猫粮广告是真是假,铲屎官们该如何火眼金睛?

如果配料表里第一位是玉米或者麦麸,那这款猫粮的营养价值可就要打个问号了。再说说那些“百分百天然”的广告词。天然的确是个好词,但天然并不代表高营养。我们要注意,猫咪是纯肉食动物,它们需要高蛋白质,而不是一堆天然的植物成分。所以,别被“天然”这个词给蒙了,要看清楚里面到底有什么。还有一些猫粮广告喜...

看谁还不会用,小红书关键词规划工具!

在广告投放词设计上,从品牌词、品类词、功效词、场景词出发,这些词的选择,依旧可以从关键词规划工具入手。品牌词如雅诗兰黛SOS精华;产品词闪修精华;品类词:修护精华,小棕瓶精华功效词:修护敏感肌场景词:医美术后修复、医美修复屏障词;在投放时,每一类词做细分,去监测不同词的转化情况;图:关键词如何层层破...

因门口放水碗,这家店火了一年!星巴克、麦当劳们如何制造“宠物...

值得一提的是,美团外卖为萌宠打造一支广告片《这届萌宠有点急》,美团的广告词里这样说,“赶紧上美团外卖,送宠物冰垫给热狗凉快凉快”、“送张口就来的小鱼干也快”、“送让小兔子乖乖的新鲜牧草也快”。通过重现猫猫狗狗和铲屎官的各种生活场景,在爱宠饿了、傻了、飘了、皮痒了等“紧急”时刻,想起美团外卖这...

品牌花在短剧营销上的钱究竟值不值?一组数据帮你快速理清思路

以排名第三的百雀羚为例，作为老牌国货美妆品牌，百雀羚目前总共推出了三部抖音短剧，分别是《重启我的人生》（2024.2.28开播）、《翻山越岭来爱你》（2024.3.23开播）和《三个总裁团宠千金》（2024.4.7开播）。这些抖音短剧都是8集左右的体量，属于比较成熟的短剧作品，剧中多次出现百雀羚产品植入，并且播放了...

亚马逊斥资百亿建德国物流网络 SHEIN进军韩国丨跨境电商周报

1Temu更换原有发音:从Tee-mu改为Teh-muTemu进军澳大利亚零售业仅一年后更名。尽管在2023年超级碗期间花费700万美元投放广告,推出原发音“Tee-mu”,该公司现已将品牌发音改为“Teh-mu”。公司发言人表示,新的发音更符合全球市场的需求,确保品牌名称在不同地区和语言中具有一致且令人难忘的呈现方式。Temu希望通过...

今年双11广告,最大的套路是“没有套路”

今年双11,网易严选的反套路广告又有了新续作,上线魔性广告片《就降》,通过夸张搞笑又无厘头的创意表现来演绎网易严选双11降价的疯狂程度(www.e993.com)2024年11月27日。从穿越地心到空中漂流,再到电梯惊魂,从多个趣味场景深化“降价”认知,自然带出网易猫粮、人工学椅、鹅绒被等明星单品露出,具象化演绎“一降到底”核心卖点。

文案视觉力 广告人必备3大配图秘笈,让你的阅读量蹭蹭往上涨

可是,广告中的这只野兔两眼放大,耳朵拉直,这是遇到危险的信号,到底是什么让它如此惊恐?原来,是路虎揽胜越野车正疾速驶来,令善跑的野兔都望而生畏。案例:Sunlight洗洁精有统计表明,最令家庭主妇们头疼的,不是烧一大桌子的菜,而是清理一桌子等待清洗的锅碗瓢盆。

在一个HHHHH网站上打广告,是一种神马体验?

Zomato设计的极其性感的广告创意这样的创意用今天广告圈流行的说法就是“原生广告”,而且属于“意图原生”(原生广告分为形式原生和意图原生——刘鹏老师语),广告创意和这些不可描述的网站内容有一个有机的契合。这个广告最终的效果怎么样呢?答案是非常好,简直不要太好!一个直观的数据是其CPC成本,即单次点击成本...

在不可描述的网站上打广告是一种神马体验?

颜色炫酷的猫粮包装这样的案例非常多,我们经常在电视里看到的步步高点读机广告:“哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习”,尽管是点读机的“使用者”——女儿说出的广告词,但这个广告最后的落脚点其实是点读机的“购买者”——妈妈,因为“妈妈担心我的学习”,而步步高点读机为妈妈提出了解决方案。

营销人成功的关键:不懂行

在我看来,咨询公司和广告公司最大的优势,不是策略、不是方法论、也不是创意。而是“不太懂这个行业”。因为不太懂,反而能第一时间代入纯小白用户视角,站在用户立场上给出更有洞察力的卖点。对营销人来说,我有两个掏心掏肺的建议:1、保持产品的距离感:离产品远点、离用户近点;...