当王老吉遇到东方树叶:无糖茶市场差异化竞争进入新阶段

“原味不含糖·清爽回甘”的文字标识，更是直接突出了花叶茶的健康属性，吸引了大量消费者的目光。在产品营销层面，东方树叶茶通过多年的深耕，已经成功构建了涵盖绿茶、茉莉花茶、红茶、乌龙茶、青柑普洱、玄米茶、龙井新茶等多款新品的“东方茶大家庭”。其广告策略也紧扣中式文化主题，通过各类广告TVC展现中国茶叶的...

东方树叶也没想到,这次走红跟“面子”有关

而这波火出圈的东方树叶和各种茶水敷脸的方法,"科普中国"也有提及,从绿茶中提取的EGCG、儿茶素、表倍儿茶酚酸酯等等,在达到一定浓度后具有很强的抗氧化效果,且对舒缓皮肤炎症、收敛皮肤也有效果,在不少护肤产品中都有使用,但前提是要达到一定的浓度。而无论是我们从市场上购买的茶饮还是自制的茶水,其中的茶多...

钟睒睒央视访谈:从东方树叶到茶叶产业,农夫山泉要向上“卷”

在东方树叶之前,包括日本最流行的几款绿茶或乌龙茶,其主流包装沿用的是深色瓶体、整个瓶身几乎被塑料包装纸完全裹住。这么设计的一个重要原因,其实是茶叶萃取物容易见光氧化,而氧化后的茶汤会发生变色,消费者会觉得饮料已经“变质”。为了做出市场上第一款采用半透明瓶身、在设计上有意留出瓶体两侧可看到清透茶汤...

被谣言攻击的农夫山泉:瓶装水罕见向下,东方树叶逆势向上

尤其是，东方树叶的增长态势非常强劲。尼尔森数据显示，东方树叶连续多年成为无糖茶饮第一品牌。截至今年7月，东方树叶在无糖茶中的市场份额已经超过70%。另外，今年1-6月东方树叶销售额同比增长超90%，相比去年同期几乎翻了一倍。回过头来看，东方树叶走出前期蓄力、后期发力的成长轨迹：2011年上市，八年后才终于累计略...

东方树叶的龙井新茶卖爆说明无糖茶赛道更细分了

龙井新茶是东方树叶的季节限定产品，从营销角度来说，这样的限定款本就容易在“稀缺效应”心理下为产品带来热度。眼下包含东方树叶在内的茶饮料版块已经成为农夫山泉的第二增长曲线，在2023年成为农夫山泉第二个业绩突破100亿元的品类，同时，2023年也是其公司上市以来茶饮料增速最快的一年。这一业绩表现的大环境，是在...

打工人疯抢一口40块的龙井东方树叶,才明白啥叫“中式老钱味”?

那就来看看茶叶价格(www.e993.com)2024年11月6日。按照8800元每斤的茶叶价格来说,东方树叶光是这一项原材料就要花掉4422万。而实际上,官方售价一箱120元,满打满算10万箱只有1200万。看看,对于千万级别的价格我都敢“只有”来形容了。当然如此高的成本是由于测算时认为:茶只泡了一次。但根据专业茶商解释,一般明前龙井能够泡5-6次,而顶级茶...

东方树叶8块一瓶的龙井新茶,到底是谁在买?

但不可忽视的是,东方树叶并没明确其选用茶叶的产地。事实上,龙井茶整体分为特级、一级、二级、三级、四级,而不同产区的龙井茶价格悬殊较大。上海茶叶有限公司总经理郑子文近日向媒体介绍,以最顶级的狮峰龙井为例,在汪裕泰的售价是9800元/斤,和去年一致。特级的西湖龙井则是3800元到4300元一斤,明前的浙江龙井要...

东方树叶VS三得利:携手冲击200亿,龙头大哥的无糖茶之战-钛媒体...

东方树叶是“剩”出的那一个。出世初始,东方树叶定位在“高端茶饮料”,将目标消费者锁定在30-40岁的中高等收入中年白领或事业单位人士,定价也略高于其他饮料产品,并在便利店、传统商超等渠道大面积铺货,配套一系列营销活动触达更多人群。然而在卖糖水的市场里卖无糖饮料,东方树叶不仅没有激起什么水花,反而被评价...

东方树叶青柑普洱茶:功效、作用及对静脉曲张的好处

东方树叶青柑普洱茶有什么功效东方树叶青柑普洱茶是一种受到泛欢迎的消食茶叶品种,具有多健功效。下面是对青柑普洱茶的柑橘功效的有健详细介绍。1.调节血脂和降低胆固醇:青柑普洱茶富含茶多酚和咖啡碱等成分,这些成分有助于阻止脂肪的原料积聚,增加脂肪的特色氧化,促进血液循环,有利于调节血脂和降低胆固醇。

从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?

目前看,问题的正确答案正日益趋近于茶饮料。农夫山泉官网上列举的14款饮料产品中,属于茶饮料的只有2款:东方树叶和茶π,2023年上半年它们为公司贡献了25%的营收——该数据在2020年仅为13.5%。同期,农夫山泉的包装饮用水实现营收104.42亿元,同比增长11.7%;茶饮料业务获得收入52.86亿元,约为包装饮用水的一半,并创下...