安踏向耐克开战

至于耐克阿迪,那更是遥不可及。李宁先生本人是知名运动员,有体操王子的称号,加上从90年代起,公司就长期和奥运国家代表团绑定,所以李宁品牌有很强的运动血统,某种程度上,生态位有点近乎于AirJordan。而其他的,不管是双星回力这种老国企,还是安踏、特步、匹克这批给欧美公司做球鞋代工起家的晋江帮,骨子里都是服...

耐克该如何穿越风暴?

就在本月,耐克还任命TomPeddie为北美地区总经理,升任董炜为大中华区董事长兼CEO,及ACG品牌全球CEO,在一系列任命举动之后,特鲁伊斯证券TruistSecurities直接在一份报告中写下:“随着公司由资深团队掌舵,我们认为,耐克正在朝着正确的方向前进。”没有企业不渴望增长。在不确定的时代,为应对复杂的竞争形势,企业保持韧...

耐克董炜晋升,剑指在华户外市场

蓝鲸新闻10月12日讯(记者王涵艺)10月11日,耐克(NKE.N)对外披露了对董炜的最新任命,她将出任耐克大中华区董事长兼CEO,并担任ACG品牌全球CEO。董炜于2005年加入耐克中国,过去十年间,她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理。值得关注的是,在这则人事任命中,耐克特别提到,其将加强打造全球子品牌ACG,以更好...

耐克和阿迪达斯哪个好:品牌之巅的较量与选择

耐克（Nike）：成立于1964年的耐克，起初是一家名为“蓝带体育用品公司”的小企业，由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特共同创立。耐克的名字来源于古希腊神话中的胜利女神，寓意着运动中的胜利与超越。品牌标志性的“Swoosh”标志，简洁而富有动感，成为了全球最具识别度的品牌符号之一。耐克一直强调“JustDoIt”的品牌精神...

奥运之后,LV、耐克还有这些品牌已是next level

郑钦文穿着耐克“金牌”T恤。7月31日，美国女子体操运动员SimoneBiles身着耐克服装及最新发布的NikeAirMaxDn运动鞋登上金牌领奖台，推动品牌官网访问量在这一周内达到200万次的峰值。而传播更广泛的自然是那句“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”。在郑钦文夺金后，耐克将“奖牌”改为“金牌”，郑钦文穿上了这件...

耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...

“好家伙，她（郑钦文）跟三个品牌都签约了吗？三个竞对品牌？”张瑞第一时间发朋友圈表示震惊(www.e993.com)2024年11月5日。他不知道的是，他看的不只是一场激烈的女单决赛，还是一场激烈的品牌营销战。“耐克是郑钦文的个人赞助商；阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴，也是中国网球国家队的赞助商，所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球，其实（...

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...

耐克品牌危机:舔拍视频引争议,业绩增长乏力,市值蒸发近2000亿元

更令人担忧的是,耐克在中国市场的吸引力正在下降。据花旗分析师PaulLejuez的调查,中国消费者更倾向于选择阿迪达斯等竞争品牌。耐克在中国的营收占比从2020年的16%下降到2023年的15%,显示其市场份额正在被蚕食。面对这种局面,耐克需要重新审视其产品策略和市场定位,以重振品牌魅力并提升竞争力。

耐克和时尚品牌Jacquemus再联名,瞄准巴黎奥运

雅克慕斯说到,J'aimeParis呈现了品牌的标志性元素以及法国文化特色的多元。作为全球运动品巨头,和雅克慕斯的最新联名背后,仍是耐克对于即将到来的巴黎奥运会极度重视。2024年4月中旬,巴黎奥运倒计时百天时,耐克就把今年最重要的一场发布活动,办到巴黎老证券交易所——全球各支耐克签约国家队运动员、耐克签约运动...

耐克:最有使命感的运动品牌

耐克大中华区市场营销副总裁MaggieWu图片来源:网络作者|编辑团队编辑|YilingPan耐克具备一个传奇运动品牌所需要的一切元素:传奇的创始人故事,不断迭代的创新科技,深入骨髓的运动员精神,以及适应时代潮流的价值观,甚至连品牌的生意体量也足够让全球资本市场予以高度重视。