营销新人容易陷入的10个营销误区
品牌是产品的牌子,是一种符号,区分我的产品与你的产品的符号。品牌包含产品的价值,想起某个品牌你会不自觉地联想到它的产品特性,具有识别价值。但归根到底,品牌是做区分,是价值的浓缩,是一种结果。而广告是一种手段,是一个过程。广告就是面向大众的广而告之,传递品牌价值、产品价值、消费认知等,广告的目的是提...
海口工商回应“椰树椰汁广告涉低俗、虚假问题”:已立案调查
除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。“凭借出格的广告包装,椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股‘清流’。”中新经纬客户端随手一搜“椰...
一身反骨?被罚40万元后,椰树直播间画风突变,网友:认罚但不改
椰树的椰汁是一个历史悠久的品牌,畅销于全国各地,几乎人人皆知,大多数人都曾品尝过。在当今众多食品品牌竞争激烈的市场中,即使是历史悠久的老品牌,要保持知名度、吸引消费者,并确立自己的地位,都是极具挑战性的任务。进口与国内品牌合并,椰汁种类繁多,若不积极营销,很快就会在消费者心中黯然失色。或许有些人...
被骂“擦边”的椰树,卖了50亿
在王光兴总裁重奖激励下,椰树牌椰子汁于1987年研发成功。往回看,椰汁是椰树集团发展的关键。椰树官方宣传中称,在上世纪80年代末,为攻克“天然椰子汁的研制”这一生死难关,王光兴带着一群中专技术工人,组成了4个攻坚小组,经历8个月的艰苦研发和383次试验,最终攻克难题,掌握了生产天然椰汁时的油水分离技术。当时,...
中国信心行动 | 椰树摆脱单品依赖,多元增长的两点建议
除了大名鼎鼎的椰树牌椰汁外,椰树牌蜂蜜菊花茶已有33年的历史,椰树牌吓火茶早在2000年就已经生产面市,较现在其他牌子的凉茶饮品出市要早得多。虽然不少产品“历史悠久”,但从市场表现和销量来看,远不及大单品椰树牌椰汁。京东上有两家销售椰树牌产品的自营店,粉丝量分别为49.1万、4.5万,前者仅上架了椰汁系列的产...
不服监管处罚,椰树集团戒不掉“擦边”营销
一个企业,怎么敢公开反驳监管机构?椰树的理由站得住脚吗?先来看椰树的“一个担心”:名牌被毁,两万员工饭碗,海南50万椰农椰子卖不出去(www.e993.com)2024年9月21日。首先,如果名牌因为被处罚就会被毁,属实是夸大其词了。中国不少头部饮料品牌,包括娃哈哈、农夫山泉、汇源果汁在内,都被行政处罚过,他们的牌子依然长虹。
凯迪拉克傲歌预热海报采用“椰树椰汁”风格,宣布4月上市
凯迪拉克官方在上发布了一系列“椰树椰汁”风格的海报,预热其全新纯电SUV车型——傲歌。这些海报以幽默和自嘲的方式展示了傲歌的一些特点,并表达了凯迪拉克对傲歌的自信。傲歌是一款中型SUV,基于通用奥特能平台研发,配备150kW或180kW的驱动电机和上汽时代提供的动力电池。未来,傲歌有望推出双电机四驱车型。
吸金50亿!椰树“擦边”创历史
后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》作者|Hiu来源|互联网品牌官今年春节年夜饭,大家餐桌上搭配的是什么饮品?茅台?可乐?橙汁?还是椰树椰汁?就在前不久,“大嫂”徐冬冬给出了自己的答案——坚定地选择了椰树椰汁,不过不是在年夜饭,而是即将到来的
椰树2024年泳装挂历引热议,代言人徐冬冬称可以不给自己打码,大方...
但其实自己是一个女生不少人表示椰树这个风格其实已经延续很久了不管是被罚款还是警告椰树这种风格早在很以前就有了又不是现在兴起的在妈妈辈的年纪人家吊带背心无人问津但是在现在很多地方可能就会觉得你穿着不雅观不知道是时代的进步还是时代的退步之前代言椰树品牌的明星徐冬冬也说如果大家以后要...
“卷不动”的六个核桃,开始迷恋玄学,谁真正该“补补脑”?
在上述的留言中,也有消费者表示,六个核桃拼情怀打不过旺仔牛奶和银鹭,拼口感打不过各种奶茶果茶咖啡,拼性价比打不过椰树椰汁果粒橙。也因此,在沈萌看来,因为缺少创新,六个核桃无论是营销还是产品都无法吸引年轻人,最终导致业绩不佳,业绩不佳又惯性导致创新乏力,最终形成负向螺旋,越来越没有存在感。