半年卖出50亿!曾是中国最“难喝”饮料,如今吊打元气森林?
2015年的时候,世界卫生组织弄出来的“限糖令”,使得全球的男女老少都深切知道了多糖饮食会带来啥危害。报告说,买食品和饮料的时候,消费者得有低糖的观念,比起中老年人来,年轻人尤其得留意糖的摄取量。糖要是摄入太多,那就成了“不健康”的典型了,以前那种主流的甜慢慢被当成健康的对头了。无糖茶饮要火起...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
知情人士透露,外星人电解质水的全年销售额在30亿元左右,略高于气泡水的销售额。但“外星人电解质水”是否能进一步增长不确定。“它功能性太强了,饮料属性弱,很多人会觉得要锻炼了,才去喝它,”一位北京经销商观察认为,它的增长空间有限。元气森林也有无糖茶产品,如燃茶和纤茶,但没能成长为其第三...
元气森林“背叛”代糖
唐彬森的内部信中说,“让喝水更有意义”,“让喝饮料更少负担”等都是元气森林的产品原则。他的这种哲学,配合来自互联网行业的创新思维和产品研发迭代路径,在消费品领域首战就大捷。但困难在于,当公司成长到一定阶段,这些优势无法继续支撑企业增长,甚至可能成为阻碍。元气森林再没有遇到第二个“气泡水”机遇。...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
找开小红书可以看到,有关元气森林的内容丰富多样,诸如元气森林乳茶妹cos有奖大赛、冬季限定甘王草莓气泡水,下午茶0元无限量免费吃,无糖气泡水是智商税,用乳茶瓶盖当头像的人都超有钱……基本全是围绕年轻女性的消费生活场景,输出与生活相关的价值内容,并引发大量UGC,在小红书上发酵。此后,元气森林就在小红书、抖音、...
元气森林、宝矿力水特、东鹏饮料领衔,电解质水将上演“三国杀”
根据前瞻数据研究院《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示,电解质水赛道从2020年到2022年电解质饮料市场规模从9亿增长到了27亿,市场增速超过50%。此外,电解质水赛道的头部品牌的排位已经初见端倪。据欧睿数据证实“外星人电解质水全国销量领先”。马上赢的数据也显示,尽管元气森林外星人的市占率有所回落,...
元气森林有了第三个大单品
一位元气森林员工说,“现在,验证完才会做一些配套的动作,不希望通过其他东西来隐藏掉一些问题(www.e993.com)2024年10月21日。产品没有被充分验证的时候,做营销没有什么意义。”所以虽然立项阶段唐彬森就表达了“看好”,但也只是对团队起到激励作用,不意味着资源倾斜。生产线上的工艺突破后,“自在水”被小批量推向市场寻求反馈。2023年3月,几千...
农夫、华润坐镇,元气森林能喝到“水”吗?
以“高端”的身姿粉墨登场,既符合元气森林作为饮料新锐的定位,也顺应了那几年行业对饮用水市场的趋势预判。元气森林研究院院长王雪刚曾表示,元气森林推出瓶装水产品,是因为感觉到了国内瓶装水消费升级的浪潮,以及老百姓对优质矿泉水产品存在的巨大需求。数据显示,在德国消费市场,优质矿泉水占据瓶装水市场90%以上的...
元气森林,“自在”起来了
元气森林的出道,始于气泡水对天然代糖的创新利用,打开了全新的品类机会;而自在水更值得一提的,就是将传统“家常养生”的方式,挪用到了饮料工艺之中。什么样的水,才能叫“养生水”?“你为什么要把口味做得这么清爽?”自在水团队有点意外,这一次,“老唐”(元气森林创始人唐彬森)除了内部经典的灵魂两问“你自...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
朱丹蓬分析道,元气森林除了气泡水,就没有再拿得出手的大单品,主要问题在于其主业不大,副业太多,战线拉得过长,通过引入茶饮、乳茶、纯净水等多种类型的产品,其重资产模式愈发明显,这在一定程度上也意味着,有着互联网基因的元气森林,最终还是要回归传统饮料行业。
元气森林江苏新厂盛大启航,引领健康饮品新风潮
在春意盎然的四月,位于江苏太仓的元气森林江苏工厂于4月17日正式开业,标志着元气森林在华东地区战略布局的又一重要里程碑。此前,于3月30日,江苏厂投产的第一瓶饮料诞生,这一时刻不仅见证了元气森林江苏厂从建设到投产的顺利过渡,更预示着元气森林将在江浙沪等区域市场掀起一股健康饮品的新潮流。