对标优衣库?南极人何以重拾品牌力
依托国内充沛、甚至溢出的产能,过往南极电商选择“贴牌”会放大品牌的短期收益——供应商实为客户,付出品牌授权费后即可使用品牌,但市场上存有的假冒伪劣商品又对品牌力有所稀释。如今重做自营品牌意味着,要将客户转变为提供产能的供应商,独享品牌溢价的收益。完成转变并非易事。一方面,在比优衣库还低的价格带,南...
县城9块9内衣,闯入北上广
另一个在短视频平台上走红的内衣品牌“草本初色”今年的销售额也已经超过13亿元,“99元两件内衣”“99元两套内衣裤”的爆款单品先后登上董先生、广东夫妇、陈三废姐弟、舒畅、娄艺潇等大主播的直播间,瞄准的也正是一二线城市的年轻人和中产。对于内衣品牌而言,是考验,也是机遇。并非所有的县城内衣品牌都能乘着消费...
玩贴牌的上海富豪,突然叫板优衣库
杨大筠向盐财经记者表示,通过贴牌生意,南极人已把早年间靠卖内衣出名的品牌价值全部榨干了。现在想重新回头通过自营品牌的方式,扭转消费者心智,确实有困难。认知的前提是,在消费者心中的自我形象是清晰的,即“我是谁”。在杨大筠看来,南极人的品牌在消费者心中没有清晰的认知,“还处在产品品牌阶段,没有品牌溢价...
搞贴牌的南极人,突然觉醒
原来,这不是南极人一直以来所用的贴牌品牌,而是南极人自己所做的自营品牌。图源:微博据南极人消息,南极人将男装、女装、内衣及运动户外等核心品类转为自营,以“轻奢工艺+极致价格”打响南极人品牌里程碑系列轻奢理念。该自营品牌在多个电商平台的旗舰店内都主推里程碑系列,该系列主打防晒衣和防晒裤,售价在150元至25...
第19届中国国际品牌内衣展开幕,逾1500家知名企业参展
模特们身着最新款时尚内衣,在充满动感的音乐中亮相T台。深圳特区报记者胡蕾摄4月19日,为期三天的2024中国内衣文化周暨SIUF第19届中国国际品牌内衣展在深圳会展中心(福田)开幕,逾1500家内衣产业上下游产业链知名企业参展。目前,深圳内衣产业从早期贴牌加工到打造自主品牌,再到引领中国内衣的发展潮流,不断实现产业...
曾靠卖贴牌“躺赚”12亿,如今狂砸100亿转型,60后老板拒绝摆烂
加上近年来,南极人的相关产品也是多次登榜各地市监部的黑名单(www.e993.com)2024年9月20日。2023年,有一批生产的内衣套装的PH值就被检测出不合格。正是基于南极人的口碑已经烂的家喻户晓了,所以很多消费者在购买产品的时候都会选择避开南极人,生怕买到有问题的产品。如今,南极人选择做回自营品牌,试图治好贴牌生意带来的后遗症。押宝自营,...
白云山再陷贴牌风波 授权品牌祛斑霜被王海检测出非法添加
2008年南极人转型品牌授权模式,开启了“卖吊牌”商业模式。伴随着电商的红利,南极人的贴牌生意从内衣、服装和家纺等纺织领域发展到百货、小家电甚至食品,一度被戏称“万物皆可南极人”。2015年,南极人还通过借壳新民科技登陆资本市场。南极人几乎把这个毛利润达到90%以上的“商标授权”的生意做到了极致,仅2020年,南极电商...
晋江泳装惊艳深圳内衣展
从早期贴牌加工到打造自主品牌,再到引领中国内衣行业发展潮流,深圳吸引和培育了大批龙头企业和品牌,是工信部认定的首批“全国产业集群区域品牌建设示范区”,也是内衣行业唯一一个全国纺织区域品牌示范区。中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示,活动以中国内衣产业为基础依托,以国际性品牌展览展示为主体,形成了集内衣品牌推广...
小内衣干出了“大产业” 2023年深圳内衣展实现成交额80亿元
其中,深圳内衣产业从早期贴牌加工到打造自主品牌,再到引领中国内衣的发展潮流,不断实现产业升级和产业创新,吸引和培育大批龙头企业和品牌,成为工信部认定的首批“全国产业集群区域品牌建设示范区”,也是内衣行业唯一一个全国纺织区域品牌示范区。目前,“深圳内衣”走遍美国、欧洲、澳洲、非洲,走进伦敦、巴黎、纽约等世界...
从“八高”危机到百亿科技新贵 猫人内衣如何完成华丽转身?
猫人,创立于1998年,定位于科技内衣品牌,到今天已经是一个超过20年历史的资深品牌。公开数据显示,2022年猫人总营收近百亿,连续5年复合增长率达70%,是中国首个百亿级科技内衣品牌,2023年营业额已破110亿。美力城,是猫人集团在2023年8月推出的全品类高科技服饰品牌,游林对它的期许是:“中国应该有个千亿服饰品牌...