耐克和阿迪达斯哪个好:品牌之巅的较量与选择
耐克(Nike):成立于1964年的耐克,起初是一家名为“蓝带体育用品公司”的小企业,由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特共同创立。耐克的名字来源于古希腊神话中的胜利女神,寓意着运动中的胜利与超越。品牌标志性的“Swoosh”标志,简洁而富有动感,成为了全球最具识别度的品牌符号之一。耐克一直强调“JustDoIt”的品牌精神...
耐克这段弯路,可能是安踏们未来不太妙的预演
2015年,饱受库存和低价货源折磨的耐克首先采用了DTC模式,撇开经销商和线下零售店,自己直接电商操盘,好处是直接降低成本费用,与消费者直接对话,会困扰运动鞋品牌商的渠道库存沉淀不再是一个问题。耐克可是营销天王,榜样影响之下,阿迪,UA,甚至包括中国安踏,李宁,也迅速开始了DTC魔改过程,模仿第一名肯定没有错。这一切...
集齐七双「阿迪王」,可以召唤神龙?
而这些恶搞的起源,可以追溯到2009年,猫扑网友doctorlob发布60余字的帖子“我今天见到一个牌子叫‘阿迪王’”。类似的神帖辈出,《他用耐克踩了我的阿迪王》、《为了阿迪王,我差点断送家人性命》、《每个人心中都有一双阿迪王》...帖子里经常出现各种虚假新闻,最常出现的名人有:更有网友三番五次修改阿迪王...
抛开偏见只看产品,国产品牌和阿迪耐克相比,差距到底有多大?
以前没市场啊,消费者对跑鞋几乎没有概念,觉得不过就是一双鞋,有什么好说的。没有需求,自然国产品牌也没有心思去做产品。很长一段时间里,几乎只有多威一家在做综训鞋。可受众群体主要是以经济条件不怎么高的学生为主,故而多威也没办法做高成本的、不仅够用还好用的综训鞋。也是得益于市场的繁荣和发展,综训...
奥运营销战,多数品牌难接这“泼天流量”
开幕、闭幕式就是最大的展示机会之一,在2022年的冬奥会开幕式上,一直主打女性、瑜伽领域的加拿大品牌Lululemon就通过赞助加拿大冬奥代表团出圈,在一众国家代表队里,Lululemon加持的加拿大运动代表队格外出挑。对于中国体育爱好者来说,安踏、李宁等品牌作为中国奥运代表队的指定品牌,每次为奥运代表团设计的战袍也是非常令...
耐克被围攻
adidasCEOBi??rnGulden表示,伴随着Samba、Gazelle、Spezial及Campus等鞋款需求持续强劲,adidas运动时尚业务业绩增长,该集团将持续关注产品销售以确保品牌持续增长(www.e993.com)2024年7月26日。据时尚商业快讯数据,adidas今年第一季度收入增长8%至54.58亿欧元,营业利润达到3.36亿欧元,毛利率提升6.4个百分点至51.2%。
安利股份获55家机构调研:安利越南规划建设4条生产线,全部建成达产...
问:目前公司出口中美国占比多少,如果美国对中国和越南加征关税公司怎么应对?答:公司直接出口美国占比较小,安利越南有利于积极化解国际贸易冲突带来的关税风险。如果加征关税,对公司影响较小。问:耐克采购体系中,PU和TPU占比约多少?答:耐克是全球最大的体育运动品牌,耐克鞋部PU年采购额较大,包括革料、超纤、TPU...
马拉松赛事背后的跑鞋之争
自从1980年、1997年,耐克和阿迪达斯这两大国际运动品牌巨头先后进入中国市场后,跑鞋市场就一直处于白热化的状态。随后,全球知名的慢跑鞋品牌新百伦、亚瑟士、索康尼以及日本运动品牌美津浓等,也纷纷涌入中国市场。与此同时,特步、361度、鸿星尔克、匹克、安踏、李宁等本土品牌也应运而生。在这场跑鞋大战中,有的品牌曾经辉煌...
一般人不告诉他:每卖出一双耐克运动鞋能赚多少钱
史蒂夫·本斯(SteveBence)是耐克公司的老员工,他向我们解开了运动鞋行业一直以来保守的一个秘密:一双零售价100美元(约合人民币688元)的运动鞋成本究竟是多少?本斯从1977年起就在耐克公司工作,有过耐克多个产品开发部门的工作经历。他在一档节目中详细介绍了美国运动鞋的成本构成。
耐克中国最大代理商收入大跌15%!这是一双400年前的耐克鞋?
17世纪,荷兰画家费迪南德·波尔创作了这幅画。画中,一个8岁的男孩站在前面,拿着一只高脚杯,另一只手放在臀部。近日,57岁的菲奥娜·福斯基特与女儿霍莉一起参观伦敦博物馆时,发现画中的男孩鞋子的花纹,与一运动品牌的LOGO高度类似。“我对女儿说,他穿的是一双耐克运动鞋吗?或者他真的是个时间旅行者?”福斯基特...