瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始
娃哈哈也在推新品,让更多业务员走进夫妻店宣传推广,在小红书上投放广告,试图打造新的爆款,这些动作都在提醒农夫山泉——当年自己学习的那头“睡狮”正在缓缓苏醒。瓶装水的战争,不止是渠道战、营销战,也是认知战。24年前,钟睒睒曾在一场新闻发布会上高调炮轰纯净水,称纯净水对人体无益,农夫山泉郑重向业内宣布不...
潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒
然而,农夫山泉的这波操作也引发了一些质疑之声。有人认为,潘展乐虽然在体育界取得了突出成绩,但在大众眼中知名度尚浅,是否能够有效带动品牌销量还有待观察。还有人指出,运动员的状态起伏较大,选择他们作为代言人存在一定风险。对此,业内人士分析认为,农夫山泉此举更多是着眼于长远。潘展乐年轻、阳光、充满活力的...
首先,农夫山泉加大了广告投放力度
首先,农夫山泉加大了广告投放力度首先,农夫山泉加大了广告投放力度,而娃哈哈则保持了一种更为稳健的战略,没有进行任何广告投入,却依然能够保持市场的领先地位,享受着广告效应带来的红利。其次,那些曾经在娃哈哈广告中出现的孩子们,如今都已经长大成人。这一波“回忆杀”让农夫山泉的广告成为了他人的嫁衣裳,尽管他们投...
农夫山泉,广告代言,遭到网友唾弃!
农夫山泉在签约体育明星作为广告代言人时,需要更加注重策略和效果。他们应该选择与品牌形象相契合的明星,并且避免频繁更换代言人,以免给人留下抢占先机和审美疲劳的印象。总的来说,农夫山泉签约潘展乐的广告代言并非没有道理,但他们在广告代言上的做法也存在一些问题。作为年轻人,我们应该理性看待品牌与体育明星的合作,...
狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销
在广告中,“自然水要比清水更卫生”,必然要进行比较与比较。早期的时候,因为广告政策比较宽松,所以农民山泉的推广,并没有那么严格。有了这套完善的广告管理体系,农民山泉的推广,就变得更加困难了。在不打击“纯净水”市场的情况下,农民山泉选择了另辟蹊径,推出了一种纯天然的水产饮料。“你就不能自贬一下...
“押中”潘展乐、东方树叶成最大赢家!农夫山泉“水”到渠成
在行业看来,农夫山泉的“好运气”还体现在,其旗下的东方树叶在此次拿到了央视“广告C位”——在巴黎奥运会开幕式上,央视直播前倒一位置,这个四年一次、全中国最好的15秒广告位,播出了由东方树叶的经典广告,“传统的中国茶,神奇的东方树叶”(www.e993.com)2024年9月20日。然而,很多网友不知道的是,早在2019年,农夫山泉即正式成为中国游泳协...
潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心
就在潘展乐获得冠军的几个小时后,一段以潘展乐为品牌大使的农夫山泉广告也火速传播开来:“我是潘展乐,我非常喜欢农夫山泉,备战训练期间也一直在喝,感谢农夫山泉助我站上世界舞台...”由于众所周知的原因,这支广告迅速在网络引发争议。有人感叹农夫山泉速度之快,“离夺冠才过去几个小时,就已经谈好了代言,做好...
万万没想到!潘展乐、全红婵,统统被农夫山泉拿下,赢麻了
有人说,从广告背景来看,感觉像是潘展乐夺冠后,匆匆接的一支广告;也有人说,不能接受潘展乐代言农夫山泉,甚至,网上还有一种声音,因为潘展乐代言了农夫山泉,从今往后连潘展乐也要一起抵制。怎么看待这个事情?首先,早在2019年,农夫山泉就跟中国游泳队建立了合作关系,而潘展乐是游泳队的一员;其次,潘展乐并不是突然爆...
农夫山泉给网友发律师函,那我们完全可以起诉农夫山泉的广告欺诈
有几条广告是真正经得起推敲的,无不都是在误导消费者。按照中国现有的广告法,你们的广告属于虚假广告。随便举个例子:农夫山泉新推出的一款苏打气泡水,在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”的字样。而此福岛正是日本发生核泄漏的福岛。农夫山泉在回应媒体的质疑时,称没有从日本福岛进口的成分。那么,“拂晓白...
全网挨骂,农夫山泉有点疼
1993年,钟睒睒创立养生堂,凭“养育之恩,无以回报”的广告词,卖爆了针对中老年人的保健品“龟鳖丸”,由此赚到了人生的第一个1000万;再之后,在更广为人知的“瓶装水之战”中,农夫山泉撼动了市场格局,也创造了国民度颇高的广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。