饮用水之争:农夫山泉VS娃哈哈的不同“水”声

农夫山泉通过强调长期饮用纯净水的潜在问题，以“农夫山泉有点甜”，强调其水特性，进一步凸显其天然水、矿泉水等产品含有矿物质的优势，通过布局引导消费者在选择饮用水时更加注重健康营养成分。而娃哈哈则以产品质量符合标准以及能达到实验室用水级别等优势，如同其广告语“水就是水，让水回归纯粹”，来维护其纯净水...

纯净水之争再起波澜!钟睒睒不建议长期饮用,娃哈哈回应

与此同时,农夫山泉通过电视广告,开启了一轮天然水攻势,通过水仙花实验对比、动物实验对比、细胞实验对比等,来证明天然水比纯净水的优势。这也引发了包括娃哈哈、乐百氏等纯净水企业的不满。从当年4月底开始,国内主要纯净水企业和农夫山泉进行了激烈的口水战。时隔二十余年后,农夫山泉重新推出纯净水产品。在今年8月央视...

达能、娃哈哈、农夫山泉:谁将主导未来饮用水市场?

与娃哈哈和农夫山泉等国内品牌相比，达能在技术研发和全球市场布局方面具有明显优势。娃哈哈和农夫山泉在本土市场有着深厚的根基，但在国际市场的品牌影响力和技术研发方面仍有待提升。达能只有通过不断地技术创新和全球化的市场战略，进一步巩固了其在健康和营养领域的领导地位。写在后面总体来看，达能在2024年第三季度...

农夫山泉与娃哈哈股权架构对比,令人意外~

第三部分,与工会持股有关娃哈哈的工会持股与华为有很大不同。华为的股权架构是中心化的,工会只在总公司持股,其他公司都在总公司之下。但娃哈哈的股权架构是网状化的,错综复杂,很容易被误读。工会在娃哈哈集团、娃哈哈实业、杭州娃哈哈广盛投资有限公司、杭州萧山顺发食品包装有限公司、浙江启力投资有限公司等五家公...

农夫山泉:瓶装水竞争激烈,百岁山与娃哈哈销售额增长迅速

08.饮用水分析师表示,农夫山泉推出的绿色包装瓶装水一箱的价格仅为9.9元,瓶装饮用水短期竞争格局急剧恶化,预计2024H2开始可能会有所缓解。娃哈哈受益于舆情事件2024H1销售额同比翻倍增长。百岁山与农夫山泉的价格带不同,2024H1的销售额同比增长接近20%。

娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示

由宗老去世引发的娃哈哈与农夫山泉之间的一场“商战”,虽然是由网民挑起的,但在宗老去世一周内,娃哈哈的销量猛增500%,而农夫山泉的销量却狂跌90%,股票更是蒸发数百亿(www.e993.com)2024年11月25日。作为营销策划人,我认真看了互联网上的各种信息,有长篇大论的,也有短视频和微博短文的,但非常一致的是,自媒体几乎一面倒地力挺娃哈哈,全方面贬...

农夫山泉:重返纯净水市场挑战娃哈哈与怡宝,2024年夏季销量激增

《每日经济新闻》在宁波、杭州、海宁等地的调查显示,农夫山泉、娃哈哈和怡宝是当地水站的主要供应品牌。在老林的门店里,用户对各种品牌的桶装水需求明确,而娃哈哈桶装水的订水量自3月以来持续增长。在瓶装水市场上,品牌选择更为丰富,大多数产品定价在2元以内,成为各水企的必争之地。海宁一家线下超市透露,农夫山泉...

农夫山泉急了!“围剿”娃哈哈,低价抢市场……

“3件10元”“第二件1元”……罗森、全家便利店内,东方树叶无糖茶的促销展示牌格外显眼,许多产品摆放在自助收银机旁边。活动价的东方树叶一瓶仅约3.3元,与此前6.5元的指导价相比几乎打了对折。农夫山泉希望通过低价,守住东方树叶在无糖茶市场的竞争优势。

宗老去世却引发娃哈哈与农夫山泉之争,背后是这个趋势越来越明显

比如有的网友说,钟睒睒早年曾在娃哈哈任职,但因为违反了规定而被开除。他转头拿着在娃哈哈赚到的钱创办了农夫山泉,再利用各种商业营销手段,反超娃哈哈。网友们感慨:这是一出现实版的“农夫与蛇”。网友还挖出了钟睒睒有个儿子叫钟墅子,并发现他已经加入了美国国籍。有的网友说“钟墅子”这个名字一听就很有日本风...

“多线作战”的农夫山泉和“舆论漩涡”中的娃哈哈

而比起舆论战,对于农夫山泉和娃哈哈这样的行业头部企业来说,眼下行业激烈的价格战或许更值得关注。价格战意味着低价促销,而低价意味着投资者的收益会受到影响。尤其是农夫山泉需要依靠降价才能和竞争对手竞争,间接说明农夫山泉的护城河并不牢靠,竞争优势也不够稳健,《证券时报》就指出,农夫山泉降价促销,是其股价近期大...