元气森林有了第三个大单品
“不需要特别严谨地说出一二三四点,哪怕是一个天马行空的念头,都可以上台讲讲。”一位参加过大会的元气森林人士说。几乎每3-6个月,就会有一个产品雏形从中诞生。自在水产品想法来自一名从投资行业跨界的95后员工,在“元气宇宙大会”上,她分享了对于“东方食补”的理解,她从自己需求出发,因为不爱喝水所以想做一...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
7月,元气森林气泡水推出新品——盐系青梅口味;此外,7月元气森林还悄悄发布了一款“麦茶”新品,除了标注0糖0卡之外,还增加了一项“0咖啡因”。在变“快”之前,元气森林曾经慢下来过一年。2023年初,元气森林创始人唐彬森在和高层频繁开会后,最终确定了“收窄产品线、放缓新品速度”的策略。▲元气森林2023年推出自...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
这家公司最早靠气泡水起家,而在气泡水从高点退下、经销商与元气矛盾加深之时,电解质水的出现挽回了元气经销商的信心;而如今的“自在水”“冰茶”等产品,又在成长为元气森林新的增长板块。不过,在少数几个“爆款”的背后,元气森林还有大量不成功的创新,就像“开彩票”一样,中奖率不高。例如,在2020年9月到202...
元气森林“背叛”代糖
用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤藓糖醇。知道它能够在提供同等甜度的情况下,带来更少的热量负担。气泡水+代糖,从一二线的便利店渠道统摄互联网上最有话...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
引领无糖气泡水新风尚元气森林保持行业领先势头艾媒咨询数据显示,2015—2022年中国无糖饮料行业市场规模由22.6亿元增至199.6亿元,预计2025年将达615.6亿元。未来,中国无糖饮料市场规模将继续保持持续增长态势,无糖饮料将继续引领趋势。据马上赢线下零售监测网络中的数据显示,元气森林在无糖汽水类目上的市占率整体排名已处...
元气森林维C橙味气泡水上市,提升用户元气值!
这款香甜爆汁的气泡水不仅保留了传统气泡水的清爽口感,更添加了每瓶含有36mg维生素C的成分,助你轻松达到每日维C需求,随时随地为消费者补充活力,让健康随心所欲!而且购买维C橙味气泡水,不仅是为了健康,更是为了无限可能!现在购买,更有机会参与打开瓶盖扫码抽奖活动,开盖100%中奖,惊喜连连,等你来拿!元气森林用实际...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
本次与小龙坎联名,也不难猜测是元气森林找增长出路又一路径。不过,过多的联名或是跨界动作,注定会让元气森林渐渐失去“元气”标签,这同样是元气森林不得不面对的。把传统的都做一遍毋庸置疑,“火锅+无糖气泡水”这个组合,可能为元气森林打开火锅这类餐饮渠道内的销量,但困难依旧重重。
将气泡水搬进美国Costco,元气森林全球化进程提速
元气森林的出现节点,踩在了无糖饮料行业发展风口之上。随着生活水平的提高,国家减糖、鼓励使用代糖等政策推动下,无糖饮料市场在2020年前后达到了迅猛增长。使用了赤藓糖醇作为代糖的元气森林“0糖”气泡水拉动下,数据显示,2020年元气森林业绩同比增长约270%,全年销量达30亿元,其中苏打气泡水系列产品贡献占比约为70%。
元气森林失去元气
未老先衰的元气森林,还没有成长成为一棵参天大树就急速丧失元气。而旋即瞄准市场推出的饮用纯净水,想要将“有矿”当时的路走完,却又走的跌跌撞撞。在竞争对手频频出招的情况下,缺乏底蕴让元气森林的产品线拿不出有说服力的东西。销量下滑的背后,价盘和渠道双重低迷的原因是什么?失速的气泡水2022年元气森林...
元气森林不再激进
创新一直是元气森林业绩最大的增长点。这家公司最早靠气泡水起家,而在气泡水从高点退下、经销商与元气矛盾加深之时,电解质水的出现挽回了元气经销商的信心;而如今的“自在水”“冰茶”等产品,又在成长为元气森林新的增长板块。不过,在少数几个“爆款”的背后,元气森林还有大量不成功的创新,就像“开彩票”一样,...