曾言对健康无益!农夫山泉推纯净水 要跟怡宝娃哈哈抢市场?

以“头号对手”怡宝为例,该公司产品流通渠道(商超、家庭送水等)与农夫山泉重合度高,但与农夫山泉掌握水源地策略不同的是,该公司早年通过各地寻找代工厂的方式迅速打开当地市场,依托当地代工等方式,怡宝在广东、湖南、四川、海南、广西及湖北形成优势市场,至今已在中国拥有12家已投产的自有工厂及34家代工厂。截至目...

民粹围剿农夫山泉,实质是在唱空民营经济

于是乎,“钟睒睒把农夫山泉卖给外国人了”“钟睒睒的儿子是X国籍”的老牌谣言再次上架,“真糊涂”的和“装糊涂”的齐上阵,水就这么被搅浑了。这场人为制造的“负面舆情”从头到尾和农夫山泉的经营状况、财务情况没有一点关系。但是,农夫山泉的225亿市值,就这样稀里糊涂地人间蒸发了。舆论场的流量闹剧,终于成了...

数读“植物蛋白饮料”:“旧瓶新酒”还是“古树新芽”?

除了杏仁茶以外,椰子乳类目对应日常饮用需求的非组合装市场份额占比能一直保持在75%的较高水平,或许也与近年来椰子水、生椰拿铁等虽然不属于植物蛋白饮料但同属椰子风味系饮品在日常场景中的口味培育相关,未来或许可以以椰子乳风味基地,复配更多创新口味。产品趋势2:营养与健康随着健康需求的不断升级和细化,植物蛋白...

2024年第33周:食品饮料行业周度市场观察

农夫山泉此举或因应对渠道自有品牌竞争加剧、竞争对手怡宝上市及年初舆情事件影响。通过利用自身渠道优势,在竞争对手高利润的纯净水市场发起挑战,农夫山泉试图开展“不对称战争”,即便无法胜出也能削弱对手实力,展示了商业竞争中的策略智慧。17.9.9引流,肯德基半年卖出1.2亿杯咖啡!关键词:财报,咖啡,销售额,新店,供应...

餐饮巨头,集体卖起“大米饭”

勇敢打破瓶颈,才有可能找到新机会。从这一点来看,创新可嘉。但概念归概念,回归产品本质,确保品质与出品对得起消费者,依然是困局中的突破口。对于“卖米饭”这事儿而言,五常大米也好、金奖大米也罢,口号喊得再响亮,营销搞得再热闹,想要真正给品牌加分,终究要在品质上花功夫。

封面食饮观察丨冰杯价格高于消费者预期 为何还能成为今夏新时尚?

既然冰杯混搭饮品的价格与品牌现制饮品差不多，那冰杯何以在炎炎夏日突出重围成为新宠？这恐怕与新颖的使用体验和组合营销的策略大有关系(www.e993.com)2024年12月18日。首先，冰杯创新使用场景，具有趣味的使用体验。只看性价比的购物体验，已然不能满足富有个性、追求定制化和体验感、愿意为情绪消费买单的年轻消费群体。自由DIY冰杯或者根据网上教程...

好想你首席顾问王斌,正在冲刺第5个20亿级大单品|唱片|王老吉|新...

品类创新有几种方法:第一,全新品类、改良品类或者组合的新品类,比如每日坚果就是组合的新品类。企业在开创新品类的时候一定要研究第一性原理,这涉及心智——文化原力。有了文化原力,企业的产品大概率就会成功。step4:打造产品尖叫与价值锚让产品尖叫的方法之一:微创新...

快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

同时，农夫山泉借助外包装实现创意视觉效果与网络技术相结合，客户可以通过扫码进行抽奖，通过市场营销带动品牌文化底蕴的积累与沉淀。农夫山泉总经理助理周震华说，“包装是最直接跟消费者沟通的渠道，产品放在那里，产品想传递什么信息，这就是最好的载体。所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计里面应该能体现出来，...

公共品牌建设:如何打造企业品牌,如何做好To G营销?

针对第一个难题,在传播节奏和传播节点的选择上,常见有两种方式。1.组合式传播组合式传播是指企业品牌不做大规模、持续性传播,只是偶尔做单独的Campaign,更主要是和产品品牌的传播组合在一起。这种情况下,企业品牌在产品品牌的广告中是作为背书元素存在,每个产品广告,都会固定出现企业品牌信息。

钟睒睒再登首富,财富上涨17%,农夫山泉为何能“稳稳”赚钱?

按照我国的国家饮用水标准,农夫山泉被罚了。但经此一役,也正式打响了自家天然水优于纯净水的招牌,在广大消费者心中植入天然水比纯净水更健康新概念。对于这样的营销策略,钟睒睒曾做过解释:“什么叫主流?人多并不一定代表主流,不是说你掌握了话语权,掌握了大媒体,你的声音大,你的声音多,你就是主流。真正的主流...