2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

③云南白药创可贴VS邦迪创可贴邦迪是全球创可贴的领导品牌,在中国市场占据头把交椅。云南白药创可贴发现它的强势是“不含药”,从而反向诉求:“云南白药创可贴,有药好的更快些”,以“含药”的差异化给予顾客一个“伤口愈合快”的显性利益诉求,不到两年时间市场份额便反超邦迪。几年后,邦迪终于找到了反击的方法,针...

知名品牌突然宣布:裁员!

Kenvue旗下有大宝、止痛药泰诺、邦迪创可贴、露得清、强生婴儿等知名品牌,据Kenvue官方披露的数据,Kenvue共有22000名员工,那么粗略估计,此次裁员预计将影响880名员工。Kenvue官宣全球裁员4%近一年强生持续减持,近期拟清空持股Kenvue前身为强生旗下消费品和个人健康护理业务,2021年,强生将该业务进行拆分重组,并于202...

云南白药:不再炒股,能重获新生吗? | 深见

主要系,在处理小伤口护理问题上,美国强生在国内推出邦迪品牌创可贴后,凭借贴上后不用涂药裹纱布,避免伤口被细菌和杂质再次侵染的优势快速抢占白药市场,越来越多的人使用更便捷的创可贴。这就是王明辉上任后遇到的第一个迫在眉睫的问题。不过,王明辉研究发现了一个可突破的点,那就是邦迪发明的创可贴产品并不是药...

云南白药“功臣”王明辉传被查,福建前首富陈发树也被卷入

但随着美国强生公司进入了中国市场，并带来了邦迪创可贴这种革命性的产品，致使云南白药散剂的销量锐减，公司陷入危机。1999年5月，37岁的王明辉临危受命，出任云南白药董事、总裁。王明辉在后来接受采访时表示，当时白药的确是遇到了一些困难，“那时公司的生产经营进入了瓶颈期，销售显得疲软。在鼎盛时期，白药散剂一度...

强生退出化妆品行业;花西子进军欧洲市场;上海家化换帅丨行业早报|...

公开资料显示,Artdeco集团成立于1985年,是一家由家族经营的德国企业,旗下拥有三个美妆品牌,分别为Artdeco雅蔻、MakeupFactory和ANNY,分别聚焦彩妆、护肤及美甲领域。另有报道指出,2023年,该公司净营业额为7200万欧元(约合人民币5.62亿元),产品遍及全球60多个国家的香水店、美容中心、水疗中心和百货商店。

强生变相剥离化妆品业务,并不令人意外

公开资料显示,Kenvue旗下主要有皮肤健康及美容、基础健康和个人护理三大业务板块,品牌包括家喻户晓的泰诺非处方感冒药、露得清美容产品、邦迪创可贴、李施德林口腔护理产品等,以及强生命名的婴儿爽身粉(www.e993.com)2024年11月26日。其业务遍及全球超过165个国家,并拥有超过135年的传统,在医疗保健和消费品的交叉点上处于全球领先地位。

案值2000万假创可贴流向13省 含云南白药邦迪等品牌

惊人|你买的创可贴可能是假的!被仿冒品牌包括云南白药、邦迪...不小心割破手指,一般人通常会买个创可贴贴一下。但你知道吗,你买到的邦迪、云南白药等品牌创可贴可能是假冒的,用这类创口贴止血,伤口可能被细菌感染。小超市发现可疑创可贴从2015年9月份起,浙江温州市龙湾区市场监管局接到投诉,有居民称从超...

邦迪将推出多色创可贴,声援种族不平等抗议活动。-24小时-虎嗅网

邦迪将推出多色创可贴,声援种族不平等抗议活动。6月11日,强生公司旗下邦迪创可贴在社交媒体宣布将推出一系列新产品,适应由浅到深的不同肤色,以声援BlackLivesMatter活动,但未透露新产品何时上市。对此,消费者有的表示赞赏,有的认为这一举措来得太迟。

白药创可贴:与“邦迪”的竞争

白药创可贴:与“邦迪”的竞争云南白药如何用强生的“方法”,结合白药更明显的疗效,实现了“以强制强”的竞争手段,并颠覆了创可贴市场的竞争格局。1992年,当美国强生公司(Johnson&Johnson)的明星产品——邦迪创可贴(Band-Aid)——全面进入中国市场时,云南白药“散剂”逐渐淡出了城市消费者的视野。从原理上讲,“...

邦迪创可贴杂货店大多假货 用时请辨真假(附图)

记者昨天在市场上看到三种创可贴,乍一看还以为是同一品牌,实际上除一张是“邦迪”牌创可贴外,另两张分别是“邓迪”、“邦好宁”。不过,后两者虽然跟“邦迪”没什么关系,但容易让人产生误会。昨日,记者分别到市区下吕浦、蒲鞋市、上陡门、洪殿、站前东小区等处的10家小店,点名要买“邦迪”牌创可贴。买回后...