耐克CEO离任,中国品牌能得到什么启发?

美国当地时间10月14日,执掌耐克四年多的约翰·多纳霍(JohnDonahoe)正式卸任,埃利奥特·希尔(ElliotHill)接任其耐克全球CEO(首席执行官)的职务。(左为埃利奥特·希尔(ElliotHill),右为约翰·多纳霍(JohnDonahoe)。)多纳霍在任期内的表现颇受质疑。他曾带领公司走出疫情泥潭,但此后耐克营收增速一直未见起色。10...

看重增长潜力,各具竞争优势,中外运动品牌角力东南亚

菲律宾企业家蒙蒂-科米亚在买鞋时非常注重性价比,他说:“有些菲律宾人认为西方品牌更有号召力,但也有越来越多人推崇优质的亚洲品牌。”市场研究公司探谋8月发布的《东南亚运动户外电商行业市场洞察报告》显示,东南亚运动户外行业中,欧美品牌占据主导地位,但市场份额集中度相对较低,除阿迪达斯以16.2%的份额遥遥领先外,...

“不做中国的耐克,要做世界的安踏”国货安踏何以成为中国第一?

不过今天，TOP君不想聊手握15个品牌、堪称并购狂魔的安踏集团，而是想将目光放在安踏集团主品牌——安踏身上，这个在今年上半年营收达160.8亿元，占集团营收48%，以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国的老牌国货。从生产“年轻人的第一双鞋”的晋江鞋厂，到今夏巴黎奥运会陪伴一众奥运队员刷屏领奖，安踏在实现自身成就...

耐克该如何穿越风暴?

就在本月,耐克还任命TomPeddie为北美地区总经理,升任董炜为大中华区董事长兼CEO,及ACG品牌全球CEO,在一系列任命举动之后,特鲁伊斯证券TruistSecurities直接在一份报告中写下:“随着公司由资深团队掌舵,我们认为,耐克正在朝着正确的方向前进。”没有企业不渴望增长。在不确定的时代,为应对复杂的竞争形势,企业保持韧...

韩媒:占据“14亿市场”,中国运动品牌超越耐克、阿迪达斯!

韩国仁川研究院近日发布的《中国运动品牌成长与技术成果分析》报告显示，截至2023年，中国代表性运动品牌安踏超越耐克，位居中国市场份额第一。报告解释说，李宁、特步、361°等其他中国品牌也在稳步扩大市场份额。这些品牌的增长被分析为技术创新的结果，而不仅仅是简单的爱国消费。安踏在多个产品线上进行技术创新，确保了...

奥运之后,LV、耐克还有这些品牌已是next level

郑钦文穿着耐克“金牌”T恤(www.e993.com)2024年11月3日。7月31日,美国女子体操运动员SimoneBiles身着耐克服装及最新发布的NikeAirMaxDn运动鞋登上金牌领奖台,推动品牌官网访问量在这一周内达到200万次的峰值。而传播更广泛的自然是那句“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”。在郑钦文夺金后,耐克将“奖牌”改为“金牌”,郑钦文穿上了这件T恤...

耐克和时尚品牌Jacquemus再联名,瞄准巴黎奥运

雅克慕斯说到,J'aimeParis呈现了品牌的标志性元素以及法国文化特色的多元。作为全球运动品巨头,和雅克慕斯的最新联名背后,仍是耐克对于即将到来的巴黎奥运会极度重视。2024年4月中旬,巴黎奥运倒计时百天时,耐克就把今年最重要的一场发布活动,办到巴黎老证券交易所——全球各支耐克签约国家队运动员、耐克签约运动...

耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...

今年6月,安踏官宣樊振东为品牌代言;今年4月,霸王茶姬官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”,此外霸王茶姬还签约中国田径运动员刘翔、游泳运动员汪顺、羽毛球运动员陈清晨、贾一凡、霹雳舞运动员刘清漪等担任品牌健康大使;而耐克更是早在9年前就已开始押注郑钦文,郑钦文拿下耐克的球衣赞助,双方合作延续至今。

耐克品牌危机:舔拍视频引争议,业绩增长乏力,市值蒸发近2000亿元

更令人担忧的是,耐克在中国市场的吸引力正在下降。据花旗分析师PaulLejuez的调查,中国消费者更倾向于选择阿迪达斯等竞争品牌。耐克在中国的营收占比从2020年的16%下降到2023年的15%,显示其市场份额正在被蚕食。面对这种局面,耐克需要重新审视其产品策略和市场定位,以重振品牌魅力并提升竞争力。

安踏等国产品牌卷翻lululemon、耐克等国际名牌

事实上,主要国际鞋服品牌如耐克、阿迪达斯、优衣库等在中国市场的利润率也通常高于其他地区。对此,中金公司分析称,一方面,中国鞋服制造产业链较为发达,因此生产、物流等成本相对较低;另一方面,龙头国际品牌在中国市场的品牌力较强,中国消费者也更加注重由产品力所引申出的品牌价值,国际龙头品牌在中国往往具备更好的定价权...