饮用水之争:农夫山泉VS娃哈哈的不同“水”声

农夫山泉通过强调长期饮用纯净水的潜在问题，以“农夫山泉有点甜”，强调其水特性，进一步凸显其天然水、矿泉水等产品含有矿物质的优势，通过布局引导消费者在选择饮用水时更加注重健康营养成分。而娃哈哈则以产品质量符合标准以及能达到实验室用水级别等优势，如同其广告语“水就是水，让水回归纯粹”，来维护其纯净水...

首富钟先生:支持你喊话,请解释下长期喝农夫山泉到底有没有问题

抖音的推荐、算法和为了流量考核的运营策略,会加速或放大对立,但可以肯定的是,源头不在抖音。退一步来说,即便是农夫山泉和钟睒睒先生遭遇网暴时也是全网同步的,包括微信视频号、微信群、快手、小红书、微博等等,钟睒睒只喊话张一鸣,对张一鸣来说多少有些不公平。冤有头债有主啊,真要秋后算账,那就一笔一笔,一五一...

农夫山泉董事长钟睒睒:不希望整个家庭长期从早到晚喝纯净水

推出“小绿瓶”是意气之举2024年4月底，农夫山泉推出了纯净水“小绿瓶”，并采取低价营销策略，12瓶的包装最低只卖9.9元，这究竟是农夫山泉应对之前网络攻击的临时策略，还是长期性的布局？对此，钟睒睒表示，农夫山泉一开始做的就是纯净水，而纯净水是甜的，所以有了“农夫山泉有点甜”的广告，后来了解到矿...

农夫山泉董事长钟睒睒:推出“小绿瓶”是意气之举 永远不会去直播...

推出“小绿瓶”是意气之举2024年4月底,农夫山泉推出了纯净水“小绿瓶”,并采取低价营销策略,12瓶的包装最低只卖9.9元,这究竟是农夫山泉应对之前网络攻击的临时策略,还是长期性的布局?对此,钟睒睒表示,农夫山泉一开始做的就是纯净水,而纯净水是甜的,所以有了“农夫山泉有点甜”的广告,后来了解到矿物质对人体...

农夫山泉董事长钟睒睒:推出“小绿瓶”是意气之举,不希望家庭长期...

推出“小绿瓶”是意气之举2024年4月底,农夫山泉推出了纯净水“小绿瓶”,并采取低价营销策略,12瓶的包装最低只卖9.9元,这究竟是农夫山泉应对之前网络攻击的临时策略,还是长期性的布局?对此,钟睒睒表示,农夫山泉一开始做的就是纯净水,而纯净水是甜的,所以有了“农夫山泉有点甜”的广告,后来了解到矿物质对人体...

钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

农夫山泉在半年报中解释到,2024年1月份和2月份,包装饮用水产品销售情况良好,两个月销售收益较去年同期增长19%,“自2月底开始,网络上出现大量对本公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对品牌产生严重负面影响”(www.e993.com)2024年11月27日。针对网络舆情,农夫山泉迅速在营销、战略端采取一系列措施。在公司角度,农夫山泉通过旗下主播、社媒账号等...

农夫山泉董事长钟睒睒:推出“小绿瓶”是意气之举 永远不会去直播...

推出“小绿瓶”是意气之举2024年4月底,农夫山泉推出了纯净水“小绿瓶”,并采取低价营销策略,12瓶的包装最低只卖9.9元,这究竟是农夫山泉应对之前网络攻击的临时策略,还是长期性的布局?对此,钟睒睒表示,农夫山泉一开始做的就是纯净水,而纯净水是甜的,所以有了“农夫山泉有点甜”的广告,后来了解到矿物质对人体...

钟睒睒的绿瓶水争议:选择权还是“意气之举”?

过去,农夫山泉通过将天然水与健康直接等同的营销策略,成功塑造了品牌形象。然而,绿瓶水的出现则模糊了这种清晰的品牌定位。消费者纷纷在社交媒体上表达失望,认为这种市场行为似乎只是在消解之前塑造的“健康饮水”理念。虽说“偶尔饮用”的策略作为市场切入点有其合理性,但当消费者发现,这一选项其实是以低价竞争和短期...

首富钟先生:支持你喊话张一鸣,请解释下长期喝农夫山泉到底有没有...

有待商榷。抖音的推荐、算法和为了流量考核的运营策略,会加速或放大对立,但可以肯定的是,源头不在抖音。退一步来说,即便是农夫山泉和钟睒睒先生遭遇网暴时也是全网同步的,包括微信视频号、微信群、快手、小红书、微博等等,钟睒睒只喊话张一鸣,对张一鸣来说多少有些不公平。冤有头债有主啊,真要秋后算账,那就一笔...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

长期以来，饮用水市场是由农夫山泉、怡宝、娃哈哈、今麦郎等品牌占据头部，他们凭借渠道、经销和营销优势成为全国性品牌，这一局面维持了数十年。舆情事件动摇了农夫山泉维持多年的市场份额，但舆情带来的次生影响无法估计、且不可控，农夫山泉只能通过可控的策略、持续投入资源来重新争夺市场份额，价格战、渠道战、营销战皆...