“21世纪最佳书籍100本”完整书单发布,《我的天才女友》位列第一

至今仍放在官网书籍栏目的醒目位置,其中排名前20的有许多我们熟悉的作品,包括希拉里·曼特尔《狼厅》、阿列克谢耶维奇《二手时间》、石黑一雄《莫失莫忘》、阿莉·史密斯《秋天》、大卫·米切尔《云图》、埃莱娜·费兰特《我的天才女友》、菲利普·罗斯《反美阴谋》等作品。

面试问题精解:你最近读过哪些与你专业相关的书籍?

《定位》是由艾·里斯和杰克·特劳特合著的经典之作。这本书主要讲述了如何在竞争激烈的市场中，通过准确的定位来脱颖而出。它让我认识到，在市场营销中，明确的产品定位和目标客户群体是至关重要的。只有找准了产品的独特卖点和目标受众，才能制定出更加精准的营销策略。这本书对我的启发很大，我将努力将这些理念...

《定位白皮书》,被评为“学定位第一本读物”

定位理念从最初1969年由艾里斯和杰克特劳特先生于共同提出的一个“概念”,到1981年第一本书《定位》发行,再到如今,共有26本系列书出版,形成了一套行之有效的科学理论知识体系,帮助企业在竞争中脱颖而出。作为初学者,第一眼看去,可能会懵掉。因为这26本书读下来,按照每天50页的速度,要读半年以上,让人崩溃。...

阐述IMC整合思想的精髓丨来自唐舒尔茨多本书籍

他的著作《整合营销传播》（IntegratedMarketingCommunication，IMC），是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。整合营销传播：是品牌创建的系统理论和科学方法。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、...

从特劳特、里斯再到君智、东极 解密战略定位理论的中国化流变

特劳特中国:引入李泽厚思想,揭示定位背后的哲学原理通读任意一本定位系图书时都可以发现,特劳特中国的创始人邓德隆,在序言中将定位理论定义为人类的第三次生产力革命,其重要性比肩于泰勒的科学管理与彼得·德鲁克的现代管理。在邓总的系统论述中,把原本更偏向于品牌传播范畴的定位理论拉齐至企业经营管理范畴,此举大幅度...

特劳特战略咨询:以定位理论助力全球经济复苏

2022年11月29日,特劳特伙伴公司2022年度全球合伙人年会召开,来自英国、俄罗斯、墨西哥、意大利、西班牙、奥地利、中东、中亚、白俄罗斯、罗马尼亚、波兰和中国的全球合伙人以视频形式出席此次年会,本次年会围绕以定位理论助力全球经济复苏展开了富有成效的讨论和经验交流,分享了过去一年所在地区的定位理论发展、定位最佳实践及遇...

重读特劳特之定位(一):三步构建产品运营战略

其实,对于以上内容的认知与理解,有些经典书籍,值得反复阅读,比如特劳特《定位》、《商战》、《品类战略》的等。讲到职场类书籍,其实有很多书是值得反复阅读的,一是通过再次理解能够加深认知,二是结合当前问题带入去读,能够强化学习运用,希望你也不要太贪心,好书值得多磨。

特劳特伙伴动态 创业3年估值66亿美元,车好多集团完成C+轮融资

本轮投资方之一的诺伟其为特劳特(中国)公司旗下投资机构。作为瓜子最重要的创业伙伴和战略盟友,特劳特公司深度参与了瓜子的整个创业历程,帮助并见证了瓜子的快速崛起,共同推进整个二手车产业的重构。瓜子的成功,是战略定位引领下的一次教科书式创业,值得创业者借鉴。

悼念!“定位之父”特劳特去世!周鸿祎发文

定位之父杰克·特劳特毕生著述等身,在他的定位系列丛书的一篇序言中说:“本书是我们花了近20年得时间总结出来的,基于战争史和商业史上形态万千的战略成败研究,可以说是花费千万亿美元买来的历史经验和血的教训。也许投资人士最识其中价值”。遗憾的是,被定位之父如此赞赏有加的“最识货的投资人士”可不在中国,而...

中国人读不懂特劳特,特劳特读不懂中国

特劳特和里斯的众多定位书籍,其实是换个说法,换个案例反复在论证一套东西。我仔细研讨过案例,很多案例不能证明是定位的成功,正如前面所讲,因为成功的企业基本都符合定位理论。很多案例,也曾经被其它理论用作案例。最近指导一家企业,我干脆提了一个概念:反定位。反定位就是唤醒消费者已有的认知,而不是另想一套定位...