善于“折腾”的Keep,又开始了新的尝试

为了提升线上会员及付费内容的竞争力，过去几年，Keep持续加大内容相关投入。招股书显示，2020年-2022年，Keep线上会员及付费内容营业成本分别为1.19亿元、2.33亿元以及4.09亿元，三年时间翻了3.4倍。针对为何线上会员及付费内容营业成本飙升，Keep财报中指出主要系“员工成本增加以及扩大内容供应”所致。据了解，201...

Keep失焦?

对此,Keep相关负责人表示,"Keep作为头部运动社区,有5年以上的线上经验,有能力打造出健身领域的‘李佳琦’。"(图源:Keep)比如,2023年10月,Keep签下"全球第一健身博主"帕梅拉,并上线《帕梅拉·内啡肽燃脂操系列》等课程,这需要用户开通Keep会员,才能观看相关内容。然而遗憾的是,Keep不光没有迎来自己的"李佳琦"...

Keep 2024年上半年平均月活2966万,会员渗透率达11.1%

报告期内，Keep实现营收10.37亿元人民币，同比增长5.4%，共录得毛利4.77亿元，同比增长12.7%。平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2966万和328万，会员渗透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。根据财报，Keep2024年上半年经调整后净亏损（非国际财务报告准则计量，下同）为1.60亿元，对比2023年同期的2.23...

Keep 会员价值感拉满 158元定制全年健康服务

而Keep会员独享的身体评估测试权益,正是这种数据能力积累的重要依据,Keep可为会员用户提供体型、体态等身体状态的测试及臀腿、腰腹、跑步等运动能力的评估,并根据用户通过硬件穿戴设备同步的健康数据,形成会员个人的运动数据档案和针对性分析报告,进而给出更科学的短长期训练计划及饮食指引。同时,Keep高级会员(畅练...

Keep会员服务再升级,健康消费服务引发机构看好

而Keep会员独享的身体评估测试权益,正是这种数据能力积累的重要依据,Keep可为会员用户提供体型、体态等身体状态的测试及臀腿、腰腹、跑步等运动能力的评估,并根据用户通过硬件穿戴设备同步的健康数据,形成会员个人的运动数据档案和针对性分析报告,进而给出更科学的短长期训练计划及饮食指引。同时,Keep高级会员(畅练卡...

KEEP涨超3% 会员及产品业务收入有望协同增长 健身生态发展前景可期

华泰证券发研指,KEEP是中国领先的运动健身内容平台,该行认为公司凭借线上内容与运动产品的协同性,有望驱动会员及产品业务收入健康增长,实现健身生态的良好发展(www.e993.com)2024年11月12日。展望中长期发展,该行认为公司有望受益于中国健身人数以及付费意愿与付费能力的提升带来的行业规模扩容。

Keep 2023年度报告发布,会员渗透率达10.7%,线上业务快速增长

伴随会员服务的不断提升,Keep2023年的会员渗透率、平均月会员留存率与活跃度均较2022年有所提高——2023年,Keep会员渗透率达到10.7%,会员课程锻炼次数较2022年增长超过200%。除了多样的内容服务和庞大活跃的社区,Keep亦提供广泛的自有品牌运动产品(消费品),包括智能健身设备(比如智能单车、手环和跑步机)以及配套...

代跑盛行、倒卖奖牌、捆绑会员…keep奖牌生意背后的乱象

01Keep奖牌成为年轻人社交货币,晒出奖牌成为新社交模式,但延迟发货、捆绑会员、代跑盛行、倒卖奖牌等现象影响用户体验。02延迟发货问题引发消费者不满,内蒙古胡女士的奖牌一个多月才发货,客服态度敷衍,承诺的补发和换货方案令消费者失望。03瑕疵奖牌难退换,社交网站上存在奖牌边缘掉漆、划痕大、存在明显异物等问题,商...

Keep 年度报告透露3大方向,机构看好其会员模式与消费品业务

德邦证券指出,Keep作为全国最大的线上健身平台,在内容获客及会员变现方面优势逐渐凸显,当前会员渗透率达到10.7%,预计在优质内容完善、户外场景拓展、AI赋能下,会员留存与转化有望进一步提升。而在消费品变现方面,公司已逐步搭建其智能健身设备及配套产品矩阵,随消费情绪回流线上,有望带动2024年消费品业务取得改善。

Keep转向,盈利模式再度瞄准线下消费品

为了提升课程质量,欧阳春晓、帕梅拉等知名健身达人课程都为Keep录制了专属课程。这样的会员权益带来的是Keep会员渗透率与粘性的显著提高:2023年,Keep会员渗透率达到10.7%,而2022年同期为10%,同时会员锻炼次数亦较2022年增长超过200%。同时Keep必须承认的是,其推出的独家课程很难形成“护城河”。就以明星博主帕梅拉为例...