元气森林“背叛”代糖
2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤藓糖醇。知道它能够在提供同等甜度的情况下,带...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
3月,元气森林推出新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升;3月还推出了新口味的维C橙味气泡水。4月,元气森林在线上发布了“小鹰咖啡”,以及0甜纯苏打气泡水。6月,元气森林又推出了三款新品,分别是“苹果威士忌味气泡水”、“元气森林饮用纯净水”和“特燃生普洱...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
例如,在2020年9月到2021年9月的一年时间内,元气森林就推出了约30种新增饮料口味,这些新口味、新产品大多未能取得好成绩。在今年年初元气森林创始人唐彬森写的内部信中,他反思过去:“有年份销售体系报废了七八千万,研发体系浪费了七八千万……”创新带来的沉没成本让他揪心,他也开始反思“为了创新而创新”违背了行业...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
加之内部销售体系管理混乱,库存压力转嫁给了经销商——有经销商称向元气森林订货就像“开盲盒”一样,比如想订5000箱畅销的白桃味气泡水,送过来的货中经常有2000箱其他口味。去年,元气森林开始学习传统饮料公司已经被验证的做法。一个例子是,元气森林公司在减少新品口味数量,2023年度新品(包括旧产品的...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些机会点?
无糖气泡水的品类红利正在消退。“换句话说,气泡水的概念没那么新了。”一位元气森林气泡水团队前员工对小食代表示,“受社交网络影响,以及消费者口味兴趣的快速转移等因素,饮料的潮流变化也如同快时尚一样,(生命)周期在变短。”当气泡水不再是饮料行业增速最快的品类,而在战场厮杀下幸存的元气森林气泡水,...
元气森林上新无甜气泡水 挑战“有市场、无头牌”市场格局
创新本身也是元气森林的基因(www.e993.com)2024年10月21日。仅在0糖气泡水领域,元气森林创新性地推出多种口味,以丰富消费者的选择。而此次元气森林跳出“0糖”的范畴,更加大胆地站到了“对立面”,以无甜的口味拨动吸引消费者的味蕾。元气森林方面也表示,希望在气泡水的大赛道里探路更细分赛道,满足消费者多元化的需求。
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
维C橙味气泡水成味蕾新宠新上市的元气森林维C橙味气泡水在口味、口感和包装上均实现了升级迭代,这也是品牌在产品上的又一次新突破。该产品通过半年的研发,品评人数超过500人次,经过反复评估、反馈、调整,最终推向市场。目前维C橙味气泡水已在全国的711便利店和全家超市上线,其他渠道正在铺货中。
元气森林气泡水携大熊猫“小元气”亮相,青竹葡萄柚味引领夏日清凉...
青竹葡萄柚味气泡水采用了青竹与葡萄柚的精妙组合,这种独特的口味让人难以忘怀。青竹的清新与葡萄柚的酸甜互相交织,在口中形成层次分明、口感丰富的气泡水,每一口都能品尝夏日的美味,仿佛置身于清新的竹林之中,感受着夏日微风和阳光的洗礼,无疑给炎热的夏季带来了一股清新的风。
元气森林新口味青竹葡萄柚味惊艳亮相,限定款设计引领夏日潮流
青竹葡萄柚味气泡水,采用了青竹与葡萄柚的复配口味,这种独特的组合让人一尝难忘。青竹的清新与葡萄柚的酸甜相互交织,形成了层次分明、口感丰富的气泡水,每一口都能品尝到夏天的味道,让人仿佛置身于一片清新的竹林之中,感受着夏日的微风和阳光。与此前元气森林气泡水瓶身惯用的水果图案不同,青竹葡萄柚口味瓶身的设计...
元气森林气泡水维C橙味上市 创新与品质的完美融合
新品维C橙味气泡水于3月1日正式上市,一经推出便受到了消费者的热烈追捧。这款气泡水不仅保留了元气森林一贯的“爽”感口味,更添加了香甜爆汁的维C橙味,为消费者带来口感上的全新体验。每瓶维C橙味气泡水含有36mg的维生素C,不仅可以满足口渴,更能助力每日维生素C的摄入,为身体健康保驾护航。无论是在工作间隙还是...