中信建投证券对话卫龙、椰树、来伊份:年轻人的喜好,就是品牌全力...

尹丹丹:产品层面,椰树在打造一些高端系列。比如我们的矿泉水,其实已经做了二十多年,一直都是国宴指定用水,但过去我们更专注于椰汁赛道。最近,椰树在欧洲杯和奥运会期间于CCTV1和CCTV5投放了“高端水,有营养”的广告,之后将持续推出更多高端水系列产品。再比如我们的椰树塔椰子油。椰子油在东南亚和美国使用得比较...

...公司深度丨华润饮料 (2460.HK):逐步迈向平台型公司的包装水巨头

我们认为主要得益于包装水价格升级背景下公司管理层抢抓机遇快速实现全国化扩张:产品端,顺应包装水升级趋势,凭借优秀产品力站稳2元价格带,在终端网点形成高毛利的竞争优势;打法上,借鉴华润集团快消品的成功经验,加速怡宝全国化,产能端通过代工模式阶段性解决供给不足的约束,渠道端利用集团的资源进行铺货...

从灵巧操作巅峰挑战到具身智能产业前沿:这场科技盛会在珠海成功...

对此,“椰树直播开心号”关联店铺客服回应称,复播的时间暂时还不确定。公开报道显示,近几年,椰树集团多次因另类营销冲上热搜,有几次被处以罚款,原因大多绕不开被质疑低俗广告、争议宣传。据了解,椰树集团有限公司成立于1980年7月25日,主要经营范围有食品、饮料的投资及管理;机械制造及维修;饮料技术咨询服务;农副...

椰树插上了“低俗”“土味”标签,但这绝不是其成功的法宝

大多人已经记不清这是椰树集团这些年第几次被罚款40万元,这一切都源自椰树集团对所谓擦边广告的执念。凭借“男人有男人味,女人有女人味”模特的流量密码,辅以“牛皮癣风”的椰子汁产品包装——黑色做底色,粗暴的红黄蓝三原色,字体横平竖直、密密麻麻,椰树集团硬是走出了一条不寻常之路。若以成败论,椰树也算得上...

「40万变50亿」椰树集团的成功秘诀,必看!

它们的产品以椰子水为主打，凭借独特的风味和高品质原料迅速赢得了市场的喜爱。而椰树集团的包装设计也极具辨识度，简洁而不失风格，让人一眼就能从众多饮品中辨认出来。再来说说营销策略。椰树集团深谙社交媒体的力量，无论是微博热搜还是短视频平台，都能看到它们活跃的身影。虽然遭遇过负面新闻，但椰树集团似乎总有...

高娓娓:椰树椰汁擦边营销算不算成功?

#椰树椰汁广告擦边球营销被罚##卫龙辣条包装被指打低俗擦边球#@支点财经5月12日21:33赞1回复最新评论XRTZFANGLIANG湖北宜昌#新广告法##消费心理学##擦边球#很多广告打擦边球(www.e993.com)2024年11月10日。广告擦边球屡禁不止的根本原因是违法成本太低!#椰树椰汁广告擦边球营销被罚##卫龙辣条包装被指打低俗擦边球#@支点财经5月...

靠“大胸女”打开销路,一瓶椰汁年售10亿,却在新品设计翻了车

1991年,椰树牌椰汁正式上市,王光兴更是喊出了“世界首创、中国一绝”的响亮口号。凭借着独特的口感和健康的理念,椰树椰汁迅速在市场上站稳脚跟,并以惊人的速度风靡全国,成为一代人记忆中的经典饮品。艺术家柯兰亭的举报与“土味”设计椰树椰汁的成功,除了产品本身的优势外,其独特包装设计也功不可没。

椰树换帅,还没找到新故事

2023年10月,《椰树人》发表一篇文章,直接将椰树在抖音的直播归功于王光兴本人。文章称,王光兴总裁敏锐地意识到自媒体平台对产品宣传的价值,亲自策划了抖音直播背景、舞蹈、内容、地点、服装、模特等内容。抖音直播中取得成功的关键,也在于王光兴的“三选择”:选择背心或紧身衣等能够展现身材曲线和肌肉的服饰;选择身高...

...东部战区回应美舰过航台湾海峡;广告语违背公序良俗,椰树集团被...

椰树集团:企查查5月8日消息显示,5月6日,海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚,因广告语违背公序良俗,罚款40万元。违法事实显示,2024年2月6日,海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办,反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人...

每个药食同源产品如何打造一个十亿企业百亿产业?

作为辅导和服务了100多家城市品牌、200多个上市公司、300多个第一品牌和400多个专精特新企业的产城园企业品牌服务商头牌,锦坤品牌营销专家团认为,药食同源产品的品牌化产业化成功在于:政府化重视、产业化推动、市场化运作和资本化助力。1、政府化重视——政府的规划与扶持具有提纲挈领作用...