喜茶开启反内卷第一枪,品牌焦虑也是时候停一停了
2018年11月,喜茶在新加坡开出海外第一家店,当前,喜茶已经进驻英国、美国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、加拿大、韩国。喜茶已经在洛杉矶开出8家店综合来看,喜茶一些发展决策都有一定的前瞻性——开放加盟、加速扩张,产品普惠、降价让利,品牌出海、提前布局,但市场已经提出了新的要求。一方面,霸王茶姬、甜啦啦等新锐...
国庆热潮下喜茶销量激增,商业趋势如何影响投资决策?
这一现象不仅反映了喜茶自身的品牌实力与市场适应能力,还向我们揭示了当前商业趋势背后的深层次因素以及未来可能出现的投资机会。根据数据显示,在假期内,喜茶不仅在城市商场的表现抢眼,位于热门旅游景区的门店同样迎来了销量的显著提升。以青岛万象城店为例,该店铺凭借出色的销售表现进入全国销量前十,青岛站和中山火炬东...
拒绝低价,喜茶说了算?
喜茶、奈雪作为头部品牌,如果被拖进低价竞争的陷阱,对品牌价值造成的损失要远远大于通过低价竞争换回来的市场份额。因此,避免价格内卷的策略表明,喜茶已经看到了行业竞争的未来走向。新茶饮卷什么?在失去价格吸引力的前提下,如何继续保留自身的品牌竞争力,是喜茶未来要解决的核心问题。而问题的答案,或许可以从内部信中...
喜茶反内卷,拒绝“价格战”
9月18日,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,当前行业陷入了同质化竞争,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。喜茶还表示,接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。看完喜茶的内部信后认为,茶咖观察...
喜茶不玩低价内卷游戏了
一个例子是2023年11月喜茶在广州万菱汇开出一家茶坊业态的新店,该店基于喜茶原本在这里的标准店址,它也并未公布对这一业态的更多计划。作为对比的则是该品牌在2022年之前的高举高打,至少在那之前,它都喜欢在各大一、二线城市的核心商圈开设花样百出的主题门店,而从那一年开始,包括喜茶手作、喜茶Lab等“花里胡哨...
喜茶会员日直播获32万人次围观 创新直播方式实现品效双赢
这是喜茶以“品牌沟通为主,带货为辅”的直播形式的又一次创新尝试,为消费者带来了一场全新的品牌直播体验(www.e993.com)2024年10月18日。本次直播受到了喜茶粉丝们的热捧,吸引了32万人次观看,点赞数超过56万。而藤原浩联名的茶渣灵感随行杯更是在直播中上架即被秒光。喜茶以品牌化、内容化打造的创新直播方式,收获了用户的积极参与,实现了真正...
“喜茶”们为何批量推出IP联名款
据北青报记者针对喜茶、奈雪的茶、瑞幸、茶百道、COCO都可和蜜雪冰城进行的不完全统计,截至目前,上述品牌今年以来的IP联名或联动活动次数已经超过了2022年全年。其中,奈雪的茶到目前为止已经官宣的联名/联动活动高达20个,而去年还不到10个;喜茶自今年以来官宣的联名/联动活动高达19个,比去年全年多出了5个;瑞幸和茶...
喜茶披露品牌十周年报告 回顾品牌重要历史节点
环球网财经消费综合报道1月3日,新式茶饮品牌喜茶发布了题为《喜茶这十年》的品牌十周年报告,回顾了十年中的重要历史节点。2012年,喜茶的前身皇茶首创芝士茶产品,开创了“现制茶饮”的新赛道。彼时的皇茶一改传统台式珍珠奶茶做法,选用新鲜芝士、鲜奶、现泡原叶纯茶茶底等高品质原材料即时制作,重塑了现制茶饮...
喜茶首度联名影视IP,携手《梦华录》实现品牌势能破圈
喜茶与《梦华录》的联名,是喜茶乃至新茶饮行业首次跨界合作热播影视类IP,呈现出丰富的创意玩法和富有传统文化色彩的产品体验。喜茶以优秀的产品为基础,以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点,与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实,激发新的灵感。
2024年北京食品安全大检查!茶话弄、喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌因食...
2024年北京食品安全大检查!茶话弄、喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌因食安问题被通报8月19日,根据北京消协公众号,2024年,市、区市场监管局继续在全市范围内对连锁餐厅、“网红”餐厅、美食城等餐饮企业开展食品安全大检查,市消协根据市、区市场监管局发布的食品安全问题情况通报,定期汇总整理存在食品安全问题的餐饮企业名单...