永远不要传话叫人来你的办公室
不向消费者承诺利益的广告没有销售力,然而大多数广告都不包含任何承诺。他甚至强调,这是本书中最重要的一句话。他写道:“很少有文案撰稿人对调查抱有和我一样的热情。已故的伟大的伯恩巴克先生也和很多人一样,认为调查会遏制创造性。我的经验刚好相反,调查经常把我导向好创意,比如哈撒韦衬衫广告中的眼罩。我...
...别人看不见的隐士|文案|奥格威|广告人|约翰逊|广告公司_网易订阅
不向消费者承诺利益的广告没有销售力,然而大多数广告都不包含任何承诺。他甚至强调,这是本书中最重要的一句话。他写道:“很少有文案撰稿人对调查抱有和我一样的热情。已故的伟大的伯恩巴克先生也和很多人一样,认为调查会遏制创造性。我的经验刚好相反,调查经常把我导向好创意,比如哈撒韦衬衫广告中的眼罩。我见过...
《如何创作定位广告》第二章:广告发展的三个阶段
奥格威为哈撒韦衬衫创意的“一位男士戴着眼罩穿哈撒韦衬衫的形象”,表示衣服与众不同,有独特个性。也获得了巨大的成功。哈撒韦衬衫在形象广告时代,广告的目的是为品牌打造一个独特的形象,以此影响消费者的购买行为。在我们国家,随着国际4A广告公司的大力推广,品牌形象理论非常盛行。进入20世纪90年代末,尤其是在竞争...
诡异的广告,陈欧柳传志都不能复制一炮而红的创意?
产品可以复制,品牌天生不可模仿!无数成功的广告模式,一再证明:“学我者死,像我者俗”!连陈欧、陈年自己都无法复制的成功,为什么有那么多品牌还争相模仿?!让我们看看,世界上第一条品牌形象广告,“穿哈撒韦衬衫的男人”是怎样创造的?原本只是找个模特穿衬衫拍一张海报。广告大师奥格威,反复挑选模特后,相中了一...
品牌创意理论的九大流派:从广告创意发展史看品牌理论的变迁
在《奥格威谈广告》这本书中,奥格威给出了广告策划创作的七大大流程:奥格威经典案例:哈撒韦衬衫戴眼罩的男人,是奥格威给哈撒韦衬衫建立的独特品牌形象,代表着一种与众不同、超然世外的生活方式。再粗糙的男人,再粗犷的坏蛋,只要穿上哈撒韦,都会变成优雅的绅士。豪华的制衣间,潇洒有风度的形象,白的衬衣与黑色眼罩形成...
4A广告,代理制度,广告营销,好文案让户外广告更有话题性!客户投入...
哈萨威衬衫广告戴眼罩的男人成为哈撒韦衬衫的品牌标志,他代表着一种与众不同、超然世外的生活方式,用广告重新强调品牌的形象(www.e993.com)2024年7月2日。广告使哈撒韦衬衫在114年的默默无闻之后,一下子闻名全国。最新优秀广告高洁丝在今年女生节,高洁丝携手奥美上海邀请00后演员文淇与B站百大up主塑料叉FOKU,以一条品牌态度片...
2018年自考广告设计与创意知识要点五
著名广告策划大师大卫.奥格威(DavidOgilvy)通过为哈撒韦(Hathaway)衬衫、施威普斯(Sehweppes)柠檬水、劳斯莱斯(Rolls-Royce)轿车等创作的非常成功的形象广告的一系列广告创意实践活动,于20世纪60年代中期,在其代表作《一个广告人的自白》一书中提出了“品牌形象”广告创意策略理论。
“广告怪杰”奥格威的12条文本原则, 每个文案人都该知道(上)
奥格威的点子层出不穷,他所企划的成功广告活动多不胜数,其中最脍炙人口的经典作品,莫过于哈沙威衬衫广告。某个阴湿的星期二早晨,在去摄影棚的路上,奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。拍出照片后,那张蓝吉尔戴着眼罩,穿着哈撒韦衬衫,左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。他们一致决定用这张照片配上以“...
“衬衫大王”的悲剧:脑洞救不了制造业
哈撒韦衬衫广告高反差的广告自然发挥出戏剧性的效果。当时哈撒韦衬衫厂只掏出了3万美元的广告预算,日后却在收购案中赚得百倍回报。寂寂无名的奥格威和他的奥美也依靠这位穿衬衫的男人一炮而红,其创造的“故事诉求”被欧洲各国学习效仿,热议一时。中华民族和美利坚民族都在同一时期创作出伟大的衬衫广告。然而,两件衬衫...
大创意让产品成为英雄
大创意来自潜意识,这个规律适用于艺术、科学,也适用于广告。每时每刻都强调“创意”,是奥格威创立的一条基本原则。他要求主管人员不容许员工提出草率的计划或平淡无奇的广告作品。大创意会让你的产品成为英雄,这一点在世界各地屡试不爽。例如哈撒韦衬衫广告中的眼罩,在1951年首次出现,现在仍然充满活力;从1955年...