蕉下的尴尬:从防晒标杆到裁员风波,品牌经历了什么?
蕉下自2013年成立以来,一直专注于防晒产品,尤其是防晒伞和防晒衣。凭借色彩斑斓、造型可爱的防晒伞,蕉下迅速在国内市场占据一席之地,甚至成为了国产防晒伞的标杆品牌。随着市场的变化,蕉下开始尝试扩展产品线,推出秋冬季的气绒服、保暖内衣等产品,试图从防晒小品类品牌转型为轻量化户外生活方式品牌。2022年,蕉下...
户外品牌蕉下品牌部裁撤背后:IPO折戟下的“缩减”计划
(文/王力编辑/徐喆)近日,户外品牌蕉下品牌部裁员的消息在市场上不胫而走,作为轻量化户外领域的领先品牌,蕉下曾以其独特的品牌定位与出色的产品设计在市场上占据重要地位。然而,如今却传出其品牌部解散的消息。值得一提的是,蕉下品牌部曾邀请过周杰伦、杨幂等明星为其代言,这也进一步彰显了其市场影响力和...
品牌转型关键期,蕉下为何突然“动刀”?
在接受专访时,果小多次强调,蕉下想做的是生活方式品牌。他直言,自己的“KPI”是,让蕉下从一季的生意变成一年的生意,从区域的生意变成全国的生意。此后两年,蕉下的品牌动作不断,但大致可以总结为两个关键信息。其一,蕉下决定大力投入到品牌升级中,比如轻量化户外概念的提出、官宣代言人周杰伦,通过品牌BUCamper社群...
蕉下被曝裁撤品牌部门 业内人士:或与IPO失败有关
2021年,蕉下成为国内第一大防晒品牌,其线上销售份额占市场的12.9%。2023年3月,蕉下官宣周杰伦为品牌代言人,今年3月,杨幂成为其新的代言人。蕉下官方微博主页图片来源:新浪微博在裁撤事件之前,蕉下曾进行过数次IPO的尝试,但均以失败收尾:2021年,蕉下的估值才1亿美元左右,但一年后这一数字直升30倍,变成30.26亿...
有部门全被裁掉!户外品牌蕉下被曝裁员,平台累计超千条投诉|热财经
记者梳理了解到,蕉下于2013年成立,以防晒产品起家。2021年,蕉下成为国内第一大防晒品牌,其线上销售份额占市场的12.9%。2023年3月,蕉下官宣周杰伦为品牌代言人,今年3月,杨幂成为其新的代言人。成立之初,蕉下推出售价200多元的防晒“小黑伞”,这把价格为天堂伞4倍的防晒伞,一夜间成为年轻女性追捧的潮流防晒单品,一...
蕉下撤除品牌部门,户外产品仍局限于防晒领域
在这一背景下,蕉下作为国内领先的防晒服饰品牌,凭借其独特的产品设计和先进的科技创新,赢得了广大消费者的青睐(www.e993.com)2024年9月7日。据了解,蕉下在中国境内共持有123项专利,并成功研发出AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等多项自主知识产权的科技成果。然而,随着市场竞争的加剧,蕉下面临着来自国内外众多竞争对手的压力。例如,...
蕉下为何放弃品牌部?
蕉下的成名,堪称新消费品牌崛起的典型案例。所谓「新消费品牌」,即指受新消费概念驱动的品牌,其营销策略主要是打造新品类、聚焦新人群、立足新媒体、刺激新需求。2013年,瞄准国内物理防晒用品市场上的空缺,蕉下成立。彼时提到防晒用品,大家想到的基本都是防晒霜,防晒概念被锚定在化学领域。
户外品牌蕉下被曝部门大调整,裁撤全部公关团队
今年7月底,蕉下首家轻量化户外体验店在深圳龙岗开业,面积接近1000平方米。北京市某商场内的蕉下实体店。蕉下品牌升级、加速开店的同时却迎来内部大调整,业内人士对此推测,这或与公司此前两次IPO失败有关。2022年4月8日,蕉下首次在港交所递交招股书,希望冲刺“中国城市户外第一股”。失效后,蕉下于同年10月再度...
品牌部门全被裁?头部户外品牌「蕉下」IPO或已无望
蕉下品牌在2013年成立之初,就以定价200元上下的爆款防晒伞打开了市场,随后又陆续推出高性能的防晒帽、防晒口罩、防晒服等产品。尽管蕉下在宣传产品时强调其双面防暴晒、云朵凉感等系列产品采用业内尖端的技术,可以满足高原、沙漠、海边等场景的防晒需求,消费者近年还是不买账了。
蕉下被曝裁撤品牌部门,内部调整或因IPO无望
公开资料显示,蕉下成立于2013年,最初以防晒伞切入市场,陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款,之后又不断扩张产品品类,推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品,覆盖女性、儿童、男性全人群。成立11年,蕉下便成功甩开天堂伞等老玩家,成为国内第一大防晒品牌。2022年4月,蕉下正式向港交所递交招股说明书,冲刺“中国城市户外第...