联名“中国奇谭” 分店开茶馆,奈雪的茶要转型国潮饮品了?
而据2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%,贡献了74%国潮消费的90后00后是绝对主力军。“新中式茶饮”已成为新茶饮赛道新宠儿。追上国潮,或许是奈雪的茶眼下摆脱盈利下滑困境最好的方法。改名容易,但想成为消费者认可的新国潮茶饮品牌并不容易,尤...
《费加罗世界》专访:控油蓬松第一品牌Spes诗裴丝背后的科技力
诗裴丝跃居“控油蓬松功效品牌TOP1”、“洗发膏品牌销量TOP1”,在“头皮洗护品牌消费”榜单中,排名第二,位居国货品牌第一。其推出的Spes海盐洁发膏、Spes免洗蓬松喷雾均已成为刷屏级的爆款单品。权威数据机构CBNData的报告当然,爆款并非从天而降。在郑如晶看来,满足用户需求研发的产品,最后推到市场上成为爆品,也...
李佳琦,国潮兴起的“幕后推手”
10年过去,风云变幻,海尔成为全球白电第一品牌、中国高铁出海赢得全球订单、李宁登上纽约时装周……一系列中国品牌开始享誉世界,获得更多的正面标签,百度的统计中,中国品牌的关注度占比也由2009年的38%增长到了70%,“自主研发”、“出海”、“核心科技”等更多的正面标签出现。国货在崛起,但对于国货的偏见,事实上仍...
怀旧成风、复古当道,消费者为何总被品牌“回忆杀”击中?
深挖大众的集体情怀,与消费者建立深切的情感链接,为品牌赋能!而因国潮而翻红的旺仔牛奶同样是通过“回忆杀”让情怀落地的高手。无论你童年时是否购买过旺旺集团的食品,你一定在电视上看过他的一系列广告:这里有什么都不要只要旺旺碎冰冰的傲娇小孩、喝了果粒多就瞬间有气质的校园女神、群魔乱舞大喊“我要O泡”的...
同是网红雪糕,为什么有些只能记住产品,而有些却被记住了品牌?
伊利旗下中高端冰淇淋甄稀已连续五季赞助综艺节目《拜托了冰箱》,培养年轻观众“看冰箱、吃甄稀”的习惯。2019年伊利还推出了每支售价20元左右的高端雪糕品牌“NOC须尽欢”,以国风、国潮话题作为纽带与年轻人展开深度沟通,绑定郑云龙,转化明星粉丝成为第一批品牌粉丝。
开店600家!最牛国货霸总,靠“油”硬刚洋品牌
但是万事开头难,没名气的林清轩只能在屋檐下低头(www.e993.com)2024年10月17日。只要有国外的品牌进驻商场,林清轩就会被换到非常偏僻的位置,客流量很受影响。所以,经过10多年的长跑,林清轩除了2013、2014年赚到了少量钱,其他时间尤其2015年后,又陷入了漫长的亏钱时期。而当时国外很多大牌包括欧莱雅、雅诗兰黛等已经在中国站稳脚跟。
青山资本:潮牌的定义、历史与机会
创始人VirgilAbloh(2021年底癌症去世):非洲血统加纳裔美国移民第二代,小时候的VirgilAbloh在父亲的规划下选择了机械专业,然而时间不长,因为自幼长在美国郊区,VirgilAbloh从小深受美国梦的熏陶,表面上是个喜好潮流、嘻哈文化的“理工男”,私底下则是一个潮流文化狂热分子:他不仅是兼职DJ、参与创立潮流品牌,还作为主...
估值20亿的明星项目,又被传倒闭?
有媒体按照当时的品牌规模粗略计算,虎头局的单店估值最高时期达到了3.75亿元,而同期喜茶的单店估值“仅为”7151万元、奈雪的单店估值仅为2509元。这样的故事开头,让虎头局“整个2022年没有进行任何一笔融资”这件事变得“无可厚非”:据公开数据显示,整个2022年“糕点烘焙”赛道总共只发生过2次投资事件,最高估值...
青山资本:潮牌的定义、历史与机会-36氪
这不是国潮崛起,只是在绑架民族情绪,不是品牌去国外走了两场秀,就是崛起了。这些潮牌给自己贴上了张扬、个性、潮流的标签,但roaringwild主理人自己也说,他们就是卖衣服的,跟美特斯邦威没有区别。中国的潮牌差的是品牌符号对人群的影响,品牌承载的文化。
巅峰时全国第二 发展渐掉队的白象 能否趁“酸菜事件”实现反超?
近年来,随着国潮兴起,人们从以前追捧海外品牌慢慢将视线转移到本土品牌上。这是大国博弈下,以及在民族意识崛起的背景下的一个趋势。康师傅虽然是我国台湾省的企业,但却是有日资背景的。统一和今麦郎也多次被指有日资背景,也曾经多次和日企有过合作。基于上述原因,在部分国人眼中,无论是康师傅还是统一,都不算...