钟薛高的转折之年,特别是那次“钟薛高火烧不化”事件后成为众矢之的,2022年钟薛高年复合增长率降至50%,销售额暴跌。2023年,欠薪、裁员、缺货等成为了钟薛高的...
风波中的钟薛高:曾抄爱马仕玩配货,如今2块5卖不掉
过了一年,钟薛高因为火烧不化再登上热搜,林盛还是冲在舆论前线,在接受采访时转移了一波话题:每一批次的雪糕都会寄到上海了,他每天早晨都会尝遍所有批次的雪糕,肚子吃得一肚子冰疙瘩,吃到怪味的巧克力大骂拿去喂猪,要扣掉制作人员的本月绩效。但网友压根不买账,说他作秀。网友质疑林盛作秀对于大家关心的雪糕火烧...
活动汪|钟薛高被爆合作方讨要执行费用、拖欠员工薪资
经官方核实,该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分,故其宣传内容和实际情况不符,系引人误解的虚假宣传,被处以行政处罚6000元。去年的“火烧不化”事件,将钟薛高推向舆论风口。2022年7月份,一段用打火机点燃钟薛高雪糕疑似烧不化的视频引发关注。对此,上海市市场监督管理局宣传处工作人员回应媒体,已关注到...
他将雪糕贵族化,曾准备上市,钟薛高昙花一现
他没有想到,钟薛高会滑落如此迅速(www.e993.com)2024年10月25日。曾经贵得让普通人吃不起的钟薛高,其创始人林盛,现在已被限制高消费。钟薛高曾经十分红火,也圈了一些粉丝,在“火烧不化”事件中,还有不少粉丝为其辩护,说钟薛高不是几块钱一根的冰淇淋所能比的,它是雪糕中的“爱马仕”。这些人被“洗脑”后,还真吃出了高端感,鄙视其他冰淇淋...
实探钟薛高上海总部:只剩零星几人 大量员工离职
然而,过去两年里,钟薛高负面不断,先是被爆钟薛高火烧不化、高温不融。2022年7月份,有人将钟薛高放在30多度的高温下,竟然1个小时没有融化。更有人用打火机烧,烧得钟薛高冒烟,却很少有液体流下来。对此,钟薛高认为,用晒雪糕、烤雪糕的方式,去检验一块雪糕的好坏,是不科学的。
钟薛高翻身启示录
首先,市场大环境变化,新消费逐渐降温,消费者调侃自己“消费降级”的背后是愈发理性的消费观念,不会再轻易为网红营销或者是社交价值买单。其次,“钟薛高”们过度营销,忽视产品的研发,导致产品本身遭到诟病。以钟薛高为例,“火烧不化”事件中,人们对产品的质量持高度怀疑,虽然官方下场澄清是由于其产品中添加了“卡拉胶...
价格跌至谷底,“雪糕刺客”钟薛高及创始人被限高
彼时,钟薛高就此事紧急辟谣,表示“自家的产品是高端产品,主要成分为牛奶、炼乳、冰蛋黄等,固形物含量高达40%以上,且不额外添加饮用水,所以才会出现火烧不化的现象。”品牌方的澄清看似化解了一场舆论危机,但怀疑的缝隙一旦被打开,关于食品安全的议题就被摆在了更突出的位置。同时,知名打假人王海对钟薛高产品...
告别“网红时代”,迎来“真感消费”
2022年,从网友发现钟薛高火烧不化,疑似添加了太多科技与狠活,事件快速发酵,尽管钟薛高澄清回应,但抵制天价雪糕的声音却从这时开始越来越大。为挽回消费者,钟薛高从高端向大众转变,开发平价产品,同时结合AI热点,推出由AI主导起名设计的Sa’saa,售价3.5元,但仍旧是不温不火。