奥运会下的运动员经济:竞技、品牌、城市“合作多赢”

在林冉看来，体育明星的粉丝经济会比一些流量型明星的粉丝经济健康很多，“运动员和品牌方相辅相成，品牌方需要一个不会塌房、阳光积极的代言人形象，乒羽中心也会选择国民度高、不会塌房的品牌，运动员和单位有合规的商业收入，经费也越来越充足”。品牌密集开展奥运营销从品牌角度看，奥运会也是各类体育营销的风向...

“新”品牌,卷到奥运会

此外，户外运动品牌揽胜天下、轻户外品牌茉寻也首次出现在奥运中。揽胜天下凭借赞助阿富汗代表团队服，打出了“第一个亮相巴黎奥运开幕式的中国运动品牌”口号。靠“光腿神器”起家的茉寻，成了本次中国国家帆船帆板队的官方合作伙伴，突出其在防晒上的科技面料。以及短视频平台抖音，也是首次成为奥运会的持权转播商。...

巴黎奥运会|专访:“衣”脉相承——奥运服装设计中的科学和艺术

”回忆起为东京奥运会和北京冬奥会中国体育代表团设计礼仪服装的经历，北京服装学院副教授杨慧十分感慨：“参与这一系列的工作，让我深切地感到作为设计师可以通过服装来表达对祖国的热爱。”在她的设计中，服装不仅是运动员的战袍，更是承载民族精神与文化自信的流动画卷。█杨慧△北京服装学院运动服装设计专业副教授、...

抢夺运动员当代言人,这些品牌“赢麻了”

01巴黎奥运会上,安踏、李宁、伊利等经典老牌品牌继续押注热门队伍和明星运动员,而喜茶、霸王茶姬等新品牌也成功吸引了大众关注。0221岁的郑钦文夺得网球女单金牌,创造新的历史;19岁的潘展乐刷新100米自由泳世界纪录,两人的出色表现吸引了品牌关注。03除此之外,巴黎奥运会中00后运动员给品牌带来了新的营销选择,如霸...

巴黎奥运会开幕式,各国代表队穿了哪些品牌?

韩国的队服则是由知名户外用品品牌TheNorthFace操刀,之前在东京奥运会上,TheNorthFace就凭借融合功能性和时尚氛围的设计,赢得了运动员的高度认可,此次TheNorthFace以韩国国旗白、蓝、红为主要色调。蓝色渐层象征海洋与天空的连接,透过过渡的方式呈现出深沉优雅,拉链处则以红色点缀,整体兼具运动功能与时尚美学。

巴黎奥运运动品牌榜Day 5:骑行品牌bossini.X见证中国小轮车首金

从2009年开始,FILA成为中国香港体育协会暨奥林匹克委员会运动服装合作伙伴,携手征战了2012伦敦奥运会、2016里约奥运会、2020东京奥运会和2024巴黎奥运会(www.e993.com)2024年11月9日。值得一提的是,《运动品牌价值榜》Day5的榜单中还新增了一位读者们非常熟悉的,同样与安踏有密切关系的迪桑特。在铁人三项女子个人比赛中,来自瑞士的德龙身穿迪桑特...

巴黎奥运会爆火的中国品牌,没花一分钱赞助,销售额翻600倍

全球最大奢侈品集团LVHM花费1.5亿欧元(约合11.7亿元人民币)赞助巴黎奥运会——奖牌由其旗下皇室御用珠宝品牌尚美巴黎设计,志愿者服装由LV设计,宣传海报则由爱马仕御用设计师绘制……赛场外,各个品牌纷纷推出奥运系列蹭热度,中国企业还把中文广告打上了巴黎街头。

奥运将至,品牌如何押宝运动员?运动员代言观察

张雨霏在赛场上的优异表现,阳光健康的形象获得了市场的广泛认可,她在杭州亚运会上的出色表现以及与日本运动员池江璃花子的神仙友情,获评2023感动中国年度人物。此后,这位中国蝶后在第一季度获得智能厨具品牌森歌的青睐,成为品牌的形象代言人。在男子方面,汪顺由于其赛场表现和个人热度,牵手法国高端护肤品牌碧欧泉,成为其...

中国运动品牌闪耀巴黎赛场,国际化征程再添新篇章

中国设计师们正借由奥运这一全球性舞台,书写着属于中国品牌的新篇章。北京服装学院副教授杨慧,作为东京奥运会、北京冬奥会及本届巴黎奥运会中国体育代表团礼仪服装的设计师,深刻感受到通过服装传递民族文化与爱国情怀的深远意义。她表示,“每一次设计都是对祖国的深情告白,服装不仅是运动员的战袍,更是民族精神的载体。

奥运观察:王楚钦爆冷、邓雅文夺冠,品牌如何“跟赌”奥运代言?

作为我国优势项目,举重运动员的品牌合作却并不多。东京奥运会夺金的举重运动员李雯雯,从2023年至今只有三元食品一个品牌合作。实力与颜值,品牌寻找最优选择正如上文所言,实力是运动员商业价值的最佳证明。再进一步来看,中国体育优势项目的运动员更容易得到品牌资源的投放。跳水梦之队的全红婵、陈芋汐、王宗源拿下可口...