晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
原因在于选择了“熬煮”的工艺,目前市面上有几种做法,比如有品牌使用浓缩萃取技术提取特定成分,还有一些品牌用豆类的粉末泡水。元气的团队在立项后,锚定了几个点,“健康”,“药食同源”、“妈妈的味道”等,选择了红豆、绿豆、薏米几种日常食材。在大规模生产中使用熬煮的工艺不常规。把从实验室小锅熬煮...
元气森林“背叛”代糖
气泡水上新四个口味,苹果威士忌味、无甜口味、维C橙味和青竹葡萄柚味。电解质水上新“外星人WAVE风味水饮料”,发布瓶装水新品“元气森林饮用纯净水”,无糖茶上新“特燃生普洱茶”,咖啡新品“小鹰咖啡”……不过,如果从产品得到的营销资源维度去分析,似乎可以看到,元气森林最新力推的大单品,走向了代糖的两端,有糖...
元气森林有了第三个大单品
加之内部销售体系管理混乱,库存压力转嫁给了经销商——有经销商称向元气森林订货就像“开盲盒”一样,比如想订5000箱畅销的白桃味气泡水,送过来的货中经常有2000箱其他口味。去年,元气森林开始学习传统饮料公司已经被验证的做法。一个例子是,元气森林公司在减少新品口味数量,2023年度新品(包括旧产品的新口味)数量只有...
10款无糖汽水测评报告:消费者注重气泡感,魔爪口味接受度不高
10款样本产品分别是:零度可口可乐、芬达零卡橙味汽水、元气森林白桃味气泡水、百事生可乐、冰峰无糖橙味汽水、健力宝橙蜜味电解质饮料(含气型)、魔爪超越能量风味饮料、宏宝莱荔意荔枝味汽水、珍珍经典荔枝味无糖汽水、燃力士玫瑰青提风味维生素气泡水。购买的10款无糖汽水测评样本。新京报记者王子扬摄测评项目1...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚,极具视觉冲击力;瓶子采用元气森林研究院潜心研发的碳酸瓶产品抗氧化阻隔技术,将产品因为氧气的影响控制在最小范围内,保持口味最优。在价格上,大窑橙诺520ml定价6元~8元,北冰洋桔汁汽水480ml定价5.5元,维C橙味气泡水汽水每瓶480ml定价5元,可谓高质低价,具备一定的优势。
保持年轻,元气森林穿越周期
2018年5月,元气森林推出了自己的第一个“出圈爆品”——无糖气泡水(www.e993.com)2024年10月21日。区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。凭借爆品支撑,元气森林迅速打开了无糖气泡水的市场,2018―2020年三年间,元气森林营业...
元气森林,太急了
去年3月元气森林官方统计,光是气泡水的口味,公司就做了30种。但它的实际产品线,还要加上果汁、可乐、咖啡、饮用水等多个品类。可以说,市面上主流的饮料种类、饮料口味,元气森林基本都做了一遍。快速拉满的背后,是元气森林上新的时间不断缩短。
元气森林,“自在”起来了
“你为什么要把口味做得这么清爽?”自在水团队有点意外,这一次,“老唐”(元气森林创始人唐彬森)除了内部经典的灵魂两问“你自己喝不喝?”“你能不能天天喝?”之外,给他们加了一道题。不过大家仔细一想,这道题虽然“超纲”,但还是没有超越灵魂两问。作为一个不爱喝水星人,这样淡香清甜还养生的饮料,就是...
纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?
尤其在2022年,可以说是元气森林历年来“年度新品总数”新高的一年,据有关媒体不完全统计,其内部推出并上市产品涵盖了茶饮料、功能饮料、汽水、乳茶、果汁、植物饮料等多个品类,仅是气泡水产品就上市了超过15种新口味。元气森林把果汁、咖啡、植物基饮料等各种产品几乎试了个遍,然而根据销售数据来看,成绩并不理想。
谁偷走了元气森林的百亿营收梦?
其中一位是互联网老兵Nicolas,2021年加入元气森林,当前负责元气森林所有的产品、品牌、出海业务。另外一位是老将Max,分管元气森林的中后台、工厂、财务、法务、人力、零售数字化以及至关重要的营销中心(所有的销售和渠道)。元气森林走到第七个年头,唐彬森也发生了不小改变。以前,他多次提到与传统饮料厂商是两个世界...