纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

根据灼识咨询报告,2023年,在中国包装饮用水市场,农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅的市场份额依次为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%,五大品牌霸占了市场的大半壁江山。不过这些年,市场竞争日益激烈,以至于连龙头老大都不得不下场大打价格战。有小型超市店主告诉新浪财经,“像景田的返现都是真金白银地每月固定打...

农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

就算现在怡宝能在市场上紧贴农夫山泉,甚至给出更高的渠道利润空间,但靠渠道杀出的怡宝同时也需要付出更多的成本费用,这就决定了其在盈利能力上,很难超越靠品牌胜出的农夫山泉。最直接的体现就是毛利率,天眼查APP显示:过去三年华润饮料的毛利率分别为43.84%、41.66%和44.66%,均低于同期农夫山泉的59.46%、57.45%和5...

日本饮料巨头年赚1046亿,击败统一、农夫山泉,还被误以为是

根据2021年的市场营收报告,三得利仅在中国市场的营收就高达1145亿元,远超农夫山泉、统一等国内品牌。三得利在中国市场的“胜利”,是其多年来深耕细作的结果,但也暴露出一些国内品牌的短板。三得利的成功并非偶然,而是其多年来不断探索、调整的结果。早在19世纪末,三得利的前身“鸟井商店”只是一家经营进口酒水的...

农夫山泉旗下有哪些品牌

咪咕星球品牌则以酸奶和奶酪制品为主打产品，凭借其独特的口感和营养价值受到了消费者的喜爱。香满园品牌则主打沙拉、甜品等轻食甜品，为消费者提供了健康美味的轻食选择。除了食品和饮料领域，农夫山泉还积极拓展其他业务。例如，在农业领域，农夫山泉推出了橙子等水果产品，以其品质优良、口感鲜美而备受好评。此外，农...

农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...

吴志刚以理论阐述战略选择的重点知识点之外,通过结合数十个新消费行业头部品牌案例,如农夫山泉、波司登、元气森林、妙可蓝多、珀莱雅、韩束、自然堂、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、观夏、袋鼠妈妈等,让学员更具象化的了解品牌在战略选择中的重点考量因素和关键决策点。

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉、怡宝、百岁山、今麦郎、康师傅、冰露、娃哈哈等品牌在全国瓶装水市场份额中占据了超过80%,其中冰露是唯一定位最低端的产品,售价仅为1元(www.e993.com)2024年11月14日。冰露几乎没有进行过广告宣传,只有2008年作为北京奥运会的指定正式饮用水,才算是唯一真正意义上的广告宣传。

...农夫山泉急了!娃哈哈、怡宝紧跟!胖东来也要推出自有品牌矿泉水?

据海报新闻,农夫山泉纯净水在降价,作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等也自然“跟上脚步”,将价格压低。超市价格牌显示,娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装,售价11.9元;怡宝纯净水555ml规格12瓶装,售价11.9元;康师傅凉白开380ml规格15瓶装,售价9.8元,每瓶低至0.65元。很明显,纯净水领域,农夫山泉和康师傅具有价格优势。

胖东来将推出自有品牌矿泉水,农夫山泉以低价策略搅动市场

近日,胖东来董事长于东来在社交平台透露,公司计划推出一款名为“饮用天然矿泉水”的新产品,水源来自长白山,净含量为360ml,瓶身印有“DL”标志。目前该产品尚未上市。与此同时,农夫山泉在今年夏季采取了激烈的价格战略,推出绿瓶纯净水产品,并在618期间实施大幅降价,12瓶装500ml的产品售价降至9.9元,平均每瓶0.825元,远...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

举个例子,去年,有护肤品牌为了向用户介绍它的火山泥系列产品,直接将抖音直播间搬到了产品原料产地——某座活火山现场,让主播和用户实时互动。高调地立住“天然水”这个品牌心智之后,农夫山泉还不忘跨界营销,通过官方背书,打造品牌势能。一方面是「体育营销」,以“2000年悉尼奥运,中国军团喝什么水”为主题的有奖...

BF中国品牌价值500强:农夫山泉上升至46位,品牌价值达到83.06亿美元

3月25日,胡润研究院今日发布《2024胡润全球富豪榜》。埃隆·马斯克以1.67万亿元的身价成为世界首富,较去年增加5300亿元,这是其四年来第三次成为世界首富。中国首富则由农夫山泉钟睒睒蝉联,其总财富达4500亿元,较往年下降9%。BrandFinance是全球领先的品牌估值及咨询公司。BrandFinance25年来弥合了营销和财务之间...