外媒:中国人不再"炫富" 海外追逐小众奢侈品牌
来自全球知名咨询公司贝恩的丹尼尔·齐托(DanieleZito)认为,“如果说中国的消费者以前购买奢侈品是为了炫富,那么现在则是想更多的展示个人的品位以及希望挑选到奢侈品行业中最好的产品。”伦敦著名高端百货公司塞尔福里奇的个人购物主管JamesServini认为,“虽然现在中国消费者会选择一些比较小众的品牌,但前提是他们之前曾...
深度|六十年里六度易主,轻奢鞋履手袋品牌 Kurt Geiger 为何逆势...
KurtGeiger品牌标志性皮革手袋均价大约250英镑(约合人民币2500元),鞋履单价最高不超过349英镑(约合人民币3200元)。Rebecca从加入KurtGeiger之初,就将其定位于高街(highstreet)与高端(highend)之间的最佳平衡点,她意识到一些顾客想要以几百英镑而非几千英镑的价格买到有独特设计且奢华的产品。KurtGeiger...
大牌卖起咖啡奶茶巧克力,还在现场“过家家”,奢侈品牌如今为何...
这并不是新鲜事。在这之前，奢侈品的玩法是与奶茶联名。去年5月，喜茶与Fendi联名，花38元买两杯，就可选一个杯垫或者徽章周边；去年6月，LV联名Manner咖啡，在上海奉贤路300号的咖啡馆开设限时书店。用户购买两本LV独家出版的书籍，便可以获赠一个印有LV品牌logo的帆布包……环顾社交媒体，年轻人的“人生第...
这个重奢品牌疯了?百元入手奢侈品级「桑蚕丝POLO衫」!!
皮尔卡丹第一次把时尚理念引进中国,是较早进入中国的、完全意义上的国际品牌。我们中国人对于皮尔卡丹这个名字,有着完全不一样的情感。就像有些微博网友说的,皮尔卡丹可是“童年记忆里的大品牌”、“很牛”、“80年代有钱人标配”。皮尔卡丹POLO衫兼具设计感、品质感,体面有档次,穿过的人一定深有体会。必须先给...
奢侈品品牌为何在中国不吃香了?
意大利老牌奢侈品集团Tod's日前从米兰泛欧交易所退市。在退市前,公司公布了其截至2024年3月31日第一季度业绩,收入下跌6.7%至2.52亿欧元。按品牌分,主品牌Tod's销售额下跌6.6%至1.21亿欧元,RogerVivier下跌23.2%至5270万欧元,Hogan增长8.2%至6150万欧元。按地区分,大中华区销售额大跌24%至6730万欧元,意大利市场...
终于明白!为何GUCCI、CHANEL、比音勒芬等奢侈品T恤比普通品牌贵?
以比音勒芬为例,这个轻奢品牌成立20年来,一直倡导生活高尔夫理念,注重赋予顾客高品质、高品位、高社交的体验,并在文化上融合了故宫宫廷文化IP,共同构成了独特的“精英格调”品牌力,这种超强的品牌力也让比音勒芬找到了升值的理由(www.e993.com)2024年11月22日。当我们看到一件奢侈品T恤时,我们不仅仅是在看到一件衣服,更是在看到一种文化、一...
2023年换logo和更名的20个大公司和品牌:推特、诺基亚、强生、DHL...
英国奢侈品品牌博柏利(Burberry)发布了全新品牌LOGO设计，展示了Burberry全新的LOGO字体并重塑招牌「EquestrianKnight」(战马)标志。医疗保健强生公司(Johnson&Johnson)宣布启动品牌焕新计划，决定更新自成立以来使用了135年的品牌标识，并启用全新设计的标志。新标识将在数字化界面等应用场景中更加突出品牌的缩写。此外...
奢侈品牌看中了2024年美洲杯帆船赛什么价值?
这些品牌把logo印在赞助帆船对的桅帆和船体上，通过电视转播和社交媒体传播给全世界观众。而获得曝光度的同时，他们也会借助这项赛事展示自身的产品工艺，并举办高规格的活动为核心客人带去度假的体验。欧米茄为大型赛事推出特别款腕表已经是常规操作了。2024年美洲杯帆船赛，欧米茄推出了一款美洲杯专门订制款海马系列300...
涨价or打折?奢侈品牌们正忙着应对学会精打细算的消费者
娜娜现在的消费观念是两种,一种是追求产品的调性和质感而非品牌,另一种是挖掘小众品牌进行混搭。比如买一件羊绒大衣,不一定要买MaxMara、BrunelloCucinelli或LoroPiana的,可以到源头工厂去找好的面料,但是不再为奢侈品的LOGO和品牌故事买单了。另外,在挖掘国内设计师品牌、中高端本土品牌、高端定制品牌时,能享受到...
销售业绩下滑,奢侈品品牌缘何在中国不吃香了
意大利老牌奢侈品集团Tod's日前从米兰泛欧交易所退市。在退市前,公司公布了其截至2024年3月31日第一季度业绩,收入下跌6.7%至2.52亿欧元。按品牌分,主品牌Tod's销售额下跌6.6%至1.21亿欧元,RogerVivier下跌23.2%至5270万欧元,Hogan增长8.2%至6150万欧元。按地区分,大中华区销售额大跌24%至6730万欧元,意大利市场...