中擂品牌营销策划&五喜玩具「品牌策划」「品牌设计」「IP打造」
益智三亿儿童快乐一个中国——广州五喜玩具品牌策划手记“一个芭比娃娃,如果在美国市场可以卖10美元,那么美国商人就会从10元的销售额中扣除1元给中国商人(含材料、人工及工厂利润),1元给货运、仓储商,剩下的8元被美国本土的商人瓜分。”这就是残酷的中国工厂代工模式的收益和分配。四年前,广州五喜玩具有限公...
2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车
比如线上小程序内设置了相关游戏和测试,线下则有“满199元获一款限量版芭比娃娃”、主题展览等活动,充分释放了芭比这一IP的潜力,扩大了活动声量。芭比系列上线仅5天,多家门店的热门产品就卖到脱销,一半左右的品类也卖到全网售罄,社交媒体上更是引起了很高的讨论度。这次联名之所以能赢得销量和声量的双赢,除了芭比...
不懂芭比是不是跟不上潮流了?
芭比的每次革新,都映射着社会议题的变化。在女孩们停滞在玩布娃娃的“母职”身份时代,芭比的出现第一次带给女孩们直白的成人身体;在社会审美多元的时代,芭比有了不同的肤色和身材;在女孩们争取平等职业权益的时代,芭比成了有200多个职业身份的女性。美泰从来不把芭比当成毫无生命的娃娃,而是随着时代的变化,完成...
不懂芭比是不是土鳖了?
猫走不走直线,完全取决于耗子,芭比是什么样,美泰也总是精准掌握时代脉搏、捕捉用户情绪。芭比的每次革新,都映射着社会议题的变化。在女孩们停滞在玩布娃娃的“母职”身份时代,芭比的出现第一次带给女孩们直白的成人身体;在社会审美多元的时代,芭比有了不同的肤色和身材;在女孩们争取平等职业权益的时代,芭比成...
当美妆遇上《芭比》,如何实现双赢?
当然,美妆品牌们能够借《芭比》营销成功,也离不开“芭比文化”自带的时尚底蕴。作为全球流行文化代表之一,“芭比”一直是全球时尚圈的象征,围绕其形成的美学风格,是很多女性展现自我的精神内核。这种深入人心的符号特色和IP认知,让美妆品牌们乐意与其合作。黑红一瞬间“美妆+电影IP”需谨慎美妆品牌与电影IP...
巩俐广告事件--是成功案例?还是策划败笔?
对于广告公司来说,在广告策划中不应只注重轰动效果,而应注意商业效益与社会效益的结合(www.e993.com)2024年7月31日。在策划涉及到社会营销时,应将社会伦理纳入营销的思维范围,只有如此,才能使策划行为上升到专业水准。即使从商业运作这个层面上看,巩俐为制药厂做的这则广告也属不成功的例子。这则广告暗示了产品的目标市场是希望小学的学生。众所...
玩具的溢价:情感化的故事营销
美国女孩娃娃的成功来自于对顾客需求的精准把握:女孩们购买美国女孩,并不是在买一个玩具,而是需要一个朋友。其积极地与顾客合作,共创成长体验的情感化故事营销主要由以下三方面构成:1.将洋娃娃打造成有故事的朋友与其说拥有美国女孩娃娃是拥有了一件玩具,不如说是拥有了一个新朋友。既然是朋友,就会有自己的个性...
《广告中的性别歧视》:市场营销让“好女孩”变得完美
我们早已看到,从女婴来到这个世界的那一刻开始,她们就被区别对待:商品被分为粉色和蓝色、给女婴的和给男婴的。芭比娃娃是给女孩的,而机动人(ActionMan)是给男孩的。女孩有《小公主的宫殿》,男孩则有《骑士的城堡》。当她们成长到青少年时期,各个现代美妆品类开始出现,为实现一个年轻的理想型“好女孩”提供方式...
特别策划|“另一个撒切尔”特拉斯上线:职场女性如何博得地位?
世界各地的报纸称她为“神秘的默克尔”“欧洲的女领主”“权力女王”。时任加利福尼亚州州长的阿诺德·施瓦辛格也称她为“地球上最强权的女人”。就连芭比娃娃制造商美国马特尔公司甚至按照她的面孔,针对那些野心勃勃的小女孩们设计制作了一款芭比娃娃。在近代政治史上很少有人可以和她相提并论,仅仅是远远地相比也...
特别策划|如何活出她的“样子”
《芭比——一个娃娃风靡世界的秘密》从多角度剖析了露丝·汉德勒个人及其玩具帝国的生命历程。芭比的成功为美泰公司带来巨大财富的同时,生活也问题频出:无暇照顾家庭、陪伴女儿的矛盾;露丝被诊断患有乳腺癌……作为创造芭比品牌的露丝,在面临困境的时候从没有放弃过她的理想,她与芭比一样,用自己一生的努力,给了全球...