代言市场回暖,效果却遇冷,明星代言怎么了?
当前品牌越来越多重视明星代言后的直接效果,据他观察,品牌虽标榜长线效果、品牌价值,但基本找代言人80%还是更在意销量,实际上,能真正实现转化的却很少。从8月数据来看,整体代言人市场显得稍为平静,虽有个197品牌官方宣布与207位艺人展开新的代言合作,出圈案例相较而言并不多。在代言人身份上,品牌大使和品牌挚友的...
"林旋风"吹过 聊聊明星代言汽车那些事
而一些有着历史积淀或是品牌积累的汽车品牌,与奢侈品十分相似,它们更多的会让与品牌形象相符的明星来当代言人,来向人们传递品牌文化或是理念,这样的例子不胜枚举,像车王舒马赫代言所在车队的东家奔驰,而同时他又是名表品牌的代言人,算是一个比较典型的。汽车厂商力求更好的传播从而带来明星代言,不同的明星明星代言...
汽车明星代言到底该怎么做?我们采访了这个链条上的所有人
合资品牌由于其职业经理人制度和委任制的特点,不太能够去担任企业家角色,更多依赖于明星代言人来提升品牌知名度和吸引消费者,营销上更加传统。相比之下,新势力车企往往更多把老板打造成品牌代言人,削弱明星所起的作用。同时,很多新势力品牌在建立初期就面临亏损的挑战,比如小米卖一辆亏6万,2023年,除理想汽车,...
成毅大流量、董洁软种草、刘亦菲强媒介,明星月度辣评
当前品牌越来越多重视明星代言后的直接效果,据他观察,品牌虽标榜长线效果、品牌价值,但基本找代言人80%还是更在意销量,实际上,能真正实现转化的却很少。从8月数据来看,整体代言人市场显得稍为平静,虽有个197品牌官方宣布与207位艺人展开新的代言合作,出圈案例相较而言并不多。在代言人身份上,品牌大使和品牌挚友的...
如何选择合适的明星代言?这种选择过程有哪些关键考量?
选择明星代言人时,还需要考虑其长期合作潜力。一个能够与品牌长期合作的明星,可以更好地维护和提升品牌形象。因此,在选择明星代言人时,需要评估其职业发展前景和与品牌的长期合作意愿。综上所述,选择合适的明星代言人需要综合考虑多个关键因素,包括明星的形象契合度、市场影响力、公众形象稳定性、代言费用以及长期合作潜...
要声量还是要销量,明星代言能否“带飞”酒店品牌?
01高端酒店,扎堆明星代言美国广告大师乔治??路易斯认为,明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间(www.e993.com)2024年10月20日。《酒管财经》梳理发现,邀请明星担任代言人的多为国际酒店集团旗下高端酒店或国内头部酒店集团。2024年7月,洲际酒店集团旗下英迪格酒店品牌,官宣中国香港演员佘诗曼担任品牌代言人,并将于8月13日在洲际官方抖音直播...
车企找明星代言没用,粉丝不会为了偶像买车
显然,车企找代言人这一现象无可厚非。代言人尤其是明星代言能够为车企带来流量,从而提升品牌和车型的关注度和认同感,就如同给自己找一身能够体现身份地位的衣服、一双合脚的鞋子、一个时尚单品般,能够助力自己驶向未来的更好发展。然而,找代言人也是一个技术活儿,能找到得当的,自然会成为品牌向好、用户认同的助...
商业洞察 | 卷土重来的明星代言热潮,能否令全面放缓的市场环境触...
大力押注明星代言背后,也是对于核心市场的坚定选择过去几年,官宣偶像明星后的销量即时增长早已让品牌尝到甜头,即使流量退潮,这些极具号召力的明星依旧是品牌代言人矩阵中难以割舍的一部分。优先投资一位具有超高人气的偶像明星代言,无疑是其稳住核心市场或开拓新兴市场的商业化助推器。
赵一鸣X周杰伦:超越“流量”,才是品牌代言的正确打开方式
高度契合的代言,更容易强化差异化的记忆点品牌与明星合作,至少得想明白两个方向性的问题。第一,是什么样的代言人适合自己?第二,是需要代言人帮自己表达什么?相比短期流量的诱惑,赵一鸣零食选择了更成熟的“解法”,去圈粉广大消费者,带来更长远的影响。
品牌选择代言人应该注意什么?Prada选择贾玲代言合适吗?
选择诺贝尔奖得主或名人学者代言背书相比明星代言,能给品牌带来多方面的好处。例如兰迪·谢克曼担任今典首席营养科学顾问、美赞臣首席科学顾问、贝蒂斯橄榄油首席科学营养官等,其卓越的学术成就和社会地位举世公认,直接传递出产品的专业性和可靠性,大幅增强了消费者对品牌的信任度。